PPC Все статьи

Как уменьшить стоимость конверсии в 2 раза с помощью кампании Call Only

Микола Любінський
Николай Любинский PPC специалист
23.04.2019
690
0

Кампания Call Only — кампания адаптирована только для телефонных звонков. Объявления отображаются только на устройствах, с которых возможно осуществить телефонные звонки.

Уменьшение цены конверсии в 2 раза с помощью кампании Call Only фото 1

Для сайта крупного застройщика наша команда приняла решение разбить Брендовую кампанию на устройстве Компьютер + Планшет и отдельно на Мобильную. Но мобильную в свою очередь мы разбили на кампанию Call Only которая работает в рабочее время отдела продаж

Уменьшение цены конверсии в 2 раза с помощью кампании Call Only фото 2

и просто мобильную которая работает в нерабочее время.

Уменьшение цены конверсии в 2 раза с помощью кампании Call Only фото 3

Для сравнения возьмем период в 8 месяцев с 01.01.2017 по 31.08.2017 и аналогичный период после разбиения на кампании Call Only и Мобильную с 01.01.2018 по 31.08.2018.

Уменьшение цены конверсии в 2 раза с помощью кампании Call Only фото 4

По состоянию на 31.08.2017 года брендовая кампания по мобильных устройствах принесла 762 звонки.
В аналогичный период после разбиения кампании в мобильную и Call Only суммарно количество звонков выросла до 1906 шт. при том, что общая стоимость за конверсию увеличилась всего на 7%. Стоимость звонка в кампании Call Only уменьшилась в 2 раза! Трудно не заметить, что цена за конверсию для мобильной кампании выросла в разы, аж на 1400%. Но не стоит забывать, что эта кампания работает в нерабочее время отдела продаж.

А теперь перейдем к самому интересному: количество звонков по брендовой трафик на мобильных устройствах выросл в 2,5 раза (с 762 до 1906 звонков), а количество брендовых запросов осталась практически на том же уровне по данным Google Trends.

Уменьшение цены конверсии в 2 раза с помощью кампании Call Only фото 5

Преимущества кампании Call Only

  • Работает и тогда, когда сайт «лежит».
  • Отлично работает, когда сайт не адаптирован под мобильную версию, так как пользователь не заходит на сайт, а звонит по объявлению.
  • Хорошо работает когда раскрученный брендовый трафик.

Недостатки

  • Пользователь при нажатии на объявление не может перейти на сайт по рекламе.

Чтобы определить эффективность этой поисковой кампании стоит выделить отдельный статический номер телефона, так как пока в Украине невозможно определить эффективность через Google Ads. Для удобства предлагаем подключить систему колтрекингу AdSaver которая является решением для данной задачи.

Николай Любинский

PPC специалист

Summary
Как уменьшить стоимость конверсии в 2 раза с помощью кампании Call Only
Article Name
Как уменьшить стоимость конверсии в 2 раза с помощью кампании Call Only
Author
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
PPC
Настройка тега GTM «Клик по телефону с Мобильного»
PPC
Оптимизация Google Ads. Поиск новых аудиторий
Вам будет интересно
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!