Чому не варто захоплюватися дробленням аудиторій?

Клієнт: Київміськбуд, ЖК Італійський квартал.

Мета: збільшити кількість цільових лідів.

Методика досягненнямети: 
– сегментування аудиторій;
– оновлення текстів та креативів.

Сегментування аудиторій

РК Італійський квартал.
Ліди з  точковим таргетингом на вузькі сегменти ЦА, такі як:

1. Міські матусі 
2. Діячі 
3. Офісні працівники 
4. ТВ шанувальниці 
5. Типові чоловіки 
6. Типові сім’янини 
7. FB фанати

Під кожен сегмент підібрали креативи і тексти, що відповідають інтересам, щоб чіпляти користувачів за їх “біль”.

ТВ шанувальниці 

Міські матусі 

FB фанати

РК ЖК Італійський квартал 
Ліди (кластери) з 15.02 по 20.05.2019 принесла 136 лідов ціною 6,79 $.

Пікова ціна 18,04 $

Мінімальна 2,29 $.

Ліди не стали більш цільовими!

Підсумок

Не варто дробити сильно аудиторію як мінімум по 2 причинам:

1. Технічна причина. Алгоритм Facebook такий, що при невеликій аудиторії до 100 000 він не може розігнатися на повну силу і показати необхідний результат.
   
2. Призначена для користувача причина. Втрачаємо користувачів, у яких є інтерес до покупки квартири в ЖК, але вони не підходять до жодного з сегментів.

Євгенія Чугуй 
Middle Facebook Ads спеціаліст