Нарешті дочекалися: PMax почав показувати, куди йдуть ваші бюджети

Performance Max — один із найсильніших інструментів у Google Ads, але роками його критикували за «чорну скриньку»: рекламодавці не бачили, куди саме система витрачає кошти. Це ускладнювало контроль і знижувало довіру до кампаній. Вони працювали і давали результат, але ніхто до кінця не розумів, куди саме Google розподіляє бюджет. Ця непрозорість створювала труднощі для оптимізації й часто ставала причиною скепсису.

Нещодавно ситуація змінилася. У Google Ads з’явилася нова функція — звіт «Ефективність каналів». Вона поступово відкривається в акаунтах і дозволяє побачити реальну картину: які канали отримують бюджет, які конверсії вони приносять і наскільки ефективними є окремі канали розміщення. Це перший крок до справжньої прозорості Performance Max, на яку ми чекали роками.
Звіт працює у двох форматах: графічному та табличному.

У першому випадку ви отримуєте наочну візуалізацію — одразу видно, які канали «з’їдають» більшу частину бюджету, які приносять конверсії, а які працюють слабше. Це зручний інструмент для швидкого аналізу, бо одразу можна зрозуміти, на чому варто зосередити увагу тут і зараз.
Наприклад, у нас значна частина трафіку йшла з YouTube та Медійної мережі: багато показів і кліків, але конверсій — нуль. Водночас пошук приносив майже всі заявки. Після того як ми відключили неефективні канали, бюджет перерозподілився на пошук, і як результат — вартість конверсії знизилася, а CR зріс.


Другий формат — класична таблиця. У ній зібрані всі ключові показники: покази, кліки, взаємодії, конверсії, їхня вартість і CPA. Таблиця дозволяє зануритися в деталі та приймати рішення, ґрунтуючись не лише на загальних трендах, а й на конкретних цифрах. Наприклад, ви можете побачити, що пошук дав найбільшу кількість конверсій із прийнятним CPA, тоді як YouTube використав подібний бюджет, але результативність була значно нижчою. Це сигнал оптимізувати креативи або переглянути сам підхід до каналу.

Сильна сторона цього звіту полягає ще й у тому, що вам більше не потрібно створювати окремі кастомні звіти. Дані про розміщення в медійній мережі чи відео на YouTube доступні одразу, буквально в кілька кліків. Якщо бачите, що частина бюджету йде на нецільові ресурси — тепер можна виключити такі розміщення напряму з інтерфейсу.

Фактично, ми отримали прозорий контроль, якого так бракувало в PMax. Поєднання графічного та табличного форматів відкриває повну картину: від швидкого візуального розуміння ситуації до глибокого аналізу з цифрами.
Це означає, що тепер рекламодавці можуть ухвалювати рішення значно швидше й впевненіше, ґрунтуючись на фактичних даних, а не на припущеннях. Google поступово відкриває все більше інформації — пошукові терміни, місця розміщень, демографію, пристрої.
Звіт «Ефективність каналів» став ще одним кроком у напрямку прозорості й довгоочікуваним інструментом, який дозволяє витрачати бюджети значно розумніше. Його ключові переваги очевидні:
*прозорість — ви бачите, куди реально йде бюджет і які канали його споживають;
*контроль — можливість швидко виключати неефективні розміщення чи коригувати стратегію прямо в інтерфейсі;
*оптимізація — завдяки поєднанню візуалізації та детальних цифр можна приймати рішення швидше й ефективніше, досягаючи максимальної віддачі від кожної вкладеної гривні.
 

Зараз оновлення бачать не всі, але це лише питання часу — скоро воно стане загальнодоступним.Нарешті дочекалися: PMax почав показувати, куди йдуть ваші бюджети