Чому варто заглядати в Google Analytics?

Розбіжності в трафіку Facebook і Google Analytics

На прикладі київського житлового комплексу покажемо, чому не варто обмежуватися метриками і статистикою Facebook.

На скрині зафіксовано 1476 переглядів цільової сторінки (переходів на сайт) за ціною 0,07$.

Ціна, насправді, дуже низька для такого сегмента рекламної кампанії (РК), та й взагалі для ринку нерухомості в цілому.

Але, якщо подивитися в Google Analytics, розбіжності в цифрах колосальні. Замість 1476 переглядів зафіксовано всього 281!

Перевірили все, що можна. Через що така похибка – не знайшли. Радує те, що трафік цільовий, так як конверсії були + середня тривалість сеансу хороша.

Звернулися в підтримку Facebook.

Ось відповідь:

Висновки:

Не забувайте заглядати в GA, там є метрики, яких немає в FB.

Інформуйте клієнта, що розбіжність у статистиці для різних аналітик – нормально.

Підтверджуйте свою експертність не тільки досвідом, а й словами підтримки Facebook.

Тест з вибором мов в детальному націленні

Вирішили протестувати, як працює опція “мови” при виборі детального таргетингу. В аудиторії №1 обрали українську і російську мови. В аудиторії №2 залишили такий же таргетинг, тільки без мов.

Аудиторії

Ціна:

Без мови: 0,15$.
З мовою: 0,22$.

Якщо брати однакові цифри на “витрачену суму”, то кількість результатів буде наступна:

Переглядів цільової сторінки:

Без мови: 6943.
З мовою: 4714.

За назвою груп оголошень видно, яка працювала з мовами в Таргеті, яка без.

Результати аудиторії без мови дешевше – 0,15$ за перегляд цільової сторінки (сайту).

Результати аудиторії з мовою дорожче – 0,22$ за перегляд цільової сторінки (сайту).

Якщо порахувати кількість результатів за метрикою «витрачена сума», то в групі «з мовою» кількість результатів буде 4714 переходів (1629$/022$).

Результати в аналітиці

Щоб однозначно зрозуміти, який з варіантів налаштування аудиторії краще спрацював, ми перевірили в Google Analytics статистику оголошень з двох груп.

Оголошення з групи «без мови» показують результати гірші. Середня тривалість сеансу менше хвилини, показник відмов значно вище.

Оголошення з групи «з мовою» мають статистику кращу – середня тривалість практично дорівнює хвилині, показник відмов нижче.

Різниця в кількості користувачів велика: 2430 і 782.

А якщо зпівставити зі статистикою у Facebook – то величезна. Чому не варто саме на цьому загострювати увагу – розповідалося вище.

Все дуже просто, щоб розуміти справжню ефективність реклами, потрібно її аналізувати комплексно, а не тільки за допомогою одного інструмента.

Підсумки:

Висока ціна у Facebook – це не означає, що погано.
Заглядайте в Google Analytics.
Аналізуйте.