“Делайте качественный контент и люди придут к вам на аккаунт” — сколько раз мы слышали это, и как давно перестали верить этим “сказкам”? Возможно из-за того, что эта фраза звучала так часто, многие стали циниками и верят, что только гивами и сотрудничествами с инфлюенсерами можно поднять свои позиции в Инстаграм. Вот только практика доказывает: качественный контент действительно работает. И чтобы доказать это, иногда стоит пойти на эксперимент, вроде бесплатных фотосессий и увеличения количества публикаций. Не верится? Вот вам кейс. Enjoy.
Клиент: интернет-магазин биодобавок для здоровья FoodSup.
Показатели в Instagram до начала работы:
- 122 подписчика;
- 8 постов и сторис в месяц;
- шаблонные креативы и фото со стока;
- отсутствие видео.
Задача: поднять показатели аккаунта, а также поднять узнаваемость бренда.
Ход работы:
Первая проблема, которая сразу же бросилась в глаза — это слабый контент: cтоковый визуал, уже неактуальное оформление для публикаций, отсутствие полезной информации в постах. Для того чтобы обеспечивать качественный контент, нужно было поднять бюджет. Чтобы показать эту необходимость, было принято решение улучшить контент за счет своего ресурса, а уже с результатами проделанной работы идти к клиенту и защищать новый бюджет.
Еще одна проблема — отсутствие грамотного продвижения.
Решение:
Изменили визуальную эстетику аккаунта. Сделали акцент на простоту и чистоту линий, ушли в минимализм. Уделили особое внимание оригинальности контента — сделали тестовую бесплатную фотосъемку. Но ее основе дизайнеры создали серию креативов для публикаций, которые впоследствии поставили на продвижение.
Кроме статических креативов, добавили видео.
Количество публикаций выросло с 8 до 15 в месяц. Количество сторис выросло до 30 в месяц: одна выходит в день публикации и несколько в те дни, когда публикации не запланированы.
Результат за три месяца:
- с 122 до 760 подписчиков;
- поднялись охваты постов и историй;
- повысились переходы на сайт и на страницу с рекламных постов;
- снизили траты на таргетированную рекламу на 50%, при этом каждый пост идет на продвижение.
Ситуация на сегодняшний день:
На основе результатов эксперимента мы предоставили стратегию и тактику развития аккаунта на 2021 год.
Такой подход позволил нам напрямую показать эффективность качественного контента, и мы договорится с клиентом о проведении ежемесячных фотосъемок для оформления публикаций.
Вывод:
Показав клиенту эффективность предложенных нами инструментов, мы не только смогли улучшить качество контента, тем самым улучшив его показатели в Instagram, но и завоевали доверие клиента, поскольку продемонстрировали реальный интерес в развитии его бренда.
