В умных стратегиях интеллектуального назначения ставок система использует данные о совершенных ранее конверсиях. Чем больше конверсий, тем быстрее стратегии будут обучаться. Также в этом процессе очень важную роль играет качество данных, которые мы направляем в рекламный кабинет.
Но что делать если в какой-то день или период отслеживание работало некорректно? Например, вы случайно удалили тег отслеживания, слетел коллтрекинг, не работал сайт. Еще есть вариант, что вы прослушали звонок и знаете, что он был нецелевой и данные этой конверсии не подходят для обучения. Теперь Google дал нам возможность решить этот вопрос.
Исключение данных – это инструмент, который сообщает функции обучения интеллектуального назначения ставок, что данные были получены в период, когда отслеживание конверсий работало некорректно, и эти данные нужно проигнорировать.
К проблемам, которые могут повлиять на интеллектуальное назначение ставок, относятся любые ошибки, способствующие появлению в Google Рекламе недостоверных данных о конверсиях или их ценности. Часто бывает такое, что коллтрекинг передает звонки без сегментации по статусу. В общее количество входят как целевые так и нецелевые звонки. В этому случае, нужно прослушивать каждое обращение или запрашивать фидбек от клиента. Если мы выяснили, что нецелевых было намного больше, то можем исключить данные в определенный период.
Приведенные ниже рекомендации помогут вам при использовании исключений данных.
- Исключения данных применяются к кликам. Данные пользователей, которые совершили клики, при которых регистрировались недействительные конверсии, не будут учитываться.
- Исключения данных позволяют учитывать время до конверсии. Так вы можете учесть задержку между нажатием пользователя на объявление и совершением определенного действия.
- Эта функция применяется к кампаниям всех типов. Распространяется на конверсии для кампаний в поисковой, контекстно-медийной и торговой сети.
Инструкция использования
- Нажимаем “Инструменты и настройки” и выбираем пункт “Стратегии назначения ставок”:
- Нажимаем Расширенные инструменты — Исключение данных — любой из плюсов:
- Вводим название и выбираем период, за который нам не нужно учитывать данные:
Далее выбираем тип кампаний, к которым хотим применить исключения или отдельно взятую кампанию, а также тип устройства. Нажимаем кнопку “Сохранить”:
Готово! Данные исключены.
Еще просим вас обратить внимание на примечание из Google Справки:
Исключения данных предназначены для учета сбоев и серьезных неполадок. Если вы будете использовать их часто или в течение длительного времени, это может негативно повлиять на эффективность интеллектуального назначения ставок.
Поэтому пользуемся, но не злоупотребляем, как и во всем остальном!
