Згідно з дослідженням 2018 року, органічне охоплення становить лише 6,4% від загального числа лайків сторінки. У зв’язку з цим важливо робити акцент на унікальності і різноманітності контенту, щоб отримати якомога більше залучення аудиторії.
Розглянуті приклади — Facebook-сторінки новобудов Києва та будівельна компанія клієнта.
Проблема:
Зменшення охоплення сторінок та постів через одноманітність візуального контенту.
Рішення:
тестування різних видів ілюстративного контенту. За основу взяли “короля” контенту — відео.
Почали із самого простого — слайд-шоу та GIF-ки. Оскільки на серверах Facebook вони зберігаються у форматі mp4, алгоритми мережі збільшують їм органічне охоплення.
Це мало певний результат і відгук, але значного покращення ситуації не дало. Вірогідно, це пов’язано із тим, що за нинішньою політикою Facebook краще ранжуються відео тривалістю від 1 хвилини, а найкращий варіант — відео тривалістю 3 хвилини та більше.
Продемонструймо різницю органічного охоплення між постами, ілюстрованими фотографіями, та постами зі слайд-шоу на прикладі сторінки клієнта. Тематика постів — хід будівництва ЖК. Результат: збільшення органічного охоплення на 49%.
Фото
Слайд-шоу
Крім того, ми проаналізували різницю органічного охоплення між постами, ілюстрованими слайд-шоу та постами з відео. Тематика постів — переваги іншого ЖК клієнта.
Cлайд-шоу
Відео
Результат: органічне охоплення збільшилось на 45%, що свідчить про те, що в цілому відео та слайд-шоу мають більший відсоток охоплення та залучення аудиторії.
Далі на прикладі сторінки іншого ЖК ми можемо прослідкувати різницю органічного охоплення між постом з відео і постом із слайд-шоу. Тематика однакова — фауна житлового комплексу. Результат: збільшення органічного охоплення на 34%.
Слайд-шоу
Відео
Статистика постів цієї ж сторінки показала ефективність відеовізуалізації в порівнянні з фото вдвічі. Наприклад, публікація про відділ продажів:
Фото
Відео
Ми вирішили додати кепшен-відео (відео із субтитрами). Результат виявився вражаючим: пости із відео, які були зняті безпосередньо для клієнта із власними кадрами, отримали у понад 5 разів більше охоплення, ніж пости, ілюстровані фотографіями та короткими GIF-ками.
(Органічне охоплення відео ЖК 1 із власними кадрами — 1013 осіб)
(Відео із власними кадрами ЖК 2 має органічне охоплення — 516 осіб)
У той самий час, відео, які були змонтовані зі стокових відеокадрів, мали значно гірші результати — охоплення було більше лише у 2 або менше разів.
(Відео зі стоковими кадрами на ЖК 1 клієнта охопило 186 осіб)
(Відео ЖК 2 клієнта зі стоковими кадрами охопило 319 осіб)
Таким чином, ми вирішили залишити короткі слайд-шоу та GIF-ки лише для урізноманітнення фото-контенту та довгих кепшн-відео.
Висновок:
Збільшення відео-контенту веде до збільшення залучення та взаємодії з аудиторією. Але на це впливає також якість та тривалість відео. Звичайне слайд-шоу не матиме такого охоплення, як, наприклад, професійно відзняте відео. Тому в ідеалі необхідно замовляти професійні відеоролики.
Відділ маркетингу
