Konfiguracja konwersji w Google Ads - dlaczego jest to potrzebne

#Google Ads

18.09.2023

443

Konfiguracja konwersji w Google Ads - dlaczego jest to potrzebne.

Najpierw zrozummy, co to jest śledzenie konwersji.

Śledzenie konwersji to narzędzie do monitorowania skuteczności reklam. Pozwala dowiedzieć się, czy użytkownik wykonuje ukierunkowane działania na stronie internetowej po interakcji z reklamami.

Na przykład wykonuje połączenie, wypełnia formularz, zapisuje się do newslettera, dodaje produkt do koszyka, pobiera plik itp. Działania użytkowników, które są dla ciebie wartościowe, to konwersje.

Jeśli nie śledzisz konwersji, nie będziesz w stanie:

przeprowadzać optymalizacji;

analizować, które kampanie, grupy odbiorców, reklamy, słowa kluczowe są najbardziej skuteczne i prowadzą do konwersji

prawidłowo alokować budżet

skalować skuteczne kampanie reklamowe;

stosować strategii inteligentnego określania stawek;

Śledzenie konwersji można skonfigurować na dwa sposoby:

Konfigurowanie konwersji w Google Analytics, a następnie importowanie ich do Google Ads lub konfigurowanie konwersji bezpośrednio w Google Ads.

Pierwsza opcja jest najbardziej popularna. Jednak specjaliści Svitsoft korzystają z obu metod konfiguracji i zdecydowanie zalecamy, aby nie zaniedbywać możliwości przesyłania konwersji bezpośrednio do Google Ads.

Jakie są zalety konfigurowania konwersji w Google Ads?

Jedną z kluczowych zalet jest to, że transfer danych jest znacznie szybszy niż w Google Analytics. Dzięki Google Ads otrzymujesz informacje o działaniach konwersji po kliknięciu reklamy przez użytkownika.

Dane te zwykle pojawiają się na koncie Google Ads w ciągu 3 godzin, a dla zaimportowanych celów i transakcji z Google Analytics - od 9 godzin.

Przejdźmy do części technicznej

Aby skonfigurować tag konwersji, wymagane są:

1. Dostęp do Google Ads

2. Dostęp do Google Tag Manager

Konfigurowanie konwersji w Google Ads.

Zaloguj się na swoje konto Google Ads.

W prawym górnym rogu kliknij ikonę narzędzia, a następnie wybierz Conversions w sekcji Measurement.

Setting up conversions in Google ads. Step 1 - click in the “Measurement” section, select “Conversions”

Kliknij przycisk "+ New conversion action"

Setting up conversions in Google ads. Step 2 - click the “+ New conversion action” button

Wybierz " Website"

Setting up conversions in Google ads. Step 3 - select "website"

Wklej adres URL strony internetowej, na której chcesz skonfigurować konwersję i kliknij przycisk " Scan ".

Setting up conversions in Google ads. Step 4 - insert the URL of the site on which you are going to set up the conversion and click the "Scan" button

Kliknij przycisk "+ Add a conversion action manually"

Setting up conversions in Google ads. Step 5 - insert the URL of the site on which you are going to set up the conversion and click the "Scan" button

W polu " Goal and action optimisation" wybierz odpowiedni opis działania konwersji, jeśli nie znajdziesz odpowiedniego, wybierz "Other".

Setting up conversions in Google ads. Step 6 - click the “+ Add a conversion action manually” button

W polu " Conversion name" wpisz czytelną nazwę, która ułatwi odnalezienie konwersji w raportach.

Setting up conversions in Google ads. Step 7 - in the "Goal and action optimization" field, select the appropriate description of the action - conversion, if you do not find the appropriate one, select "Other".

Jeśli używasz wartości konwersji, określ jej rozmiar w polu " Value", wybierając zasadę śledzenia wartości tej konwersji, lub nie przypisuj wartości, wybierając ostatnią pozycję "Don't use a value for this conversion action (not recommended)".

Setting up conversions in Google ads. Step 8 - specify its size in the "Value" field by choosing the principle of tracking the value of this conversion, or do not assign a value by choosing the last item "Don't use a value for this conversion action (not recommended)".

W polu "Count" wybierz sposób liczenia konwersji, który najbardziej Ci odpowiada.

Setting up conversions in Google ads. Step 9 - in the "Count" field, select the appropriate conversion counting mode for you.

Określ przedział czasowy rozliczania według kliknięć ("Click-through conversion window") i konwersji według wyświetleń ("Engaged-view conversion window"). Mamy odpowiednio 90 i 30 dni.

Setting up conversions in Google ads. Step 10 - specify the click-through conversion window and Engaged-view conversion window.

Wybierz model atrybucji "Data-driven". Najczęściej używamy tego modelu, ponieważ dane konwersji są wykorzystywane do obliczania rzeczywistej wartości każdej interakcji z reklamą aż do konwersji. Możesz wybrać ten, który lepiej pasuje do Twojego projektu (przeczytaj więcej o modelach atrybucji tutaj).

Setting up conversions in Google ads. Step 11 - choose the “Data-driven” attribution model

Potwierdź ustawienia i zobacz naszą konwersję. Następnie dostępne są 2 opcje: albo utworzyć kolejną konwersję, klikając przycisk "+ Add a conversion action manually" (jeśli masz ich kilka, lepiej utworzyć wszystkie niezbędne, aby później uprościć pracę z Google Tag Managerem). Lub zapisz, klikając przycisk " Save and continue".

Setting up conversions in Google ads. 12 step - next there are 2 options, or create another conversion by clicking the button "+ Add a conversion action manually". Or save by pressing the “Save and continue” button

Wybierz opcję " Use Google Tag Manager"

Setting up conversions in Google ads. Step 13 - select "Use Google Tag Manager".

Będziemy potrzebować wartości "Conversion ID" i "Conversion labels", aby ustawić tag śledzenia w GTM.

Setting up conversions in Google ads. Step 14 - we will need the "Conversion ID" and "Conversion labels" values to set the tracking tag in GTM.

Konfigurowanie tagu w Google Tag Manager

W sekcji roboczej wybierz " Tags", a następnie kliknij " New".

Tag settings in Google Tag Manager. Step 1 - select "Tags" in the workspace, then click "New"

Dodaj nazwę tagu i przejdź do jego konfiguracji.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 2 - add the name of the tag and proceed to its configuration.

Wybierz typ tagu "Google Ads" -> "Google Ads Conversion Tracking".

Tag settings in Google Tag Manager. Step 3 - select the tag type "Google Ads" -> "Google Ads Conversion Tracking".

Dodaj dane z Google Ads do pól "Conversion ID" i "Conversion label".

Tag settings in Google Tag Manager. Step 4 - add data from Google Ads to "Conversion ID" and "Conversion label".

Następnie przejdź do okna " Triggers" i kliknij przycisk "New" w otwartym oknie.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 5 - go to the "Triggers" window, click on the "New" button in the open window.

Utwórz nowy wyzwalacz. Wprowadź nazwę na górze i przejdź do jego konfiguracji.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 6 - create a trigger. Enter the name at the top and go to its settings.

Następnie wybierz typ triggera dla tej operacji i nazwij zdarzenie (nazwa jest podana przykładowo).

Tag settings in Google Tag Manager. Step 7 - choose the type of trigger to trigger this action and name the event

Dodaj tag powiązania konwersji. Ten tag jest niezbędny do poprawnej rejestracji konwersji opartych na kliknięciach. Nie wymaga on żadnych dodatkowych ustawień.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 8 - add the conversion linking tag.

Sprawdź, czy tag działa w trybie podglądu i opublikuj zmiany.

Następnie Google Ads wyświetli skonfigurowane konwersje.

Tag settings in Google Tag Manager. Step 9 - we check the operation of the tag through the preview mode and publish the changes

Po zakończeniu konfiguracji status konwersji będzie "Recently created". Zmieni się on po weryfikacji, która zwykle trwa do 3 godzin po odwiedzeniu dowolnej strony z tagiem.

W tym artykule omówiliśmy ustawienia konwersji w Google Ads. Wyniki reklamy zależą od liczby konwersji, dlatego ważne jest ich śledzenie.

Życzymy udanej kampanii reklamowej!

Autor artykułu