PPC Все статьи

Исключение нецелевых данных из автоматических стратегий Google Ads

Тамара Гончарова
Тамара Гончарова PPC - специалист
28.02.2021
621
0

В умных стратегиях интеллектуального назначения ставок система использует данные о совершенных ранее конверсиях. Чем больше конверсий, тем быстрее стратегии будут обучаться. Также в этом процессе очень важную роль играет качество данных, которые мы направляем в рекламный кабинет. 

Но что делать если в какой-то день или период отслеживание работало некорректно? Например, вы случайно удалили тег отслеживания, слетел коллтрекинг, не работал сайт. Еще есть вариант, что вы прослушали звонок и знаете, что он был нецелевой и данные этой конверсии не подходят для обучения. Теперь Google дал нам возможность решить этот вопрос.

Исключение данных – это инструмент, который сообщает функции обучения интеллектуального назначения ставок, что данные были получены в период, когда отслеживание конверсий работало некорректно, и эти данные нужно проигнорировать.

К проблемам, которые могут повлиять на интеллектуальное назначение ставок, относятся любые ошибки, способствующие появлению в Google Рекламе недостоверных данных о конверсиях или их ценности. Часто бывает такое, что коллтрекинг передает звонки без сегментации по статусу. В общее количество входят как целевые так и нецелевые звонки. В этому случае, нужно прослушивать каждое обращение или запрашивать фидбек от клиента. Если мы выяснили, что нецелевых было намного больше, то можем исключить данные в определенный период.

Приведенные ниже рекомендации помогут вам при использовании исключений данных.

  • Исключения данных применяются к кликам. Данные пользователей, которые совершили клики, при которых регистрировались недействительные конверсии, не будут учитываться.  
  • Исключения данных позволяют учитывать время до конверсии. Так вы можете учесть задержку между нажатием пользователя на объявление и совершением определенного действия. 
  • Эта функция применяется к кампаниям всех типов. Распространяется на конверсии для кампаний в поисковой, контекстно-медийной и торговой сети.

Инструкция использования

 

  • Нажимаем “Инструменты и настройки” и выбираем пункт “Стратегии назначения ставок”:

 

 

  • Нажимаем Расширенные инструменты — Исключение данных — любой из плюсов:

 

 

  • Вводим название и выбираем период, за который нам не нужно учитывать данные:

 

 

  • Далее выбираем тип кампаний, к которым хотим применить исключения или отдельно взятую кампанию, а также тип устройства. Нажимаем кнопку “Сохранить”:

 

Готово! Данные исключены.

Еще просим вас обратить внимание на примечание из Google Справки:

Исключения данных предназначены для учета сбоев и серьезных неполадок. Если вы будете использовать их часто или в течение длительного времени, это может негативно повлиять на эффективность интеллектуального назначения ставок.

Поэтому пользуемся, но не злоупотребляем, как и во всем остальном!

Summary
Исключение нецелевых данных из автоматических стратегий Google Ads
Article Name
Исключение нецелевых данных из автоматических стратегий Google Ads
Description
В умных стратегиях интеллектуального назначения ставок система использует данные о совершенных ранее конверсиях. Чем больше конверсий, тем быстрее стратегии будут обучаться. Также в этом процессе очень важную роль играет качество данных, которые мы направляем в рекламный кабинет.
Author
Publisher Name
SvitSoft
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!