Social Всі статті

Чому варто заглядати в Google Analytics?

Марія Мельник
Марія Мельник Team leader Facebook команди
10.12.2019
425
0

Розбіжності в трафіку Facebook і Google Analytics

На прикладі київського житлового комплексу покажемо, чому не варто обмежуватися метриками і статистикою Facebook.

На скрині зафіксовано 1476 переглядів цільової сторінки (переходів на сайт) за ціною 0,07$.

Ціна, насправді, дуже низька для такого сегмента рекламної кампанії (РК), та й взагалі для ринку нерухомості в цілому.

 

Google Analytics фото 1

 

Але, якщо подивитися в Google Analytics, розбіжності в цифрах колосальні. Замість 1476 переглядів зафіксовано всього 281!

Перевірили все, що можна. Через що така похибка – не знайшли. Радує те, що трафік цільовий, так як конверсії були + середня тривалість сеансу хороша.

 

Google Analytics фото 2

Звернулися в підтримку Facebook.

Ось відповідь:

 

Google Analytics фото 3
Google Analytics фото 4

 

Висновки:

Не забувайте заглядати в GA, там є метрики, яких немає в FB.

Інформуйте клієнта, що розбіжність у статистиці для різних аналітик – нормально.

Підтверджуйте свою експертність не тільки досвідом, а й словами підтримки Facebook.

 

Тест з вибором мов в детальному націленні

Вирішили протестувати, як працює опція “мови” при виборі детального таргетингу. В аудиторії №1 обрали українську і російську мови. В аудиторії №2 залишили такий же таргетинг, тільки без мов.

Аудиторії

Ціна:

  • Без мови: 0,15$.
  • З мовою: 0,22$.

Якщо брати однакові цифри на “витрачену суму”, то кількість результатів буде наступна:

Переглядів цільової сторінки:

  • Без мови: 6943.
  • З мовою: 4714.
Google Analytics фото  7

За назвою груп оголошень видно, яка працювала з мовами в Таргеті, яка без.

Результати аудиторії без мови дешевше – 0,15$ за перегляд цільової сторінки (сайту).

Результати аудиторії з мовою дорожче – 0,22$ за перегляд цільової сторінки (сайту).

Якщо порахувати кількість результатів за метрикою «витрачена сума», то в групі «з мовою» кількість результатів буде 4714 переходів (1629$/022$).

 

Результати в аналітиці

Google Analytics фото 8

Щоб однозначно зрозуміти, який з варіантів налаштування аудиторії краще спрацював, ми перевірили в Google Analytics статистику оголошень з двох груп.

Оголошення з групи «без мови» показують результати гірші. Середня тривалість сеансу менше хвилини, показник відмов значно вище.

Оголошення з групи «з мовою» мають статистику кращу – середня тривалість практично дорівнює хвилині, показник відмов нижче.

Різниця в кількості користувачів велика: 2430 і 782.

А якщо зпівставити зі статистикою у Facebook – то величезна. Чому не варто саме на цьому загострювати увагу – розповідалося вище.

Все дуже просто, щоб розуміти справжню ефективність реклами, потрібно її аналізувати комплексно, а не тільки за допомогою одного інструмента.

 Підсумки:

  1. Висока ціна у Facebook – це не означає, що погано.
  2. Заглядайте в Google Analytics.
  3. Аналізуйте.

Марія Мельник

Facebook Ads Team Lead

Summary
Чому варто заглядати в Google Analytics?
Article Name
Чому варто заглядати в Google Analytics?
Author
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
Social
Як, на практиці, працюють поради від менеджера Facebook
Social
Як найняти цілий штат маркетологів за бюджет однієї рекламної кампанії
Вам буде цікаво
Комментарі
0 записів

Висловіть свою думку

Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!
Це поле має бути заповнене!