До списку всіх статей

Налаштування конверсії в Google Ads – для чого це потрібно

#Google Ads
18.09.2023
159
Налаштування конверсії в Google Ads – для чого це потрібно

Налаштування конверсії в Google Ads – для чого це потрібно.

Спочатку розберемо що таке відстеження конверсій.

Відстеження конверсій є інструментом моніторингу ефективності реклами. Дозволяє дізнатися чи здійснює користувач цільові дії на сайті після взаємодії з оголошеннями.

Наприклад: здійснюють дзвінок, заповнюють форму, підписуються на розсилку, додають у кошик товар, завантажують файл тощо. Дії користувачів що мають для вас цінність - це і є конверсії.

Якщо не відстежувати конверсії, ви не зможете:

  • проводити оптимізацію;
  • аналізувати які кампанії, аудиторії, оголошення, ключові слова найефективніші і призводять до конверсій;
  • доцільно розподіляти бюджет;
  • масштабувати ефективні рекламні кампанії;
  • використовувати стратегії інтелектуального призначення ставок;

Існує два способи налаштування відстеження конверсій:

Налаштування конверсій в Google Analytics і подальше імпортування їх в Google Ads, або налаштування конверсій в Google Ads напряму.

Найпопулярнішим є перший варіант. Але фахівці Svitsoft використовують обидва способи налаштування і ми дуже рекомендуємо не нехтувати можливістю передачі конверсій безпосередньо в Google Ads.

В чому ж плюси налаштування конверсій у Google Ads?

Одна з ключових переваг – передача даних здійснюється у рази швидше, ніж у Google Analytics. За допомогою Google Ads отримання інформації про дії-конверсії надходять після переходу користувача по рекламним оголошенням.

Ці дані зазвичай з'являються в обліковому записі Google Реклами протягом 3 годин, а за імпортованими цілями та транзакціями з Google Аналітики – від 9 годин.

Перейдемо до технічної частини.

Для налаштування тега конверсії вам потрібно:

1. Доступ до Google Ads

2. Доступ до Google Tag Manager

Налаштування конверсій у Google Ads.

Увійдіть до облікового запису Google Ads.

У верхньому правому куті натисніть піктограму інструментів, а потім у розділі “Measurement” виберіть “Conversions”.

Setting up conversions in Google ads. Step 1 - click in the “Measurement” section, select “Conversions”

Натисніть кнопку “+ New conversion action”

Setting up conversions in Google ads. Step 2 - click the “+ New conversion action” button

Виберіть “Website”

Setting up conversions in Google ads. Step 3 - select "website"

Вставте URL сайту на якому ви збираєтесь налаштувати конверсію і натисніть кнопку “Scan”

Setting up conversions in Google ads. Step 4 - insert the URL of the site on which you are going to set up the conversion and click the "Scan" button

Натисніть кнопку “+ Add a conversion action manually”

Setting up conversions in Google ads. Step 5 - insert the URL of the site on which you are going to set up the conversion and click the "Scan" button

У полі “Goal and action optimization” вибираємо відповідний опис дії - конверсії, якщо не знаходите відповідну вибирайте "Other".

Setting up conversions in Google ads. Step 6 - click the “+ Add a conversion action manually” button

У полі “Conversion name” вводимо зрозумілу назву, за якою легко знайти конверсію у звітах.

Setting up conversions in Google ads. Step 7 - in the "Goal and action optimization" field, select the appropriate description of the action - conversion, if you do not find the appropriate one, select "Other".

Якщо використовуєте цінність конверсій то вкажіть її розмір в полі «Value» обравши принцип відстеження цінності цієї конверсії, або не призначайте цінність обравши останній пункт «Don't use a value for this conversion action (not recommended)».

Setting up conversions in Google ads. Step 8 - specify its size in the "Value" field by choosing the principle of tracking the value of this conversion, or do not assign a value by choosing the last item "Don't use a value for this conversion action (not recommended)".

У полі "Count" вибираємо відповідний для вас режим підрахунку конверсій.

Setting up conversions in Google ads. Step 9 - in the "Count" field, select the appropriate conversion counting mode for you.

Вказуємо період обліку за кліками (Click-through conversion window) та вікно конверсій за показами (Engaged-view conversion window). У нас 90 та 30 днів відповідно.

Setting up conversions in Google ads. Step 10 - specify the click-through conversion window and Engaged-view conversion window.

Вибираємо модель атрибуції “Data-driven”. Ми здебільшого використовуємо саме цю модель, тому що дані про конверсії використовуються для обчислення реальної цінності кожної взаємодії з оголошенням на всьому шляху до конверсії. Ви можете вибрати ту, яка підходить більше вашому проекту. (Докладніше про моделі атрибуції тут)

Setting up conversions in Google ads. Step 11 - choose the “Data-driven” attribution model

Підтверджуємо налаштування і бачимо нашу конверсію. Далі є 2 опції, або створити ще одну конверсії натиснувши кнопку “+ Add a conversion action manually” (якщо у вас їх кілька то краще створити всі необхідні щоб згодом спростити роботу з Google Tag Manager’ом). Або зберігаємо натискаючи кнопку “Save and continue”

Setting up conversions in Google ads. 12 step - next there are 2 options, or create another conversion by clicking the button "+ Add a conversion action manually". Or save by pressing the “Save and continue” button

Вибираємо "Use Google Tag Manager".

Setting up conversions in Google ads. Step 13 - select "Use Google Tag Manager".

Значення "Conversion ID" та "Conversion labels" знадобляться нам для встановлення тега відстеження в GTM.

Setting up conversions in Google ads. Step 14 - we will need the "Conversion ID" and "Conversion labels" values ​​to set the tracking tag in GTM.

Налаштування тега в Google Tag Manager

У робочій області вибираємо "Tags", потім натискаємо "New".

Tag settings in Google Tag Manager. Step 1 - select "Tags" in the workspace, then click "New"

Додаємо назву тега та переходимо до його конфігурації.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 2 - add the name of the tag and proceed to its configuration.

Вибираємо тип тега "Google Ads" -> “Google Ads Conversion Tracking”.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 3 - select the tag type "Google Ads" -> "Google Ads Conversion Tracking".

В “Conversion ID” і “Conversion label” додаємо дані з Google Ads.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 4 - add data from Google Ads to "Conversion ID" and "Conversion label".

Далі переходим у вікно “Triggers”, у відкритому вікні натискаємо на кнопку "New".

Tag settings in Google Tag Manager. Step 5 - go to the "Triggers" window, click on the "New" button in the open window.

Створюємо тригер. Вписуємо вгорі назву та переходимо до його налаштування.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 6 - create a trigger. Enter the name at the top and go to its settings.

Далі вибираємо тип тригера для спрацьовування цієї дії і називаємо подію (назва вказана для прикладу).

Tag settings in Google Tag Manager. Step 7 - choose the type of trigger to trigger this action and name the event

Додаємо тег зв'язування конверсій. Тег необхідний для коректної реєстрації конверсій на основі даних кліків. Він не потребує ніяких додаткових налаштувань.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 8 - add the conversion linking tag.

Перевіряємо спрацювання тега через режим попереднього перегляду та публікуємо зміни.

Після цього в Google Ads будуть відображатися конверсії, що були налаштовані.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 9 - we check the operation of the tag through the preview mode and publish the changes

Після завершення налаштування статус конверсії буде "Recently created". Він зміниться після перевірки, зазвичай це займає до 3 годин після відвідування будь-якої сторінки з тегом.

У нашій статті ми розглянули налаштування конверсій у Google Ads. Результати ведення реклами залежить від кількості конверсій, тому важливо їх відстежувати.

Бажаємо вам успішного ведення рекламних кампаній!🙂

Автор статті

Дмитро Михнюк

Дмитро Михнюк

PPC Team Lead

Сподобалася стаття? Поділись

Посилання скопійовано