PPC Всі статті

Як зменшити вартість конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only

Avatar
Спеціаліст Svitsoft
23.04.2019
4197
0

Вам відомо, що таке кампанія Call Only?

Кампанія Call Only —  кампанія, адаптована лише для телефонних дзвінків. Оголошення відображаються лише на пристроях, з яких можливо здійснити телефонні дзвінки.

Зменшення ціни конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only фото 1

Для сайту великого забудовника наша команда прийняла рішення розбити Брендову кампанію на пристрої Комп’ютер+Планшет та окремо на Мобільну. Але мобільну в свою чергу ми розбили на кампанію Call Only,  яка працює в робочий час відділу продажу

Зменшення ціни конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only фото 2

та просто мобільну, яка працює в неробочий час.

Зменшення ціни конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only фото 3

Для порівняння візьмемо період у 8 місяців з 01.01.2017 по 31.08.2017 та аналогічний період після розбиття на кампанії Call Only та Мобільну з 01.01.2018 по 31.08.2018.

Зменшення ціни конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only фото 4

Станом на 31.08.2017 року брендова кампанія по мобільних пристроях принесла 762 дзвінки.
В аналогічний період після розбиття кампанії на мобільну і Call Only сумарно кількість дзвінків виросла до 1906 шт. при тому, що загальна вартість за конверсію збільшилась всього на 7%. Вартість дзвінка в кампанії Call Only зменшилась в 2 рази! Важко не помітити, що ціна за конверсію для мобільної кампанії виросла в рази, аж на 1400%. Але не варто забувати, що ця кампанія працює в неробочий час відділу продажу.

А зараз перейдемо до самого цікавого: кількість дзвінків по брендовому трафіку на мобільних пристроях виросла в 2,5 рази (з 762 до 1906 дзвінків), а кількість брендових запитів залишилась практично на тому ж рівні згідно з даними Google Trends.

Зменшення ціни конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only фото 5

Переваги кампанії Call Only

  • Працює і тоді, коли сайт “лежить”.
  • Відмінно працює, коли сайт не адаптований під мобільну версію, так як користувач не заходить на сайт, а телефонує з оголошення.
  • Добре працює, коли розкручений брендовий трафік.

Недоліки

  • Користувач при натисканні на оголошення не може перейти на сайт по рекламі.

Щоб визначити ефективність цієї пошукової кампанії, варто виділити окремий статичний номер телефону, так як поки в Україні є неможливим визначити ефективність через Google Ads. Для зручності пропонуємо підключити систему колтрекінгу AdSaver яка є рішенням для даної задачі.

Микола Любінський

PPC спеціаліст

Summary
Як зменшити вартість конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only
Article Name
Як зменшити вартість конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only
Author
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
Комментарі
0 записів

Висловіть свою думку