У Svitsoft звернувся невеликий ресторан з м. Вишневе з проханням показати банерну рекламу жителям міста і ЖК навколо. Цей заклад, що поєднує в собі три компоненти: кава-бар третьої хвилі, пекарню зі свіжою випічкою та ресторан «панукраїнської» кухні.
Завдання: збільшити впізнаваність ресторану і кількість звернень в ресторан.
Тип кампаній: тільки КМС.
Геотаргетинг: м. Вишневе і радіус 3 км.
За конверсію було взято надсилання форми або дзвінок. Замовник припустив, що цільовою аудиторією можуть стати люди, які цікавляться винами, ресторанами, автомобілями і концертами.
Виходячи з цього підібрали такі аудиторії за інтересами:
І аудиторії зацікавлених покупців:
Також, припустили, що цільова аудиторія ресторану користується додатками, пов’язаними з їжею і напоями. Ймовірно, вони використовують програми роботи, для транспорту і навігації. Тому ми створили кампанії, націленої на відповідні теми додатків в Google Play і App Store:
Для зручності кожну аудиторію виділили в окрему групу оголошень. Через тиждень роботи отримали такі результати:
Стало зрозуміло, що цільова аудиторія клікає на рекламу з мобільних телефонів, тому таргетинг на комп’ютери і планшети виключили. Так само, стало зрозуміло, що власників iPhone менше цікавить реклама ресторану, ніж користувачів Android, тому таргетинг на додатки з App Store теж вимкнули.
Результати роботи з 1 по 17 червня:
Коротко про те, що було зроблено:
- Опрацьована інформація про цільову аудиторію.
- Припустили, ніж може цікавитися ЦА.
- Тестування різноманітних аудиторій.
- Аудиторії, які конвертах мало або дорого – вимикали.
За 17 днів роботи КМС кампаній вдалося визначити цільову аудиторію ресторану і збільшити число звернень (за цей час отримали 166 конверсій середньою ціною 39,20 грн).
Сусанна Бречко
PPC-спеціаліст
