Що потрібно для того, щоб запустити таргетовану рекламу?
Комерційну сторінку, бізнес-менеджер, рекламний кабінет і, звісно, налаштувати кампанію: обрати ціль, виставити бюджет, вказати інтереси цільової аудиторії, обрати плейсменти та додати текст і креатив.
Саме налаштування аудиторії - є одним із ключових інструментів, щоб вашу рекламу побачила ваша ЦА (цільова аудиторія).
Тому саме про аудиторію ми й поговоримо у нашій статті.
Аудиторії можна створювати на основі статі, віку, демографічних даних, інтересів користувачів, їх поведінки на сайті (за умови встановлення та налаштування на сайті коду Піксель Facebook), дій у додатку, використовуючи джерела Facebook (відео, бізнес-профіль Instagram, сторінку у Facebook та ін.), або використовуючи вже наявний список ваших клієнтів і багато іншого.
Сьогодні розкажемо про:
- Типи аудиторій та як їх створити через розділ Business Manager Аудиторії
- Створення аудиторії на етапі створення групи оголошень
Типи аудиторій та як їх створити через розділ БМ Аудиторії
Всього є три основні типи аудиторій:
- збережена аудиторія (аудиторія за зацікавленістю)
- спеціальна (кастомна) аудиторія
- схожа аудиторія (lookalike)
Переходимо в Business Manager розділ Аудиторії.
Збережена аудиторія
Це основна аудиторія, якою, як показує досвід, ви будете користуватись найчастіше. Саме тут створюються аудиторії за різними параметрами, таким як вік, стать, інтереси тощо.
Спеціальна (кастомна) аудиторія
Це аудиторії створені з людей, які вже взаємодіяли з вашим брендом на основі заданих вами параметрів, наприклад, ті хто взаємодіяв з профілем інстаграм, сторінкою фейсбук, база ваших клієнтів, відвідувачі сайту чи ті, хто переглядав те, чи інше відео і тд. Такі аудиторії називають ремаркетингові. Вони дозволяють націлитися на користувачів, які вже познайомились з вашою компанією.
Схожа аудиторія
Наступний тип — схожа аудиторія (lookalike). Вона створюється на базі інших аудиторій (вже створених спеціальних аудиторій). Вона дозволяє охопити нових людей зі схожими інтересам, поведінкою і тд.
Як створити таку аудиторію?
Натискаєте «Створити схожу аудиторію». Спочатку потрібно обрати джерело даних. Джерелами даних є вже створена ваша користувацька аудиторія, просто вводите назву. Далі обираєте гео та на скільки % створити схожу аудиторію.
P.S чи більший %, тим менше користувачі схожі до ваших, наприклад, до завантаженої вами бази клієнтів і тд.
Також можна перевірити чи перетинаються ваші аудиторії. Як це зробити, дивіться нижче.
Створення аудиторії на етапі налаштувань групи оголошень
Зараз вам потрібно перейти у рекламний кабінет, створити кампанію, та перейти на групу оголошень.
По замовчуванню у вас стоїть Контроль аудиторії Advantage+.
Це рекомендований підхід до таргетингу від Meta. Використовуючи Advantage+ Audience без будь-яких налаштувань, система буде використовувати ШІ (штучний інтелект), щоб знайти аудиторію на основі піксельних даних, історії конверсій та попередньої взаємодії з рекламою.
Якщо виберете цю опцію, можете ввести додаткову вам інформацію: детальний таргетинг, схожу аудиторію або спеціальну (кастомну) аудиторію.
А поки ми переключимось на оригінальні параметри аудиторії.
Переключившись ми можемо створити збережену аудиторію, про яку говорили вище, вказавши потрібні вам параметри: гео, стать, вік, інтереси та мови.
Тут же можна обрати спеціальну аудиторію, яку ви вже створили через розділ аудиторії.
Висновок:
На жаль, єдиної правильної відповіді яку аудиторію використовувати – немає.
Все необхідно тестувати, аналізувати отримані результати, коригувати наявні аудиторії й пробувати нові.
Окрім цього, детально вивчіть свою ЦА (цільову аудиторію), вивчіть її потреби та болі, так вам буде легше привести потенційного клієнта у ваш бізнес.
Подібні статті
Всі статті
