Почему не стоит увлекаться дроблением аудиторий?

Клиент: Киевгорстрой, ЖК Итальянский квартал

Цель: увеличить количество целевых лидов

Методика достижение цели:

1. Сегментирование аудиторий
2. Обновление текстов и креативов

Сегментирование аудиторий

РК Итальянский квартал Лиды с точечным таргетингом на узкие сегменты ЦА, такие как:

1. Городские мамочки
2. Деятели
3. Офисные работники
4. ТВ поклонницы
5. Типичные мужчины
6. Типичные семьянины
7. Фейбучники

Под каждый сегмент подобрали креативы и тексты, соответствующие интересам, чтобы цеплять пользователей за их “боль”.

ТВ поклонницы

Городские мамочки

Фейсбучники

РК ЖК Итальянский квартал Лиды (кластеры) с 15.02 по 20.05.2019 принесла 136 лидов цене 6,79 $. 

Пиковая цена 18,04 $

Минимальная 2,29 $.

Лиды не стали более целевыми!

Итог

Не стоит дробить сильно аудиторию как минимум по 2 причинам:

1. Техническая причина. Алгоритм Facebook таков, что при небольшой аудитории до 100 000 он не может разогнаться в полную силу и показать требуемый результат.
2. Пользовательская причина. Упускаем пользователей, у которых есть интерес к покупке квартиры в ЖК, но они не подходят ни к одному из сегментов.

Евгения Чугуй
Middle Facebook Ads специалист