Facebook Ads Все статьи

FB Ads: как побеждать в дорогих аукционах и заставить алгоритм работать на себя

Евгений Шутый
Евгений Шутый Facebook Ads специалист
27.04.2021
657
0

Введение

Алгоритм Facebook всячески помогает в нашей работе, упрощая настройку и самостоятельно прорабатывая с какой долей аудитории взаимодействовать.

Мы часто полагаемся на стратегию ставок по минимальной цене, но что если взять все в свои руки?

Нам стало интересно какие будут результаты, при ручных настройках контрольной цены и большом бюджете.

И вот что мы с этого получили.

Преимущества метода

Идея теста в том, чтобы заставить оптимизацию алгоритма работать на нас.

Алгоритм Facebook работает так, чтобы тратить минимум бюджета, но получать максимум результата из выбранной аудитории. Если мы поставим относительно большой бюджет и выберем относительно маленький таргет, то получим максимум результата за хорошую цену.

Для этого нам необходим большой бюджет и космическая контрольная цена.

Высокая контрольная цена нам нужна для участия и победы в аукционах с высокой ставкой. А большой бюджет для того, чтобы алгоритм оптимизировался не только под нашу аудиторию в группе объявлений, а искал дополнительно тех, кто заинтересован в продукте вне нашей группы.

Настроить высокую контрольную цену достаточно легко, просто указав это в настройках группы. Но как быть с бюджетом?

Тут мы пойдём немного хитрым путем. Для оптимизации под высокий бюджет нам необходимо всего лишь указать значение, а для того чтобы не сливать каждые 24 часа много денег мы будем использовать бюджет на весь срок действия. Важно чтобы бюджет был не ниже 500$.

Ещё одно преимущества этого метода это возможность указать расписание показов наших объявлений.

Настройка

Проверять теорию мы будем на нашем клиенте — ЖК комфорт-класса.

Расписание показов указываем минус 1 час, от расписания работы отдела продаж. Т.е. показы начинаем за час до начала работы ОП и прекращаем за час до конца рабочего дня.

Средняя цена за лид в остальных кампаниях составляет 7,67$.

Настройка проходит так же как и у обычной рекламной кампании, но есть нюансы, их мы и разберем.

Для корректной настройки рекламной кампании нам необходимо:

  • Установить бюджет на весь срок действия 500$ и более. Указывайте время старта и окончания работы группы в зависимости от необходимых дневных трат. В нашем случае нам необходимо тратить 10$ в день, мы указали период работы 50 дней.

  •  Установите расписание показа, согласно времени работы отдела продаж.

  • Установите высокую контрольную цену. Мы выбрали 150$, так как посчитали что такой цены за одно событие хватит для участия и победы в дорогих аукционах.

 

 

Выводы

Нам удалось добиться результатов дешевле, чем при стратегии ставок по минимальной цене. А также процент целевых обращений вырос на 15%.

P.S. Из-за расписания показов отдел продаж обрабатывает заявки быстрее.

Спасибо за внимание

 

Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!