Ваші аудиторії “вигоріли” або перестали давати результат? Є як мінімум три способи підібрати собі аудиторії, в яких можуть бути присутніми ваші потенційні покупці.
Перший спосіб — це проаналізувати створені вами списки ремаркетингу. Зробити це можна, пройшовши наступний шлях: Інструменти і налаштування> Менеджер аудиторій> Статистика по аудиторіях. Далі вам необхідно буде вибрати аудиторії, за якими потрібно отримати статистику.
Найкраще брати за основу список з користувачами, які досягли конверсії, або якщо такий ще не зібрався чи його просто немає, тоді можна взяти список з найвищим коефіцієнтом конверсії або найвищою якістю трафіку.
У цьому звіті ми побачимо список аудиторій зацікавлених користувачів (АЗК) і в іншій вкладці — список інтересів. Навпроти аудиторій буде проставлено індекс, який показує ймовірність того, що користувачі з обраного вами списку цікавляться певною категорією товарів, в n разів вище, ніж для інших.
Найчастіше ми використовуємо АЗП з індексом більше 10. Заходьте в свої звіти, аналізуйте списки ремаркетингу і тестуйте нові аудиторії.
Другий спосіб — це збір статистики по аудиторіях для спостереження. Для початку необхідно додати всілякі аудиторії для спостереження в пошукові кампанії. Найпростіше зібрати статистику з брендових РК або з тих, де найбільше конверсій. Потім нам потрібно зайти в звіт “Аудиторії” та відфільтрувати найбільш конверсійні аудиторії.
Третій спосіб — це використання схожих списків, створених на основі аудиторій з певними діями за подією. Для того, щоб створити ці аудиторії, в нашому обліковому записі повинне бути налаштоване прослуховування посилань.
Наступним етапом буде перевірка сегментів, визначаємо якісний трафік. Ми створюємо сегменти з різними діями за подією, а також дивимося на поведінкові показники і на кількість і коефіцієнт конверсій.
Потім відбираємо кілька таких сегментів і створюємо аудиторії. Після того, як аудиторії зберуться, ми можемо використовувати як списки ремаркетингу, так і схожі аудиторії. Чому ми вибрали саме такий спосіб збору аудиторій? Якщо у вас на сайті невелика кількість користувачів, то це найпростіший спосіб швидко зібрати списки для схожих аудиторій.
Не бійтеся тестувати нові аудиторії, ми бажаємо вам удачі!
Єгор Шевченко
PPC Team Leader
