Вам відомо, що таке кампанія Call Only?
Кампанія Call Only — кампанія, адаптована лише для телефонних дзвінків. Оголошення відображаються лише на пристроях, з яких можливо здійснити телефонні дзвінки.
Для сайту великого забудовника наша команда прийняла рішення розбити Брендову кампанію на пристрої Комп’ютер+Планшет та окремо на Мобільну. Але мобільну в свою чергу ми розбили на кампанію Call Only, яка працює в робочий час відділу продажу
та просто мобільну, яка працює в неробочий час.
Для порівняння візьмемо період у 8 місяців з 01.01.2017 по 31.08.2017 та аналогічний період після розбиття на кампанії Call Only та Мобільну з 01.01.2018 по 31.08.2018.
Станом на 31.08.2017 року брендова кампанія по мобільних пристроях принесла 762 дзвінки.
В аналогічний період після розбиття кампанії на мобільну і Call Only сумарно кількість дзвінків виросла до 1906 шт. при тому, що загальна вартість за конверсію збільшилась всього на 7%. Вартість дзвінка в кампанії Call Only зменшилась в 2 рази! Важко не помітити, що ціна за конверсію для мобільної кампанії виросла в рази, аж на 1400%. Але не варто забувати, що ця кампанія працює в неробочий час відділу продажу.
А зараз перейдемо до самого цікавого: кількість дзвінків по брендовому трафіку на мобільних пристроях виросла в 2,5 рази (з 762 до 1906 дзвінків), а кількість брендових запитів залишилась практично на тому ж рівні згідно з даними Google Trends.
Переваги кампанії Call Only
- Працює і тоді, коли сайт “лежить”.
- Відмінно працює, коли сайт не адаптований під мобільну версію, так як користувач не заходить на сайт, а телефонує з оголошення.
- Добре працює, коли розкручений брендовий трафік.
Недоліки
- Користувач при натисканні на оголошення не може перейти на сайт по рекламі.
Щоб визначити ефективність цієї пошукової кампанії, варто виділити окремий статичний номер телефону, так як поки в Україні є неможливим визначити ефективність через Google Ads. Для зручності пропонуємо підключити систему колтрекінгу AdSaver яка є рішенням для даної задачі.
Микола Любінський
PPC спеціаліст
