Нові Кампанії Google: Кампанії для створення попиту

Нові Кампанії Google: Кампанії для створення попиту (Demand Gen Campaigns)

В кінці минулого року Google додав новий тип кампаній, а саме Кампанії для створення попиту, або Demand Gen campaigns. В найближчий час вона поглине раніше створені РК, відомі нам під назвою Discovery. Давайте розберемо в чому суть нової РК, а також наведемо гайд зі створення цих кампаній.

Ціллю кампанії являється залучення користувачів і спонукання їх до дії розміщуючи візуально привабливу мультиформатну рекламу на найефективніших платформах Google, доступних будь-якому рекламодавцю. Вони ідеально підходять для рекламодавців у соціальних мережах, які хочуть показувати візуально привабливу рекламу різних форматів на найефективніших платформах Google (Gmail, Youtube, Youtube Shorts).

Згідно з результатами опитування проведеного на замовлення Google в більш ніж як 20 країнах світу, споживачі використовують YouTube для пошуку товарів або брендів вдвічі частіше, ніж інші подібні відеосервіси й соціальні мережі. Крім того, за оцінками глядачів, реклама на YouTube на 16% надійніша, більш достовірна й чесніша, ніж оголошення на інших соціальних платформах.

Цікаві цифри

Ви можете привернути увагу до 3 млрд активних користувачів за місяць, коли вони прокручують стрічки Google, зокрема в Gmail і на YouTube (короткі відео YouTube Shorts отримують у середньому 50 млрд переглядів щодня).

1 із 3 покупців стверджують, що купували в стрічках Google товари, які спочатку не планувати придбати.

63% клієнтів дізнаються про нові товари або бренди в стрічках Google, а 91% із них негайно починають шукати додаткову інформацію про них.

Переваги

• Покращення ефективності реклами
• Персоналізовані оголошення
• Призначення ставок і вимірювання ефективності на основі штучного інтелекту

Покращення ефективності реклами

Показуйте оголошення на найпривабливіших візуальних платформах Google, щоб заохочувати потенційних клієнтів робити покупки. Кампанії для створення попиту дають змогу охопити до 3 мільярдів активних користувачів щомісяця, а штучний інтелект від Google забезпечує ідеальну комбінацію персоналізованих та високоефективних відеорядів, повідомлень і місць розміщення, щоб спонукати більше клієнтів натискати кнопку "Сплатити зараз". Крім того, ви легко можете переглянути найефективніші відео й зображення в Google і на YouTube, щоб переконатися, що вони відповідають вашим цілям.

Персоналізовані оголошення

Щоб підвищити попит, використовуйте креативи, орієнтовані на аудиторію. Завдяки штучному інтелекту від Google вам знадобиться всього кілька кліків, щоб найперспективніші потенційні клієнти побачили ваші найпривабливіші наочні креативи. Подібні сегменти дають змогу залучити зацікавлену аудиторію цілком нових клієнтів, зокрема користувачів, які вже щось у вас купили, відвідали ваш веб-сайт або переглянули відео в каналі YouTube. Завдяки аналізу аудиторії ви можете підбирати сегменти аудиторії відповідно до своїх рекламних цілей. Крім того, експерименти на основі A/B-тестування допоможуть вам удосконалити свій підхід до створення креативів і регулярно покращувати ефективність оголошень.

Призначення ставок і вимірювання ефективності

Оптимізуйте воронку конверсії і відстежуйте результати. Це можна зробити за допомогою стратегії "Максимум кліків", яка призначатиме ставки так, щоб ви досягали цілей (наприклад, отримували більше відвідувань сайту). За допомогою інструментів вимірювання (наприклад, рішення для відстеження ефективності просування бренду Brand lift) можна визначити рентабельність витрат на рекламу. На основі статистичних даних, отриманих за допомогою цих інструментів і ШІ від Google, ви можете оптимізувати кампанії для створення попиту так, щоб вони допомагали збільшити трафік веб-сайту й кількість конверсій цінних користувачів. Крім того, такі дані дають змогу призначати ставки відповідно до показників ефективності, використовуючи відповідну модель атрибуції для отримання відомостей про загальну цінність кампанії в екосистемі Google.

Перш ніж почати

Об’єкти

Підготуйте об’єкти оголошень, як-от заголовки, описи, зображення й логотипи...

Hint: більша кількість доданих об’єктів, збільшує ймовірність досягнення оптимальної ефективності.

Які ж об’єкти включає в себе ця кампанія?

Зображення

• Горизонтальне (1,91:1)
  • Мінімальний розмір 600х314
  • Рекомендований розмір 1200х628
• Вертикальне (4:5)
  • Мінімальний розмір 480х600
  • Рекомендований розмір 960х1200
• Квадратне (1:1)
  • Мінімальний розмір 300х300
  • Рекомендований розмір 1200х1200
• Логотип (1:1)
  • Мінімальний розмір 300х300
  • Рекомендований розмір 1200х1200

Текст

• Заголовок
• Опис
• Кінцева URL-адреса
• Назва компанії
• Заклик до дії

Відео

• Горизонтальне
• Квадратне
• 2 вертикальні

Оголошення-карусель

• Заголовок
• Опис
• Кінцева URL-адреса
• Назва компанії
• Заклик до дії
• Логотип (1:1)
• Від 2 до 10 карток із зображеннями в наведених нижче форматах:
  • Горизонтальне (1,91:1)
  • Вертикальне (4:5)
  • Квадратне (1:1)

Також є можливість використовувати фіди товарів.

З першого погляду набір об’єктів нагадує Performance Max, та все ж ця РК має як інші можливості, так і інші цілі.

Відстеження конверсій

Налаштуйте відстеження конверсій на своєму веб-сайті й переконайтеся, що тег Google працює належним чином. Налаштуйте оптимізацію для простих подій-конверсій (наприклад, "Додавання в кошик" або "Відвідування сайту") і виберіть варіант підрахунку конверсій, який найкраще підходить для вашої кампанії. Завдяки цьому система отримуватиме цінні сигнали, тож ви зможете швидше досягти бажаних результатів.

Вимоги до бюджету

Налаштування бюджету впливає на швидкість, з якою алгоритми гугла можуть оптимізувати вашу кампанію, щоб збільшити кількість конверсій. У кампаніях зі стратегією призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" рекомендується призначати бюджет, який принаймні в 15 разів перевищує цільову ціну за конверсію. У кампаніях зі стратегією призначення ставок "Максимум конверсій" використовуйте новий симулятор масштабування цільової ціни за конверсію в Google Ads, щоб експериментувати з відсотковим приростом ставок і отримувати прогнозовані показники.

Подальші дії

Перегляньте вимоги правил щодо якості об’єктів кампаній для створення попиту

Перевірте показник "Якість оголошення" для наявних зображень і відео

Завдяки інструменту "Якість оголошення" ви можете переконатися, що в нових кампаніях для створення попиту використовуватимуться найкращі креативи.

Дізнатись більше про специфікації об’єктів кампаній для створення попиту й практичні поради

Докладніше про те, як створити найперспективніші оголошення, що відповідатимуть специфікаціям об’єктів і практичним порадам щодо їх використання.

Дізнайтеся більше про динамічні товарні оголошення в кампаніях для створення попиту

Докладніше про те, як використовувати фіди товарів Google Merchant Center у кампаніях для створення попиту.

Налаштуйте кампанію для створення попиту

Крок 1: Створіть нову кампанію

У меню навігації ліворуч можна скопіювати чи видалити кампанію (або групу оголошень), а також створити нову. В обліковому записі Google Ads натисніть кнопку з зображенням "+" і виберіть Кампанія зі списку.

Вкажіть назву

Якщо використовуються фіди товарів, натисніть перемикач "Запустити кампанію з фідом товарів"

Крок 2: Оберіть ціль кампанії

Під час налаштування кампанії для створення попиту в обліковому записі Google Ads виберіть одну з таких рекламних цілей: "Продажі", "Трафік веб-сайту" чи "Обмірковування товару й бренду" або опцію "Створити кампанію без підказок щодо цілі".

Крок 3: Таргетинг на рівні кампанії

Пристрої:

Налаштування може бути всеохоплюючим (всі пристрої), сегментованим (тільки ПК, або тільки телефони) або сфокусоване (операційні системи, моделі пристроїв і мережі).

Мова і місцеположення:

За замовчуванням вибрана налаштування “Усі мови” і “Усі місцеположення”, тому варто додати мови якими розмовляє ваша аудиторія, а також звузити географічний таргетинг.

Крок 4: Призначення ставок і бюджет

Очевидно, що від бюджету залежить, як часто показуватимуться ваші оголошення й наскільки вони будуть помітні. Ставки визначають, як саме витрачатиметься ваш бюджет.

Виберіть стратегію призначення ставок. Стратегія призначення ставок оптимізує ставки для досягнення ваших рекламних цілей.

Максимум кліків
Цільова рентабельність витрат на рекламу
Цільова ціна за дію (CPA)
Максимум конверсій

Встановіть бюджет та інші параметри.

Крок 5: Налаштуйте взаємодією з потрібною вам аудиторією

Ви можете налаштувати націлення реклами на нові релевантні аудиторії, які з високою ймовірністю здійснять конверсію.

Ви також можете визначити місцезнаходження й мову на рівні групи оголошень, якщо не зробили цього на рівні кампанії. Аудиторії можна як стандартні, так і створювати.

Крок 6: Створення оголошень

Оскільки раніше ми вже проговорили що до настання цього моменту необхідно зібрати всі потрібні об’єкти, нам лишається лише визначитись з типом оголошень що нас цікавить: Відеореклама (оголошення тільки з відео), Графічне оголошення (оголошення тільки з картинками), Карусель (оголошення з кількома зображеннями в каруселі).

Чекаємо на проходження модерації і готово.