PPC Всі статті

Як правильно підібрана аудиторія впливає на результат

Сусанна Бречко
Сусанна Бречко PPC-спеціаліст Svitsoft
17.08.2020
883
0

У Svitsoft звернувся невеликий ресторан з м. Вишневе з проханням показати банерну рекламу жителям міста і ЖК навколо. Цей заклад, що поєднує в собі три компоненти: кава-бар третьої хвилі, пекарню зі свіжою випічкою та ресторан «панукраїнської» кухні.
Завдання: збільшити впізнаваність ресторану і кількість звернень в ресторан.

Тип кампаній: тільки КМС.

Геотаргетинг: м. Вишневе і радіус 3 км.

За конверсію було взято надсилання форми або дзвінок. Замовник припустив, що цільовою аудиторією можуть стати люди, які цікавляться винами, ресторанами, автомобілями і концертами.

Виходячи з цього підібрали такі аудиторії за інтересами:

І аудиторії зацікавлених покупців:

Також, припустили, що цільова аудиторія ресторану користується додатками, пов’язаними з їжею і напоями. Ймовірно, вони використовують програми роботи, для транспорту і навігації. Тому ми створили кампанії, націленої на відповідні теми додатків в Google Play і App Store:

Для зручності кожну аудиторію виділили в окрему групу оголошень. Через тиждень роботи отримали такі результати:

Стало зрозуміло, що цільова аудиторія клікає на рекламу з мобільних телефонів, тому таргетинг на комп’ютери і планшети виключили. Так само, стало зрозуміло, що власників iPhone менше цікавить реклама ресторану, ніж користувачів Android, тому таргетинг на додатки з App Store теж вимкнули.

Результати роботи з 1 по 17 червня:

Коротко про те, що було зроблено:

  1. Опрацьована інформація про цільову аудиторію.
  2. Припустили, ніж може цікавитися ЦА.
  3. Тестування різноманітних аудиторій.
  4. Аудиторії, які конвертах мало або дорого – вимикали.

За 17 днів роботи КМС кампаній вдалося визначити цільову аудиторію ресторану і збільшити число звернень (за цей час отримали 166 конверсій середньою ціною 39,20 грн).

Сусанна Бречко
PPC-спеціаліст

PPC
Як убезпечити рекламний кабінет від блокування?
PPC
За якими показниками аналізувати контекстну рекламу?
Вам буде цікаво
Комментарі
0 записів

Висловіть свою думку

Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!