Маркетинг-задача: Стать лидером в обзорах жилых комплексов, собрать информационный трафик в данной нише в интернете.
Конверсия в SEO-задачу: Выйти в топ по высококонкурентным запросам за счет работы с доменными характеристиками.
Ситуация:
— Анализ показал высокую конкуренцию среди онлайн-порталов по двум основным запросам: «новостройки» и «обзоры жилых комплексов».
— Слабую внутреннюю оптимизацию.
— Отсутствие микроразметки для важных страниц сайта.
— Отсутствие алгоритма добавления новых статей на сайт.
— Отсутствие алгоритма для ускорения индексирования новых статей.
— Слабая ссылочная масса.
Решение:
- SEO-стратегия была построена на приведение внутренней оптимизации сайта к требованиям поисковой системы Google.
- Был проведен полный технический аудит сайта.
- Написаны ТЗ на исправления ошибок/Внедрены на сайт разработчиками.
- Создан алгоритм оформления и добавления новых статей на сайт.
- Создан алгоритм по ускорению индексирования новых страниц.
- Внедрены модули для улучшения поведенческих факторов.
Маркетинг-результат: Сайт клиента стал оптимизирован по требованиям поисковой системы google с полным набором нужных функций и начал показывать положительную динамику роста в сети.
SEO-результат: количество запросов в выдаче google
| На старте | На данный момент |
| 4008 | 46 805 |
Дата начала работы: 1.03.2019.
Общие цели проекта: Цели проекта сложно было определить в связи с большой конкуренцией на рынке, но «смелой целью» были названы лидирующие позиции в Google по запросам, связанным с новостройками и обзорами ЖК, а также увеличение органического трафика.
Состояние проекта в начале:
Проект был запущен за год до начала работ. В ходе анализа сайта мы выяснили, что сайт был плохо оптимизирован и не показывал видимых результатов.
Начало работ:
В течение первых 2-х недель мы задокументировали информационную структуру проекта, сделали технический аудит, написали технические задания на устранение ошибок, влияющих на продвижение сайта
| ТОП на момент старта | Кол-во запросов |
| ТОП 1 | 37 |
| ТОП 3 | 62 |
| ТОП 10 | 463 |
| ТОП 30 | 1571 |
| ТОП 100 | 1875 |
Резюме на момент начала работ:
- Учитывая высокую конкурентность по данному направлению, мы приняли решение выводить высокочастотные запросы в топ путем увеличения их количества на уровне домена.
- Для этого были переоптимизированны все старые статьи (переделаны основные заголовки на страницах, прописаны атрибут alt для картинок).
- Для сайта в целом были написаны ТЗ на исправление ошибок для приведения внутренней оптимизации сайта к требованиям ПС Google, а также для улучшения скорости индексации новых страниц.
Этапность работ:
В силу обстоятельств мы имели дело с хорошо реализованной задумкой, не учитывающей большинство рекомендаций SEO. Поэтому мы применили нашу проверенную этапность, направленную как раз на настройку проекта:
- Исправление технических ошибок, затрудняющих индексацию сайта и интерпретацию его содержимого поисковой системой.
- Оптимизация:
- Страницы с высоким потенциалом к получению трафика.
- Постраничная On Page оптимизация заголовков и ключевых тегов.
- Итерационная дотяжка результатов.
Ключевые трудности, с которыми сталкивались и которые решали:
- Низкая скорость загрузки сайта
Низкая скорость загрузки сайта была обусловлена тяжелыми картинками.
В нашем случае, поскольку скорость загрузки является одним из факторов, повышающих результат, невозможно было работать с такими характеристиками в рамках выбранной стратегии.
Решение:
С нашей стороны были даны рекомендации для увеличения скорости загрузки сайта, после чего мы составили техническое задание для улучшения показателей.
- Семантическая разметка публикуемых материалов
Принятая нами стратегия подразумевала размещение качественных статей на страницах сайта. А также указание поисковым роботам ПС Google, что является главным контентом на страницах. Также в планах было добавить сайт в ленту новостей ПС Google.
Решение:
Для улучшения индексации статей был внедрен модуль для семантической разметки публикуемых материалов. Это дало возможность показать ПС Google, какой контент является главным на странице, и в перспективе даст возможность добавить сайт в ленту новостей Google.
Результаты, которых мы добились
За время работы мы корректно разграничили задачи по продвижению и наполнению контента, а также создали инструкцию по оформлению статей перед отправкой страницы на индексацию. Также были внедрены все рекомендации по внутренней оптимизации.
Количество запросов в выдаче google: 46 805 запрос
| ТОП на данный момент | Кол-во запросов | Изменения в % соотношении |
| ТОП 1 | 208 | 462% |
| ТОП 3 | 342 | 451% |
| ТОП 10 | 1649 | 256% |
| ТОП 20 | 5269 | 235% |
| ТОП 50 | 23 685 | |
| ТОП 100 | 18 973 | 911% |
Приведем также наши успехи по наиболее частотным запросам:
| Поисковой запрос | Была позиция | Стала позиция |
| новостройки | > 100 | 8 |
| новостройки обзор | > 100 | 3/4 |
| обзор ЖК | > 100 | 3 |
| обзоры жилых комплексов | > 100 | 2 |
| обзоры элитных комплексов | > 100 | 4 |
| новостройка в рассрочку | > 100 | 8 |
| купить квартиру без взноса | > 100 | 1 |
| жилые комплексы Киева | > 100 | 7 |
| бюджетные новостройки Киева | > 100 | 3 |
Динамика трафика
Видимость сайта в поисковой системе Google
Динамика трафика за период проведения работ с сайтом в сравнении с предыдущим периодом
За время работ с сайтом органический трафик вырос на 114% и составил 9784/4558 пользователей.
Резюме:
Внедрение ТЗ по внутренней оптимизации, разработка инструкций по добавлению и оформлению статей. Настройка информативных заголовков с применением ключевых слов, а также настройка изображений на сайте дали положительный результат в продвижении сайта. На данный момент ведется разработка и корректировка стратегии по наращиванию качественной ссылочной массы. А также ведутся работы, направленные на добавление сайта в новостную ленту Google.
Герман Лебедев
SEO специалист
