Налаштування конверсії в Google Ads – для чого це потрібно.
Спочатку розберемо що таке відстеження конверсій.
Відстеження конверсій є інструментом моніторингу ефективності реклами. Дозволяє дізнатися чи здійснює користувач цільові дії на сайті після взаємодії з оголошеннями.
Наприклад: здійснюють дзвінок, заповнюють форму, підписуються на розсилку, додають у кошик товар, завантажують файл тощо. Дії користувачів що мають для вас цінність - це і є конверсії.
Якщо не відстежувати конверсії, ви не зможете:
- проводити оптимізацію;
- аналізувати які кампанії, аудиторії, оголошення, ключові слова найефективніші і призводять до конверсій;
- доцільно розподіляти бюджет;
- масштабувати ефективні рекламні кампанії;
- використовувати стратегії інтелектуального призначення ставок;
Існує два способи налаштування відстеження конверсій:
Налаштування конверсій в Google Analytics і подальше імпортування їх в Google Ads, або налаштування конверсій в Google Ads напряму.
Найпопулярнішим є перший варіант. Але фахівці Svitsoft використовують обидва способи налаштування і ми дуже рекомендуємо не нехтувати можливістю передачі конверсій безпосередньо в Google Ads.
В чому ж плюси налаштування конверсій у Google Ads?
Одна з ключових переваг – передача даних здійснюється у рази швидше, ніж у Google Analytics. За допомогою Google Ads отримання інформації про дії-конверсії надходять після переходу користувача по рекламним оголошенням.
Ці дані зазвичай з'являються в обліковому записі Google Реклами протягом 3 годин, а за імпортованими цілями та транзакціями з Google Аналітики – від 9 годин.
Перейдемо до технічної частини.
Для налаштування тега конверсії вам потрібно:
1. Доступ до Google Ads
2. Доступ до Google Tag Manager
Налаштування конверсій у Google Ads.
Увійдіть до облікового запису Google Ads.
У верхньому правому куті натисніть піктограму інструментів, а потім у розділі “Measurement” виберіть “Conversions”.
Натисніть кнопку “+ New conversion action”
Виберіть “Website”
Вставте URL сайту на якому ви збираєтесь налаштувати конверсію і натисніть кнопку “Scan”
Натисніть кнопку “+ Add a conversion action manually”
У полі “Goal and action optimization” вибираємо відповідний опис дії - конверсії, якщо не знаходите відповідну вибирайте "Other".
У полі “Conversion name” вводимо зрозумілу назву, за якою легко знайти конверсію у звітах.
Якщо використовуєте цінність конверсій то вкажіть її розмір в полі «Value» обравши принцип відстеження цінності цієї конверсії, або не призначайте цінність обравши останній пункт «Don't use a value for this conversion action (not recommended)».
У полі "Count" вибираємо відповідний для вас режим підрахунку конверсій.
Вказуємо період обліку за кліками (Click-through conversion window) та вікно конверсій за показами (Engaged-view conversion window). У нас 90 та 30 днів відповідно.
Вибираємо модель атрибуції “Data-driven”. Ми здебільшого використовуємо саме цю модель, тому що дані про конверсії використовуються для обчислення реальної цінності кожної взаємодії з оголошенням на всьому шляху до конверсії. Ви можете вибрати ту, яка підходить більше вашому проекту. (Докладніше про моделі атрибуції тут)
Підтверджуємо налаштування і бачимо нашу конверсію. Далі є 2 опції, або створити ще одну конверсії натиснувши кнопку “+ Add a conversion action manually” (якщо у вас їх кілька то краще створити всі необхідні щоб згодом спростити роботу з Google Tag Manager’ом). Або зберігаємо натискаючи кнопку “Save and continue”
Вибираємо "Use Google Tag Manager".
Значення "Conversion ID" та "Conversion labels" знадобляться нам для встановлення тега відстеження в GTM.
Налаштування тега в Google Tag Manager
У робочій області вибираємо "Tags", потім натискаємо "New".
Додаємо назву тега та переходимо до його конфігурації.
Вибираємо тип тега "Google Ads" -> “Google Ads Conversion Tracking”.
В “Conversion ID” і “Conversion label” додаємо дані з Google Ads.
Далі переходим у вікно “Triggers”, у відкритому вікні натискаємо на кнопку "New".
Створюємо тригер. Вписуємо вгорі назву та переходимо до його налаштування.
Далі вибираємо тип тригера для спрацьовування цієї дії і називаємо подію (назва вказана для прикладу).
Додаємо тег зв'язування конверсій. Тег необхідний для коректної реєстрації конверсій на основі даних кліків. Він не потребує ніяких додаткових налаштувань.
Перевіряємо спрацювання тега через режим попереднього перегляду та публікуємо зміни.
Після цього в Google Ads будуть відображатися конверсії, що були налаштовані.
Після завершення налаштування статус конверсії буде "Recently created". Він зміниться після перевірки, зазвичай це займає до 3 годин після відвідування будь-якої сторінки з тегом.
У нашій статті ми розглянули налаштування конверсій у Google Ads. Результати ведення реклами залежить від кількості конверсій, тому важливо їх відстежувати.
Бажаємо вам успішного ведення рекламних кампаній!🙂
Подібні статті
Всі статті
