Маркетинг-завдання: Стати лідером в оглядах житлових комплексів, зібрати інформаційний трафік в даній ніші в інтернеті.
Конверсія в SEO-завдання: Вийти в топ за висококонкурентними запитами за рахунок роботи з доменними характеристиками.
Ситуація:
– Аналіз показав високу конкуренцію серед онлайн-порталів за двома основними запитами: «новобудови» і «огляди житлових комплексів».
– Слабку внутрішню оптимізацію.
– Відсутність мікророзмітки для важливих сторінок сайту.
– Відсутність алгоритму додавання нових статей на сайт.
– Відсутність алгоритму для прискорення індексування нових статей.
– Слабку масу посилань.
Рішення:
- SEO-стратегія була побудована на приведення внутрішньої оптимізації сайту до вимог пошукової системи Google.
- Було проведено повний технічний аудит сайту.
- Написані ТЗ на виправлення помилок/Впроваджено на сайт розробниками.
- Створено алгоритм оформлення і додавання нових статей на сайт.
- Створено алгоритм щодо прискорення індексування нових сторінок.
- Впроваджені модулі для поліпшення поведінкових факторів.
Маркетинг-результат: Сайт клієнта став оптимізованим за вимогами пошукової системи google з повним набором потрібних функцій і почав показувати позитивну динаміку зростання в мережі.
SEO-результат: кількість запитів в видачу google
| На старті | На даний момент |
| 4008 | 46 805 |
Дата початку роботи: 1.03.2019.
Загальні цілі проекту: Цілі проекту складно було визначити в зв’язку з великою конкуренцією на ринку, але «сміливою метою» були названі лідируючі позиції в Google за запитами, пов’язаними з новобудовами і оглядами ЖК, а також збільшення органічного трафіку.
Стан проекту на початку:
Проект був запущений за рік до початку робіт. В ході аналізу сайту ми з’ясували, що сайт був погано оптимізований і не показував видимих результатів.
Початок робіт:
Протягом перших 2-х тижнів ми задокументували інформаційну структуру проекту, зробили технічний аудит, написали технічні завдання на усунення помилок, які впливають на просування сайту.
| ТОП на момент старту | Кількість запитів |
| ТОП 1 | 37 |
| ТОП 3 | 62 |
| ТОП 10 | 463 |
| ТОП 30 | 1571 |
| ТОП 100 | 1875 |
Резюме на момент початку робіт:
- З огляду на високу конкурентність за даним напрямком ми прийняли рішення виводити високочастотні запити в топ шляхом збільшення їх кількості на рівні домену.
- Для цього були переоптімізовані всі старі статті (перероблені основні заголовки на сторінках, прописані атрибут alt для картинок).
- Для сайту в цілому були написані ТЗ на виправлення помилок для приведення внутрішньої оптимізації сайту до вимог ПС Google, а також для поліпшення швидкості індексації нових сторінок.
Етапність робіт:
В силу обставин ми мали справу з добре реалізованою задумкою, що не враховує більшість рекомендацій SEO. Тому ми застосували нашу перевірену етапність, спрямовану саме на налаштування проекту:
- Виправлення технічних помилок, що ускладнюють індексацію сайту і інтерпретацію його вмісту пошуковою системою.
- Оптимізація
- Сторінки з високим потенціалом до отримання трафіку.
- Посторінкова On Page оптимізація заголовків і ключових тегів.
- Ітераційна дотяжка результатів.
Ключові труднощі, з якими стикалися, і які вирішували:
1. Низька швидкість завантаження сайту.
Низька швидкість завантаження сайту була обумовлена важкими картинками.
У нашому випадку, оскільки швидкість завантаження є одним з факторів, які підвищують результат, неможливо було працювати з такими характеристиками в рамках обраної стратегії.
Рішення:
З нашого боку були дані рекомендації для збільшення швидкості завантаження сайту, після чого ми склали технічне завдання для поліпшення показників.
2. Семантична розмітка публікованих матеріалів
Прийнята нами стратегія передбачала розміщення якісних статей на сторінках сайту. А також вказати пошуковим роботам ПС Google, що є головним контентом на сторінках. Також в планах було додати сайт в стрічку новин ПС Google.
Рішення:
Для поліпшення індексації статей був впроваджений модуль для семантичної розмітки публікованих матеріалів. Це дало можливість показати ПС Google, який контент є головним на сторінці, і в перспективі дасть можливість додати сайт в стрічку новин Google.
Результати, яких ми добилися
За час роботи ми коректно розмежували завдання із просування і наповнення контенту, а також створили інструкцію із оформлення статей перед відправкою сторінки на індексацію. Також були впроваджені всі рекомендації із внутрішньої оптимізації.
Кількість запитів у видачі google: 46 805 запит
| ТОП на даний момент | Кількість запитів | Зміни в% співвідношенні |
| ТОП 1 | 208 | 462% |
| ТОП 3 | 342 | 451% |
| ТОП 10 | 1649 | 256% |
| ТОП 20 | 5269 | 235% |
| ТОП 50 | 23 685 | |
| ТОП 100 | 18 973 | 911% |
Наведемо також наші успіхи за найбільш частотними запитами:
| пошукової запит | була позиція | стала позиція |
| новостройки | > 100 | 8 |
| новостройки обзор | > 100 | 3/4 |
| обзор ЖК | > 100 | 3 |
| обзоры жилых комплексов | > 100 | 2 |
| обзоры элитных комплексов | > 100 | 4 |
| новостройка в рассрочку | > 100 | 8 |
| купить квартиру без взноса | > 100 | 1 |
| жилые комплексы Киева | > 100 | 7 |
| бюджетные новостройки Киева | > 100 | 3 |
Динаміка трафіку
Видимість сайту в пошуковій системі Google
Динаміка трафіку за період проведення робіт з сайтом в порівнянні з попереднім періодом
За час робіт з сайтом органічний трафік виріс на 114% і склав 9784/4558 користувачів.
Резюме:
Впровадження ТЗ із внутрішній оптимізації, розробка інструкцій із додавання і оформлення статей. Налаштування інформативних заголовків із застосуванням ключових слів, а також налаштування зображень на сайті дали позитивний результат у просуванні сайту. На даний момент ведеться розробка і коригування стратегії із нарощування якісної маси посилань. А також ведуться роботи, спрямовані на додавання сайту в новинну стрічку Google.
Герман Лебедєв
SEO спеціаліст
