Social Все статьи

Facebook-охват: как увеличить более чем на 540% благодаря SMM

Відділ маркетингу
Отдел Маркетинга
17.12.2019
594
0

Согласно исследованию 2018 года, органический охват составляет лишь 6,4% от общего числа лайков страницы. В связи с этим важно делать акцент на уникальности и разнообразии контента, чтобы получить как можно больше привлечения аудитории.
Рассмотренные примеры — Facebook-страницы новостроек Киева и строительной компания клиента.

 

Какая была проблема:

Уменьшение охвата страниц и постов из-за однообразия визуального контента.

 

Как проблема решалась:

Тестирование различных видов иллюстративного контента. За основу взяли «короля» контента — видео.

Начали с самого простого — слайд-шоу и GIF-ки. Поскольку на серверах Facebook они хранятся в формате mp4, алгоритмы сети увеличивают им органическое охвата.

Это имело определенный результат и отзыв, но значительного улучшения ситуации не дало. Вероятно, это связано с тем, что по нынешней политикой Facebook лучше ранжируются видео продолжительностью от 1 минуты, а лучший вариант — видео, продолжительностью 3 минуты и более.

Продемонстрируйте разницу органического охвата между постами, иллюстрированными фотографиями и постами со слайд-шоу на примере страницы клиента. Тематика постов — ход строительства ЖК. Результат: увеличение органического охвата на 49%.

 

Фото

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 1

 

Слайд-шоу

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 2

 

Кроме того, мы проанализировали разницу органического охвата между постами, иллюстрированными слайд-шоу и постами с видео. Тематика постов — преимущества другого ЖК клиента.

 

Cлайд-шоу

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 3

 

Видео

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 4

 

Результат: Органический охват увеличился на 45%, что свидетельствует о том, что в целом видео и слайд-шоу имеют больший процент охвата и привлечения аудитории.

Далее на примере страницы другого ЖК мы можем проследить разницу органического охвата между постом с видео и постом с слайд-шоу. Тематика одинакова — фауна жилого комплекса. Результат: увеличение органического охвата на 34%.

 

Слайд-шоу

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 5

 

Видео

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 6

 

Статистика постов этой же страницы показала эффективность видео визуализации по сравнению с фото вдвое. Например, публикация об отделе продаж:

 

Фото

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 7

 

Видео 

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 8

 

Мы решили добавить кепшен-видео (видео с субтитрами). Результат оказался впечатляющим: посты с видео, снятые непосредственно для клиента с собственными кадрами, получили более чем 5 раз больший охват, чем посты, иллюстрированные фотографиями и короткими GIF-ками.

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 9

(Органический охват видео ЖК 1 с собственными кадрами — 1013 человек)

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 10

(Видео с собственными кадрами ЖК 2 имеет органический охват — 516 человек)

 

В то же время, видео, которые были смонтированы из стоковых видеокадров, имели значительно худшие результаты — охват был больше только в 2 или меньше раз.

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 11

(Видео со стоковыми кадрами на ЖК 1 клиента охватило 186 человек)

 

Facebook-охват: увеличение более чем на 540% благодаря SMM фото 12

(Видео ЖК 2 клиента с стоковыми кадрами охватило 319 человек)

 

Таким образом, мы решили оставить короткие шоу и GIF-ки только для разнообразия фото-контента и длинных кепшн-видео.

Вывод:

Увеличение видео-контента ведет к увеличению привлечения и взаимодействия с аудиторией. Но на это влияет также качество и продолжительность видео. Обычное слайд-шоу не будет такого охвата, например, профессионально отснятое видео. Поэтому в идеале необходимо заказывать профессиональные видеоролики.

Отдел маркетинга

Summary
Facebook-охват: как увеличить более чем  на 540% благодаря SMM
Article Name
Facebook-охват: как увеличить более чем на 540% благодаря SMM
Author
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
Social
Кейс². Проверка кейса на практике
Social
Апокалиптический SMM — как вести коммуникацию во благо аудитории и бренда
Вам будет интересно
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!