PPC Все статьи

Video Action: повышаем эффективность видеорекламы

Алина Польченко
Алина Польченко РРС специалист
22.03.2021
3712
0

Video Action — один из подтипов рекламных кампаний в YouTube, который был создан для того, чтобы получить больше конверсий без особых усилий и затрат. 

Показ Video Action осуществляется на главном фиде YouTube, странице просмотра видео и на партнерских видеоресурсах.

Источник: Справка — Google Реклама

Главное преимущество Video Action — увеличение числа лидов. Поэтому перед запуском убедитесь, что корректно настроили и импортировали отслеживание конверсий как макро так и микро, выбрали необходимую атрибуцию и расширили окно конверсии (если товар длительного цикла принятия решения). Кампания использует только умные стратегии назначения ставок — максимум конверсий или целевую цену за конверсию, так что чем больше ценных данных вы дадите для обучения, тем лучше будет результат.

Чтоб настроить Video Action выберите подтип “Увеличение числа конверсий” при запуске новой кампании.

После названия кампании выбираем стратегию назначения ставок. Google рекомендует начинать с максимум конверсий на старте работы, затем масштабировать результаты целевой ценой за конверсию, так как ей нужно больше данных для эффективной работы.


Далее ставим дневной бюджет. Оставляем галочку на Партнерские видеоресурсы в КМС. Выбираем нужный таргетинг на местоположение и язык. Исключенный контент оставляем стандартным. Сравнить разницу между подходами вы можете с помощью специального раздела — сравнение типов инвентаря.

Добавляем обязательно дополнительные ссылки, так как google обещает на 24% больше результат.

Продолжаем стандартные настройки показа на устройствах и расписание.

❗А вот на этапе создания группы объявлений выбираем тип не стандартный, а адаптивный. Там будут показываться объявления в формате In-Stream с возможностью пропуска и Video Discovery вместе. Это и дает возможность создать кампанию Video Action.

❗После выбора нужного вам таргетинга по аудиториям, обратите внимание, что google предлагает помочь увеличить эффективность путем показа рекламы только тем, кто с большей вероятностью совершит конверсию. Не бойтесь тестировать. Эта функция имеет ряд преимуществ, одна из которых — оптимизация с целью выполнения маркетинговой цели.

После этого начните работу с креативами.

Креативы очень важная составляющая эффективной видеорекламы, а адаптивный формат дает чуть больше полей для информации.  Объявления могут показываться в разных комбинациях и во множестве популярных форматов. Выбор форматов вручную не поддерживается. 

Конструктор предлагает добавить конечный URL, призыв к действию, заголовок на 15 символов, заголовок на 90 символов и небольшое описание на 70 символов. 

Убедитесь, что ваше видео длительностью от  10 секунд и само по себе яркое и интересное. Желательно с озвучкой основного УТП. 

Ну а теперь к результатам!

С 13.02 по 14.03 — за месяц работы такого формата видеорекламы в нише недвижимости я получила 39 целевых лида стоимостью средней цены по аккаунту.

Это первые результаты, так что в планах у меня оптимизация по различным параметрам и масштабирование.

🎬  А вам желаю успешного запуска суперской кампании Video Action!

 

Summary
Video Action: повышаем эффективность видеорекламы
Article Name
Video Action: повышаем эффективность видеорекламы
Description
Video Action - один из подтипов рекламных кампаний в YouTube, который был создан для того, чтобы получить больше конверсий без особых усилий и затрат.  хотите знать как повысить эффективность такой рекламы?
Author
Publisher Name
SvitSoft
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!