Введение
Пришло время, когда один из крупнейших производителей техники и в частности мобильных телефонов начинает ограничивать отслеживание поведения пользователей своих устройств на сайтах и в приложениях. Речь идет о компании Apple и новой версии ios — 14.
Facebook и остальные компании, прибыль которых идёт в основном с рекламы, не стоят на месте и адаптируются к новым реалиям.
Нововведения затронут необходимость подтверждения владения доменами сайтов и количество передаваемой информации. Теперь можно передавать информацию только, не более чем, о 8-ми событиях с сайта с расставленной приоритетностью. Дальше речь пойдет о более детальном разборе «почему» и о том «как это настроить и быть готовым».
Зачем подтверждать домен?
Подтвержденный домен дает право ограничивать разрешение на редактирование ссылок что в свою очередь позволит рекламодателям ограничивать разрешение на использование ссылки на сайт третьим лицам.
В нашем же случае необходимо подтвердить домен для того чтобы иметь возможность провести агрегированную настройку событий, потому как без подтверждения домена мы просто не сможем этого сделать.
Подтверждение домена
Для того чтобы подтвердить домен нам необходимо перейти в настройки бизнес менеджера на вкладку «Безопасность бренда» и выбрать пункт «Домены».
Далее нам необходимо нажать на кнопку «Добавить» и ввести ссылку на свой сайт.
Важно то, что ссылку на сайт нужно вносить без слэшей и протокола «https://», т.е. в формате «facebook.com», либо его поддомены нижнего уровня «business.facebook.com».
После появления домена в списке вы должны нажать на имя домена и увидеть один из 3-х представленных вариантов подтверждения. Мы обычно используем третий «Meta-tag Verification», так как он один из самых простых и без особых знаний и наличия разработчика можно его разместить самостоятельно, в случае если у вас есть доступ к админке сайта.
Если настройку будет делать разработчик, просто передайте ему инструкцию в текстовом формате.
После того как вы или разработчик выполнит все необходимые действия нажмите на кнопку «Подтвердить». Если все сделано правильно, домен получит зеленую отметку.
Зачем проводить агрегированную настройку событий?
После нововведений ios 14 мы сможем отслеживать не более 8 событий, для того чтобы facebook понимал какие события для нас важны, нам нужно их ему показать. Группы и объявления использующие события, которые не добавлены в список будут приостановлены без права возобновления и дублирования.
Из важных моментов хотелось бы отметить что эти ограничения будут действовать не только на пользователей ios 14, а и на всех остальных, включая пользователей android.
Также мы должны выставить приоритетность событий. Работает она по принципу, кто важнее того и считаем. Если у нас настроены события и пользователь выполнит их все, или некоторые из них, то засчитает выполнение только самому важному. Логично что высший приоритет в таком случае необходимо выставлять самой крупной макро конверсии. Например «Лид» или «Покупка».
Какие события можно настроить
Учитывая что facebook всегда отличался своей нелогичностью решений, то и эти новшества не обошли стороной.
Агрегированную настройку на любое событие мы настроить не можем.
Настройку можем сделать только на стандартные события, типа «Lead», «Subscribe», «Purchase» и т.д.. Но если вы настроили передачу события под кастомным названием, типо «Purchase_1click» и т.д., то выбрать их вы не сможете.
Также мы можем настроить отслеживание «Специально настроенных конверсий», это как палочка-выручалочка в случае настройки нестандартных событий. Просто добавляем событие в «СНК» и готово.
Агрегированная настройка событий
Для настройки нам понадобится пиксель с настроенными событиями, стандартными или «специально настроенными конверсиями», и уже подтвержденный домен.
Нам нужно зайти в пиксель и перейти на вкладку «Сводное изменение событий».
После чего нажимаем на кнопку «Настроить веб-события».
Переходим на окно с доменами и выбираем тот, на котором установлен этот пиксель.
Некоторые события настраиваются автоматически, если они подходят под условия. В таком случае мы проверяем корректность их выбора, выставляем нужный приоритет и проверяем нет ли недостающих.
Если событий нет, нажимаем на кнопку «Редактировать события».
Нажимаем «Редактировать» в всплывающем окне, которое нас предупреждает что события начнут отображаться в течении 48 часов и переходим в менеджер агрегированной настройки событий.
Нажимаем «Добавить мероприятие» для того, чтобы добавить событие в список.
В появившейся строке выбираем пиксель, для настройки стандартных событий или в самом низу списка выбираем «Специально настроенная конверсия», в случае с «СНК».
Далее выбираем название события, которое будем отслеживать и включаем или не включаем «Оптимизацию для ценности», если такая настройка доступна и настроена в самом пикселе для события.
После того как вы настроили все события не забудьте расставить приоритет.
Чем событие выше в списке, тем оно приоритетнее.
Не обязательно настраивать все 8 событий, достаточно добавить те, которые вам нужны.
После настройки не забудьте отправить изменения.
Ознакомившись с всплывающим окном (оно дублирует первое, но добавляется список изменений и галочка подтверждения) и подтвердив свои действия галочкой нажимаем «Применить».
Все готово!
Теперь вы сможете спокойно использовать эти события в рекламных кампаниях.
Уведомления о изменениях в ios 14 при выборе добавленных событий появляться не будет.
При наличии автоправил, которые использую старую атрибуцию 28 дней после клика, 1 день после просмотра, их тоже необходимо перенастроить заново или заменить атрибуцию.
