В Svitsoft обратился небольшой ресторан из г. Вишневое с просьбой показать баннерную рекламу жителям города и ЖК в округе. Это заведение, сочетающее в себе три компонента: кофе-бар третьей волны, пекарню со свежей выпечкой и ресторан «панукраинской» кухни.
Задача: увеличить узнаваемость ресторана и количество обращений в ресторан.
Тип кампаний: только КМС.
Геотаргетинг: г. Вишневое и радиус 3 км.
За конверсию было взято отправку формы или звонок. Заказчик предположил, что целевой аудиторией могут стать люди, интересующиеся винами, ресторанами, автомобилями и концертами.
Исходя из этого подобрали следующие аудитории по интересам:
И аудитории заинтересованных покупателей:
Также, предположили, что целевая аудитория ресторана пользуется приложениями, связанными с едой и напитками. Вероятно, они используют приложения работы, для транспорта и навигации. Поэтому мы создали кампании с таргетингом на соответствующие темы приложений в Google Play и App Store:
Для удобства каждую аудиторию выделили в отдельную группу объявлений. Спустя неделю работы получили такие результаты:
По ним стало понятно, что целевая аудитория кликает на рекламу с мобильных телефонов, поэтому таргетинг на компьютеры и планшеты исключили. Так же, стало понятно, что владельцев iPhone меньше интересует реклама ресторана, чем пользователей Android, поэтому таргетинг на приложения из App Store тоже выключили.
Результаты работы с 1 по 17 июня:
Коротко о том, что было сделано:
1. Обработана информация о целевой аудитории.
2. Предположили, чем может интересоваться ЦА.
3. Тестирование разнообразных аудиторий.
4. Аудитории, которые конвертили мало или дорого – выключали.
За 17 дней работы КМС кампаний удалось определить целевую аудиторию ресторана, и увеличить число обращений (за это время получили 166 конверсий средней ценой 39,20 грн).
Сусанна Бречко
PPC специалист
