PPC Все статьи

Как правильно подобранная аудитория влияет на результат

Сусанна Бречко
Сусанна Бречко PPC специалист Svitsoft
17.08.2020
456
0

В  Svitsoft обратился небольшой ресторан из г. Вишневое с просьбой показать баннерную рекламу жителям города и ЖК в округе. Это заведение, сочетающее в себе три компонента: кофе-бар третьей волны, пекарню со свежей выпечкой и ресторан «панукраинской» кухни.

Задача: увеличить узнаваемость ресторана и количество обращений в ресторан.

Тип кампаний: только КМС.

Геотаргетинг: г. Вишневое и радиус 3 км.

За конверсию было взято отправку формы или звонок. Заказчик предположил, что целевой аудиторией могут стать люди, интересующиеся винами, ресторанами, автомобилями и концертами.

Исходя из этого подобрали следующие аудитории по интересам:

Как правильно подобранная аудитория влияет на результат фото 1

И аудитории заинтересованных покупателей:

Как правильно подобранная аудитория влияет на результат фото 2

Также, предположили, что целевая аудитория ресторана пользуется приложениями, связанными с едой и напитками. Вероятно, они используют приложения работы, для транспорта и навигации. Поэтому мы создали кампании с таргетингом на соответствующие темы приложений в Google Play и App Store:

Как правильно подобранная аудитория влияет на результат фото 3

Для удобства каждую аудиторию выделили в отдельную группу объявлений. Спустя неделю работы получили такие результаты:

 

Как правильно подобранная аудитория влияет на результат фото 4

По ним стало понятно, что целевая аудитория кликает на рекламу с мобильных телефонов, поэтому таргетинг на компьютеры и планшеты исключили. Так же, стало понятно, что владельцев iPhone меньше интересует реклама ресторана, чем пользователей Android, поэтому таргетинг на приложения из  App Store тоже выключили.

Результаты работы с 1 по 17 июня:

Как правильно подобранная аудитория влияет на результат фото 5

Коротко о том, что было сделано:

1.       Обработана информация о целевой аудитории.

2.       Предположили, чем может интересоваться ЦА.

3.       Тестирование разнообразных аудиторий.

4.       Аудитории, которые конвертили мало или дорого – выключали.

За 17 дней работы КМС кампаний удалось определить целевую аудиторию ресторана, и увеличить число обращений (за это время получили 166 конверсий средней ценой 39,20 грн).

Как правильно подобранная аудитория влияет на результат фото 6

Сусанна Бречко
PPC специалист

 

PPC
Facebook Graph API
PPC
Как снизить цену за лид после карантина?
Вам будет интересно
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!