Nowe Kampanie Google: Kampanie Generowania Popytu

Nowe Kampanie Google: Kampanie Generowania Popytu (Demand Generation Campaigns)

Pod koniec poprzedniego roku Google dodał nowy typ kampanii, a konkretnie Demand Gen campaigns. W niedalekiej przyszłości wchłonie on wcześniej stworzone kampanie PPC znane nam jako Discovery. Sprawdźmy, na czym polega nowy typ kampanii PPC i jak je tworzyć.

Celem kampanii jest zaangażowanie użytkowników i zachęcenie ich do działania poprzez wyświetlenie atrakcyjnej wizualnie reklamy wieloformatowej na najbardziej efektywnych platformach Google dostępnych dla każdego reklamodawcy. Są one idealne dla reklamodawców w mediach społecznościowych, którzy chcą wyświetlać atrakcyjne wizualnie reklamy w różnych formatach na najbardziej efektywnych platformach Google (Gmail, Youtube, Youtube Shorts).

Według badania przeprowadzonego na zamówienie Google w ponad 20 krajach, konsumenci korzystają z YouTube dwa razy częściej niż z innych podobnych serwisów wideo i sieci społecznościowych w celu wyszukiwania produktów lub brandów. Ponadto, według użytkowników, reklamy na YouTube są o 16% bardziej wiarygodne, godne zaufania i uczciwe niż reklamy na innych platformach społecznościowych.

Ciekawe fakty

Możesz osiągnąć do 3 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie, gdy przeglądają serwisy Google, w tym Gmaila i YouTube (krótkie wideo YouTube Shorts otrzymują średnio 50 miliardów wyświetleń dziennie).

1 na 3 klientów twierdzi, że kupił produkty w kanałach Google, których pierwotnie nie planował kupić.

63% klientów poznaje nowe produkty lub marki z kanałów Google, a 91% z nich od razu zaczyna szukać więcej informacji na ich temat.

Zalety

• Skuteczniejsze wyświetlanie reklam
• Personalizowane reklamy
• Oparte na sztucznej inteligencji ustalanie stawek i monitorowanie efektywności

Skuteczniejsze wyświetlanie reklam

Wyświetlaj swoje reklamy na najbardziej atrakcyjnych wizualnie platformach Google, aby zachęcić potencjalnych klientów do dokonania zakupu. Kampanie Demand Generation obejmują do 3 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie, a sztuczna inteligencja Google zapewnia idealne połączenie spersonalizowanych i skutecznych materiałów wideo, wiadomości i miejsc docelowych, aby zachęcić więcej klientów do kliknięcia przycisku "Zapłać teraz". Ponadto możesz łatwo przeglądać najskuteczniejsze wideo i zdjęcia w Google i YouTube, aby upewnić się, że spełniają one Twoje cele.

Personalizowane reklamy

Wykorzystuj materiały kierowane do odbiorców, aby zwiększyć popyt. Dzięki sztucznej inteligencji Google wystarczy kilka kliknięć, aby najbardziej obiecujący potencjalni klienci zobaczyli najbardziej atrakcyjne materiały wizualne. Takie segmenty pozwalają przyciągnąć zainteresowanych odbiorców zupełnie nowych klientów, w tym użytkowników, którzy już coś od Ciebie kupili, odwiedzili Twoją stronę internetową lub obejrzeli wideo na YouTube. Dzięki analizie odbiorców możesz dostosować segmenty odbiorców do swoich celów reklamowych. Ponadto eksperymenty z testami A/B mogą pomóc w udoskonaleniu kreatywnego podejścia i regularnej poprawie skuteczności reklam.

Oparte na sztucznej inteligencji ustalanie stawek i monitorowanie efektywności

Zoptymalizuj swój lejek konwersji i monitoruj rezultaty. Można to zrobić za pomocą strategii Maximum Clicks, która ustawi stawki tak, abyś osiągnął swoje cele (na przykład uzyskał więcej wizyt na stronie). Za pomocą narzędzi marketingowych (na przykład rozwiązania do śledzenia efektywności promocji brandu Brand lift) można określić zwrot z kosztów reklamy. Na podstawie statystyk wygenerowanych przez te narzędzia i sztuczną inteligencję Google można zoptymalizować kampanie generowania popytu, aby zwiększyć ruch na stronie i konwersje od cennych użytkowników. Pozwala to również na ustawienie stawek w oparciu o wyniki, przy użyciu odpowiedniego modelu atrybucji, aby zrozumieć ogólną wartość kampanii w całym ekosystemie Google.

Jakie obiekty uwzględnia ta kampania?

Zdjęcia:

• Horyzontalny (1.91:1)
  • Minimalny rozmiar 600x314
  • Rekomendowany rozmiar 1200x628
• Wertykalny (4:5)
  • Minimalny rozmiar 480x600
  • Rekomendowany rozmiar 960x1200
• Kwadrat (1:1)
  • Minimalny rozmiar 300x300
  • Rekomendowany rozmiar 1200x1200
• Logo (1:1)
  • Minimalny rozmiar 300x300
  • Rekomendowany rozmiar 1200x1200

Tekst:

• Tytuł
• Opis
• Końcowy adres URL
• Nazwa firmy
• Call to action

Wideo:

• Horizontal
• Kwadrat
• 2 Wertykalny

Reklama karuzelowa:

• Tytuł
• Opis
• Końcowy adres URL
• Nazwa firmy
• Call to action
• Logo (1:1)
• Od 2 do 10 kart ze zdjęciami w poniższych formatach:
  • Horyzontalny (1.91:1)
  • Wertykalny (4:5)
  • Kwadrat (1:1)

Możliwe jest również korzystanie z kanałów produktowych.

Na pierwszy rzut oka zestaw obiektów przypomina Performance Max, ale ta kampania ma inne funkcje i inne cele.

Przed rozpoczęciem

Przygotuj obiekty reklam, takie jak tytuły, opisy, zdjęcia i logo. Aby uzyskać najlepsze rezultaty, wybierz zdjęcia i wideo, które budują wizerunek brandu i inspirują. Powinny one być najwyższej jakości, z odpowiednim oświetleniem i minimalną ilością tekstu. Możesz także użyć najbardziej efektywnych obiektów i komunikatów promocyjnych z istniejących wiadomości e-mail, mediów społecznościowych i innych kampanii.

Wskazówka: im więcej obiektów dodasz, tym większe prawdopodobieństwo, że osiągniesz optymalną efektywność.

Śledzenie konwersji

Skonfiguruj śledzenie konwersji na swojej stronie internetowej i upewnij się, że Google Tag działa prawidłowo. Skonfiguruj optymalizację dla prostych zdarzeń konwersji (takich jak Dodanie do koszyka lub Wizyta) i wybierz opcję zliczania konwersji, która działa najlepiej dla Twojej kampanii. Zapewni to systemowi cenne sygnały, dzięki czemu szybciej osiągniesz oczekiwane rezultaty.

Wymogi budżetowe

Ustawienie budżetu wpływa na szybkość, z jaką algorytmy Google mogą zoptymalizować kampanię w celu zwiększenia ilości konwersji. W przypadku kampanii ze strategią ustalania stawek Cena docelowa za konwersję zalecamy ustawienie budżetu na poziomie co najmniej 15-krotności ceny docelowej za konwersję. W przypadku kampanii ze strategią ustalania stawek Maksymalna ilość konwersji skorzystaj z nowego symulatora skalowania CPC Google Ads, aby poeksperymentować ze wzrostami procentowymi i uzyskać prognozowaną efektywność.

Następne kroki

Zapoznaj się z wymaganiami zasad dotyczących jakości obiektów kampanii generowania popytu.

Sprawdź wskaźnik jakości reklam dla istniejących zdjęć i wideo. Dzięki narzędziu Ad Quality możesz upewnić się, że najlepsze kreacje są używane w nowych kampaniach generowania popytu.

Dowiedz się więcej o specyfikacjach obiektów kampanii generowania popytu i praktycznych wskazówek. Dowiedz się więcej o tym, jak tworzyć najbardziej atrakcyjne reklamy spełniające specyfikacje obiektów i praktyczne wskazówki dotyczące ich używania.

Dowiedz się więcej o dynamicznych reklamach produktów w kampaniach generowania popytu. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać z kanałów produktowych Google Merchant Center w kampaniach generowania popytu.

Skonfiguruj kampanię generowania popytu

Krok 1: Utwórz nową kampanię

W menu nawigacyjnym po lewej stronie możesz skopiować lub usunąć kampanię (lub grupę reklam) albo utworzyć nową. Na swoim koncie Google Ads kliknij przycisk + i wybierz Kampanie z listy.

Krok 2: Wybierz cel kampanii

Podczas konfigurowania kampanii generującej popyt na koncie Google Ads wybierz jeden z następujących celów reklamowych: "Sprzedaż", "Ruch na stronie", "Świadomość produktu i brandu" lub opcję "Utwórz kampanię bez podpowiedzi celu".

Krok 3: Kierowanie na poziomie kampanii

Urządzenia: Ustawienie może być kompleksowe (wszystkie urządzenia), segmentowane (tylko komputery PC lub tylko telefony) lub ukierunkowane (systemy operacyjne, modele urządzeń i sieci).

Język i geo: Domyślnie wybrane są "Wszystkie języki" i "Wszystkie geo", więc należy dodać języki używane przez odbiorców, a także zawęzić kierowanie geograficzne do poziomu objętego usługą lub produktem (kraj -> miasto -> dzielnica -> punkt na mapie).

Krok 4: Ustawianie stawek i budżetu

Oczywiście budżet określa częstotliwość wyświetlania reklam i ich widoczność. Stawki określają sposób wydatkowania budżetu.

Wybierz strategię ustalania stawek. Strategia ustalania stawek optymalizuje stawki, aby osiągnąć cele reklamowe. Do wyboru są następujące strategie:

• Maksymalna ilość kliknięć
• Docelowy zwrot z kosztów reklamy
• Docelowy koszt na działanie (CPA)
• Maksymalna ilość konwersji

Jak wspomniano powyżej, Google rekomenduje ustawienie budżetu x15 do oczekiwanej ceny za konwersję, ale oczywiście można ustawić budżet niższy.

Krok 5: Dostosuj interakcję z docelową publicznością

Możesz dostosować reklamy do nowych, istotnych grup docelowych, które z dużym prawdopodobieństwem przekształcą się w konwersję. Dotyczy to zwłaszcza potencjalnych klientów zgodnie z ich lokalizacją, językiem i zainteresowaniami, a także użytkowników podobnych do kupujących Twoje produkty lub usługi.

Krok 6: Tworzenie reklam

Ponieważ wcześniej omówiliśmy, że przed przejściem do tego etapu należy zebrać wszystkie potrzebne obiekty, teraz pozostaje tylko wybrać typ reklam, który cię interesuje, a następnie czekać na moderację i gotowe.