Яка була проблема?
Нові групи в Рекламній кампанії (РК) “Ліди” не набирали необхідного охоплення і, відповідно, не давали потрібної кількості лідів.
Як вирішувалась проблема?
Поспілкувавшись з менеджером Facebook, отримали рекомендації, як можна збільшити охоплення груп.
У РК має бути не більше 7 груп, включаючи відключені.
У групі рекомендується не більше 5-7 оголошень.
7% LookaLike — найефективніший.
Щоб перевірити, з яким % LookaLike працює краще, протестувати групи від 1-3%, 3-4%, 5-7% на однакові бюджети, аудиторіями, оголошеннями.
Ми почали діяти і застосували всі 4 рекомендації в одній РК.
Створили нову РК “Ліди”, але стару не відключили для порівняння.
У новій РК створили 3 групи на однакові аудиторії, тільки з різним % LookaLike, однаковим бюджетом і оголошеннями.
(Приклад, які саме аудиторії використовували. У 2-х інших групах вони однакові, тільки різні % LookaLike).
Як і було рекомендовано, в РК не більше 7 груп, і зробили розбивку LookaLike.
У групі не більше 5-7 оголошень.
Тест проводився з 5.11 по 10.11.2019 року.
Маємо загальний позитивний результат по РК.
На момент фіксування результатів тесту (10.11.2019) маємо позитивні тенденції в зростанні кількості лідів і зниження початкової ціни.
На даному етапі тестування, найефективнішою аудиторією для даного клієнта виявилася аудиторія LookaLike 3-4%. Вона принесла і дешевші Ліди, і більше за кількістю.
Висновки:
У РК має бути не більше 7 груп, включаючи відключені, а в групі не більше 5-7 оголошень.
Погоджуся, оскільки дійсно спрацювало!
7% LookaLike — найефективніший.
Це спірне твердження! У нашому випадку кращий результат показав LookaLike 3-4%. Але все можна перевірити лише тестуванням!
Довіряй менеджеру Facebook, але перевіряй. Щось може спрацювати в вашому випадку, а щось — ні!
Євгенія Чугуй
Facebook Ads спеціаліст
