До списку всіх статей

Що потрібно для того, щоб запустити таргетовану рекламу?

#Meta Ads
11.03.2024
32
Що потрібно для того, щоб запустити таргетовану рекламу?

Що потрібно для того, щоб запустити таргетовану рекламу?

Комерційну сторінку, бізнес-менеджер, рекламний кабінет і, звісно, налаштувати кампанію: обрати ціль, виставити бюджет, вказати інтереси цільової аудиторії, обрати плейсменти та додати текст і креатив. 

Саме налаштування аудиторії - є одним із ключових інструментів, щоб вашу рекламу побачила ваша ЦА (цільова аудиторія).

Тому саме про аудиторію ми й поговоримо у нашій статті.

Аудиторії можна створювати на основі статі, віку, демографічних даних, інтересів користувачів, їх поведінки на сайті (за умови встановлення та налаштування на сайті коду Піксель Facebook), дій у додатку, використовуючи джерела Facebook (відео, бізнес-профіль Instagram, сторінку у Facebook та ін.), або використовуючи вже наявний список ваших клієнтів і багато іншого.

Сьогодні розкажемо про: 

  1. Типи аудиторій та як їх створити через розділ Business Manager  Аудиторії
  2. Створення аудиторії на етапі створення групи оголошень

Типи аудиторій та як їх створити через розділ БМ Аудиторії

Всього є три основні типи аудиторій:

  • збережена аудиторія (аудиторія за зацікавленістю)
  • спеціальна (кастомна) аудиторія
  • схожа аудиторія (lookalike)

Переходимо в Business Manager розділ Аудиторії.

Creating audiences in Meta Ads

Creating audiences in Meta Ads

Збережена аудиторія

Це основна аудиторія, якою, як показує досвід, ви будете користуватись найчастіше. Саме тут створюються аудиторії за різними параметрами, таким як вік, стать, інтереси тощо.

Creating audiences in Meta Ads

Спеціальна (кастомна) аудиторія

Це аудиторії створені з людей, які вже взаємодіяли з вашим брендом на основі заданих вами параметрів, наприклад, ті хто взаємодіяв з профілем інстаграм, сторінкою фейсбук, база ваших клієнтів, відвідувачі сайту чи ті, хто переглядав те, чи інше відео і тд. Такі аудиторії називають ремаркетингові. Вони дозволяють націлитися на користувачів, які вже познайомились з вашою компанією.

Creating a special (custom) audience in Meta Ads

Схожа аудиторія

Наступний тип — схожа аудиторія (lookalike). Вона створюється на базі інших аудиторій (вже створених спеціальних аудиторій). Вона дозволяє охопити нових людей зі схожими інтересам, поведінкою і тд. 

Як створити таку аудиторію?

Натискаєте «Створити схожу аудиторію». Спочатку потрібно обрати джерело даних. Джерелами даних є вже створена ваша користувацька аудиторія, просто вводите назву. Далі обираєте гео та на скільки % створити схожу аудиторію. 

P.S чи більший %, тим менше користувачі схожі до ваших, наприклад, до завантаженої вами бази клієнтів і тд.

Creating lookalike audiences in Meta Ads

Також можна перевірити чи перетинаються ваші аудиторії. Як це зробити, дивіться нижче. 

Creating an audience at the stage of ad group settings in Meta Ads

Creating an audience at the stage of ad group settings in Meta Ads

Створення аудиторії на етапі налаштувань групи оголошень

Зараз вам потрібно перейти у рекламний кабінет, створити кампанію, та перейти на групу оголошень.

Creating an audience at the stage of ad group settings in Meta Ads

По замовчуванню у вас стоїть Контроль аудиторії Advantage+. 

Це рекомендований підхід до таргетингу від Meta. Використовуючи Advantage+ Audience без будь-яких налаштувань, система буде використовувати ШІ (штучний інтелект), щоб знайти аудиторію на основі піксельних даних, історії конверсій та попередньої взаємодії з рекламою.

Якщо виберете цю опцію, можете ввести додаткову вам інформацію: детальний таргетинг, схожу аудиторію або спеціальну (кастомну) аудиторію.

А поки ми переключимось на оригінальні параметри аудиторії.

Creating an audience at the stage of ad group settings in Meta Ads

Creating an audience at the stage of ad group settings in Meta Ads

Переключившись ми можемо створити збережену аудиторію, про яку говорили вище, вказавши потрібні вам параметри: гео, стать, вік, інтереси та мови.

Creating an audience at the stage of ad group settings in Meta Ads

Тут же можна обрати спеціальну аудиторію, яку ви вже створили через розділ аудиторії. 

Creating an audience at the stage of ad group settings in Meta Ads

Висновок:

На жаль, єдиної правильної відповіді яку аудиторію використовувати – немає. 

Все необхідно тестувати, аналізувати отримані результати, коригувати наявні аудиторії й пробувати нові. 

Окрім цього, детально вивчіть свою ЦА (цільову аудиторію), вивчіть її потреби та болі, так вам буде легше привести потенційного клієнта у ваш бізнес.

Автор статті

Катерина Брожко

Катерина Брожко

Meta Ads Specialist

Сподобалася стаття? Поділись

Посилання скопійовано