Co jest potrzebne do uruchomienia reklamy targetowanej?

Co jest potrzebne do uruchomienia reklamy targetowanej?

Potrzebujesz strony komercyjnej, Business Managera, konta reklamowego i oczywiście skonfigurować kampanię: wybrać cel, ustalić budżet, określić zainteresowania grupy docelowej, wybrać miejsca wyświetlania oraz dodać tekst i elementy wizualne. 

Konfigurowanie odbiorców jest jednym z kluczowych narzędzi, aby reklama była widoczna dla docelowych odbiorców.

Dlatego w tym artykule opowiemy o grupach odbiorców.

Odbiorcy mogą być tworzeni na podstawie płci, wieku, danych demograficznych, zainteresowań użytkowników, ich zachowania na stronie internetowej (pod warunkiem, że zainstalowałeś i skonfigurowałeś kod Facebook Pixel na stronie internetowej), działań w aplikacji, przy użyciu zasobów Facebooka (wideo, profil biznesowy na Instagramie, strona na Facebooku itp.) lub przy użyciu istniejącej listy klientów i wielu innych.

Dzisiaj porozmawiamy o: 

1. Rodzajach odbiorców i sposobie ich tworzenia w sekcji Business Manager Odbiorcy
2. Tworzenie odbiorców na etapie tworzenia grupy reklam

Rodzaje odbiorców i sposób ich tworzenia w sekcji BM Odbiorcy

Istnieją trzy główne typy odbiorców: 

• zapisani odbiorcy (odbiorcy według zainteresowań)
• odbiorcy specjalni (custom)
• podobni odbiorcy (lookalike)

Przejdź do sekcji Odbiorcy w Business Managerze

Zapisani odbiorcy

Jest to główna grupa odbiorców, z której, jak pokazuje doświadczenie, będziesz korzystać najczęściej. Tutaj tworzy się grupy odbiorców na podstawie różnych parametrów, takich jak wiek, płeć, zainteresowania itp.

Odbiorcy specjalni (custom)

Są to grupy odbiorców utworzone z osób, które już weszły w interakcję z Twoją firmą na podstawie ustawionych przez Ciebie parametrów, na przykład tych, którzy weszli w interakcję z Twoim profilem na Instagramie, stroną na Facebooku, bazą klientów, odwiedzającymi stronę internetową lub tymi, którzy obejrzeli określone wideo itp. Takie grupy odbiorców nazywane są grupami remarketingowymi. Pozwalają one kierować reklamy do użytkowników, którzy już poznali Twoją firmę.

Podobni odbiorcy

Kolejnym typem jest grupa podobnych odbiorców. Jest ona tworzona na podstawie innych odbiorców (już utworzonych odbiorców specjalnych). Pozwala dotrzeć do nowych osób o podobnych zainteresowaniach, zachowaniach itp. 

Jak utworzyć taką grupę odbiorców?

Kliknij "Utwórz podobną grupę odbiorców". Najpierw musisz wybrać źródło danych. Źródła danych to istniejące grupy odbiorców, wystarczy wpisać ich nazwę. Następnie wybierz geo i ile procent podobnych odbiorców chcesz utworzyć. 

P.S. Im wyższy procent, tym mniej podobni są użytkownicy, na przykład do przesłanej bazy klientów itp.

Możesz również sprawdzić, czy Twoi odbiorcy się nakładają. Zobacz, jak to zrobić poniżej. 

Tworzenie odbiorców na etapie konfigurowania grupy reklam

Teraz należy przejść do konta reklamowego, utworzyć kampanię i przełączyć się na grupę reklam.

Domyślnie dostępna jest opcja Advantage+ Audience Control. 

Jest to rekomendowane przez Meta podejście do targetowania. Gdy używasz Advantage+ Audience bez żadnych ustawień, system użyje SI (sztucznej inteligencji), aby znaleźć odbiorców na podstawie danych piksela, historii konwersji i poprzednich interakcji z reklamą.

Jeśli wybierzesz tę opcję, możesz wprowadzić dodatkowe informacje, których potrzebujesz: szczegółowe targetowanie, podobne grupy odbiorców lub specjalne (custom) grupy odbiorców.

Na razie przejdźmy do oryginalnych ustawień odbiorców.

Po przełączeniu możemy utworzyć zapisaną grupę odbiorców, o której wspominaliśmy powyżej, określając potrzebne parametry: położenie geograficzne, płeć, wiek, zainteresowania i języki.

W tym miejscu można również wybrać niestandardowych odbiorców, którzy zostali już utworzeni w sekcji Odbiorcy. 

Podsumowanie

Niestety, nie ma jednej prawidłowej odpowiedzi na pytanie, których odbiorców użyć. 

Musisz przetestować wszystko, przeanalizować rezultaty, dostosować istniejące grupy odbiorców i wypróbować nowe. 

Ponadto należy szczegółowo zbadać swoją grupę docelową, poznać jej potrzeby i problemy, aby łatwiej było przyciągnąć potencjalnego klienta do swojego biznesu.