Каждый год апдейты гугла ставят перед диджитал сферой новые вызовы, которые заставляют нас не только думать о том, как обойти данную поисковую систему, но и развивать сам контент на сайтах. Ведь сегодня, поисковик Google перешел в активную фазу борьбы с некачественным и не релевантным контентом на сайтах, ступив полностью на сторону пользователя. Исходя из этого, сфера SEO потеряла основного союзника – олдскульный Google, который можно было обойти с помощью SСЕО-текстов, ссылок и прочих манипуляций.
Сегодня, благодаря последним алгоритмам Гугл, будут выходить в топ только те сайты, у которых будет такой джек-пот:
- оптимизированная мобильная версия;
- качественный релевантный контент;
- высокая скорость загрузки.
Благодаря таким новшествам, поисковая система будет выдавать пользователям только те сайты, которые четко и развернуто могут ответить на вопрос пользователя. И для того, чтоб вы не чувствовали себя слепыми котятами, мы разберем актуальные апдейты Google.
Google BERT: искусственный интеллект?
Качество контента, наравне со строительством ссылочной массы, являются основными факторами ранжирования для Гугла. Поэтому так важно знать, что же на этот счет рекомендует он сам. Алгоритмы Гугла, как раз, и оценивают контент вашего сайта.
Важнейший из них сегодня – это BERT. Благодаря нейронной сети он анализирует запрос как цельное предложение и подбирает релевантный результат, ориентируясь на контекст. Иными словами пытается понять суть запроса, через призму пожеланий.
Опять сложно? Хорошо, представьте себе прекрасную картину ваших путешествий. Приезжаете, например, во Львов впервые. Вы голодны и хотели бы пообедать в хорошем ресторане с вкусной едой. Замечаете красивый офис с информацией о городе. Заходите и на ресепшене спрашиваете: “Где найти лучшие рестораны Львова?” Девушка с легкостью выдает вам список лучших ресторанов, среди которых вы и выбираете наиболее подходящий вам. Казалось бы, что здесь нового? А суть заключается в том, чтобы попасть в этот список ресторанов. А для размещения в списке необходимо выполнить критерии по чистоте, сервисе, обслуживанию, репутация и, самое главное – качеству продуктов. А продукты – это контент. Согласитесь, вы не хотите кушать некачественные продукты, правда? Даже если ресторан именитый.
Так и работает Google BERT. Самой лучшей рекомендацией продвижения сайта в Google под него будет адаптирование текстов для людей и расширение семантического ядра страницы до максимально релевантного. То есть привлечь больше трафика смогут страницы, на которых информация имеет структуру, тематичность и релевантность тематике.
Апдейт Google E.A.T: кушать подано!
А теперь о E.A.T. Это очень важный алгоритм поиска Гугл в эпоху огромного влияния алгоритма BERT в Гугл. EAT Google обязательно учитывается при оценивании в рейтинге Пейдж кволити и основывается на трех факторах – экспертность, авторитетность, достоверность. По сути ЕАТ – это аббревиатура трех английских слов – expertise, authority, trustability.
Экспертность означает необходимость иметь экспертный контент в определенной области. Это не касается сайтов юмористических или подобных тематик. Очень приоритетный для сайтов медицинской, финансовой, новостной направленности и разных отраслей бизнеса.
Авторитетность – в этом критерии Гугл хочет, чтоб ваш контент четко демонстрировал, что вы являетесь экспертом в указанной области. Также можно указать и авторитетных, в вашей отрасли, авторов, которые помогли при создании контента. Если вашу страницу обсуждают сообщества или на форумах, то качество постов показывает авторитетность. На странице следует отображать учетные данные и отзывы.
Достоверность означает, что информация об авторе или компании, которая создала контент, должна быть легко доступна. Достоверность особенно важна для сайтов e-commerce направленности, на которых совершаются транзакции.
Критерий E-A-T крайне важен для сайтов, которые Google расценивает как YMYL – Your Money or Your Life. Это страницы сайтов, деятельность которых связана с медициной, финансами, новостями или же законом. И всем, что позитивно или же негативно может повлиять на счастье, здоровье и материальные благосостояние человека.
Google Page Quality: вспоминая школьные годы
Не менее важной, в продвижении сайта в Гугле, является оценка Пейдж кволити. Это собственный рейтинг Google для каждой страницы в интернете. Он делит контент каждой страницы в сети на основной, дополнительный и рекламный. Затем сопоставляет цель создания страницы на ее соответсвие действительности. Да, Пейдж кволити считает, что у каждой страницы в сети должна быть своя цель и она должна быть оправдана.
В результате такого анализа, страница получает одну из 9 оценок разной градации. Другими словами, это как учительница в школе, которая оценивает по 9-балльной шкале вашу контрольную работу.
Давайте рассмотрим основные причины, из-за которых ваша страница может получить «Низкий» рейтинг Page Quality, а вы – плохое настроение. Это такие, как:
- недостаточно основного контента;
- низкая оценка по фактору E-A-T;
- переизбыток дополнительного контента, который обесценивает основной контент;
- слишком много рекламы и баннеров;
- низкая экспертность автора и сайта в целом;
- негативные отзывы.
Сегодня, продвижение сайта в Гугле является комплексным решением для развития проекта в интернете. Зная свежие тренды SEO, вы будете вооружены знаниями и решениями для создания качественных, быстрых и полезных сайтов. Создавайте и оптимизируйте сайты, прежде всего, для людей. Учитывая при этом их запросы. И самое главное – любой ваш контент на сайте всегда должен быть уникальным. Это касается не только текстов, но и фото, а также видео.
