В розумних стратегіях інтелектуального призначення ставок система використовує дані про вчинені раніше переходи. Чим більше переходів, тим швидше стратегії будуть навчатися. Також в цьому процесі дуже важливу роль грає якість даних, які ми направляємо в рекламний кабінет.
Але що робити якщо в якийсь день або період відстеження працювало некоректно? Наприклад, ви випадково видалили тег відстеження, злетів коллтрекінг, не працював сайт. Ще є варіант, що ви прослухали дзвінок і знаєте, що він був нецільовий і дані цієї конверсії не підходять для навчання. Тепер Google дав нам можливість вирішити це питання.
Виключення даних – це інструмент, який повідомляє функції навчання інтелектуального призначення ставок, що дані були отримані в період, коли відстеження конверсій працювало некоректно, і ці дані потрібно проігнорувати.
До проблем, які можуть вплинути на інтелектуальне призначення ставок, відносяться будь-які помилки, що сприяють появі в Google Рекламі недостовірних даних про переходи або їх цінності. Часто буває так, що коллтрекінг передає дзвінки без сегментації по статусу. У загальну кількість входять як цільові так і нецільові дзвінки. В такому разі потрібно прослуховувати кожне звернення або запитувати фідбек від клієнта. Якщо ми з’ясували, що нецільових було набагато більше, то можемо виключити дані в певний період.
Наведені нижче рекомендації допоможуть вам при використанні виключення даних.
- Виключення даних застосовуються до кліків. Дані користувачів, які здійснили кліки, при яких реєструвалися недійсні конверсії, не враховуватимуться.
- Виключення даних дозволяє враховувати час до конверсії. Так ви можете врахувати затримку між натисканням користувача на оголошення та вчиненням певної дії.
- Ця функція застосовується до кампаній всіх типів. Поширюється на конверсії для кампаній у пошуковій, контексно-медійній і торговій мережах.
Інструкція використання
- Натискаємо “Інструменти і налаштування” і вибираємо пункт “Стратегії призначення ставок”:
- Натискаємо “Розширені інструменти” – “Виключення даних” – будь-який з плюсів:
- Вводимо назву і обираємо період, за який нам не потрібно враховувати дані:
Далі вибираємо тип кампаній, до яких хочемо застосувати виключення або окремо взяту кампанію, а також тип пристрою. Натискаємо кнопку “Зберегти”:
Готово! Дані виключені.
Ще просимо вас звернути увагу на примітку з Google Довідки:
Виключення даних призначені для обліку збоїв і серйозних несправностей. Якщо ви будете використовувати їх часто або протягом тривалого часу, це може негативно вплинути на ефективність інтелектуального призначення ставок.
Тому користуємося, але не зловживаємо, як і в усьому іншому!
