В умовах тотальної паніки, маркетів без гречки і туалетного паперу через коронавірус, склав для вас покрокову інструкцію як не панікувати РРС фахівця і зберігати спокій в умовах карантину та віддаленої роботи.
План дій:
- Зробити посили в оголошеннях з акцентом на ціни за старим курсом (там де ціна не в доларах);
Клієнтам, які припиняють рекламні кампанії:
- Проаналізувати безкоштовні джерела / канали трафіку, якщо вони + – також приносять конверсії, то використовувати як аргумент для того, щоб не зупиняти рекламні активності;
- Знайти кейс клієнта, який не вимикав рекламні активності і при цьому отримує звернення – як аргумент, що ось інші працюють і у них все нормально;
- На сайтах, на яких підключені Пуш-повідомлення – зробити розсилку про статус роботи в умовах карантину, а також вигоди покупки в даний період (за старим курсом);
- Новина про те, що компанія працює, її графік і умови роботи в поточний період – використовувати в оголошень (додаткові посилання, уточнення);
Додати новину в ГМБ про стабільну роботу відділу продажу
- Використовувати в КМС-оголошення фото з ходу будівництва, офісу і т.д., із зазначенням, що робота йде за планом і жоден вірус не страшний. Приклад: “Поки ви чекаєте – Ваші конкуренти заробляють!”;
- В цілому, у всіх оголошеннях робити акцент на 2 аспектах: все йде за планом, всі працюють, і на курс долара (там де це доречно). Приклад: “Наші будинки ростуть, а ціни немає”;
- Налаштувати оголошення на аудиторію тих, хто цікавиться курсом долара з акцентом на вигідний час для інвестиції валюти;
- Націлюватись або приділити особливу увагу на аудиторії інвесторів;
Провести масштабну оптимізацію витрат по акаунтах:
- Те що погано працює – міняємо посили, стратегії, типи конверсій, знижуємо ЦЦК (цільова ціна за конверсію), якщо нічого не допомагає – відключаємо.
- В аналізі заглиблюємося до рівня кожного елемента: оголошення, аудиторії, місця розташування, майданчики, пристрої, формати і т.д. Відключаємо те, що не працює або погано працює, перерозподіляємо бюджети на ефективні елементи.
- У разі доцільності – виводимо окремі ефективні елементи в окремі кампанії, розбиваємо на окремі сегменти і працюємо детально з ними. Наприклад: ви бачите, що у вас в пошуку найкраще працює якась аудиторія АЗП і самий конверсійний трафік з мобільних – краще винести в окрему кампанію пошук на цю аудиторію і на мобільні пристрої, можливо ще також можна вказати розташування.
Богдан Крупа
РРС Team Leader
Summary
Article Name
COVID 19 або що робити РРС фахівця в умовах коронавірус
Author
Богдан Крупа
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
Поділитися: