Шерлок Холмс в рекламному світі: розгадка загадкових цілей таргету

Запрошуємо вас у захопливу подорож у світ рекламних таємниць.

Зіграймо в гру "Шерлок Холмс та таємниці таргетингу", де ми в ролі детектива розкриємо секрети кожної цілі таргетованої реклами.

Розгадаємо, що сховано за кожною ціллю, що вони означають, для чого призначені та кому можуть бути найбільш корисними.

Готові? Тоді читайте далі!

Перш ніж створювати рекламу, визначте свої бізнес-цілі, адже необхідно розуміти, яких результатів ви хочете досягти.

Ціль реклами – це дії, які мають виконувати користувачі після перегляду оголошення. Наприклад, якщо ви хочете показати свій сайт, ви можете створити рекламу, що спонукає відвідати цей сайт.

Існує 6 основних цілей реклами, таких як: впізнаваність, трафік, взаємодія, ліди, просування додатків та продажі.

І так, розкриваємо секрети кожної.

Впізнаваність

Підійде, щоб привернути увагу до ваших товарів або послуг. Щоб підвищити впізнаваність бренду, потрібно показати людям переваги вашої компанії.

Припустимо, компанія X-Market збирається запустити невелику регіональну мережу продуктових магазинів. Ця компанія може вибрати ціль “Впізнаваність бренду” й запустити кампанію, щоб розповісти місцевим жителям про свої свіжі товари.

Ціль “Впізнаваність” включає такі підкатегорії:

• Впізнаваність бренду
• Охоплення
• Перегляди відео
• Відвідуваність точок

Трафік

Перенаправляйте людей у певне місце призначення, наприклад на ваш сайт, у профіль Instagram або подію на Facebook.

Якщо у вашому інтернет-магазині проводиться розпродаж або ви хочете направляти потенційних клієнтів на вебсторінку з описом ваших послуг, тоді обирайте ціль "Трафік". Це допоможе вам підвищити відвідуваність посадкової сторінки.

Вибравши таку ціль, ви обираєте куди направляти користувачів: на сайт, Messenger, Instagram й WhatsApp, профіль інстаграм або дзвінок телефоном, або інший додаток.

Взаємодія

Основне завдання такої цілі набрати якнайбільше позначок «Подобається» сторінці Facebook, реакцій, коментарів та репостів на публікацію.

Підходить для:

• Messenger, Instagram і WhatsApp
• Перегляди відео
• Взаємодії з дописом
• Конверсії

Ліди

Вид реклами, що дозволяє знайти потенційних клієнтів, які залишають свої персональні дані у лід-формі. Таким чином, можна сформувати клієнтську базу для подальшого просування товарів або послуг.

У категорії представлено кілька способів комунікації з клієнтом:

1. Генерація лідів: коли люди натиснуть на оголошення, їм відкриється лід-форма і буде запропоновано внести персональні дані та відповісти на запитання. Завантажуйте дані лідів прямо з Facebook або інтегруйте свою CRM-систему.
2. Повідомлення: коли люди натиснуть на оголошення, перейдуть в Messenger і побачать автоматичне питання з варіантами відповіді.
3. Конверсії: мотивуйте людей ділитися контактною інформацією, заповнювати форму реєстрації, подавати заявку та здійснювати інші дії на вашому сайті або у додатку.
4. Виклики: коли люди натиснуть на оголошення, зможуть зателефонувати вашій компанії. Щоб не пропустити дзвінок, налаштуйте показ реклами у робочий час компанії.

Просування додатків

Ця ціль спрямована на просування мобільного додатку, що у результаті збільшує кількість його завантаження на гаджет. Facebook пропонує також зареєструвати програму на платформі та налаштування SDK, за допомогою якого можна інтегрувати події в програмі.

Ціль включає такі підкатегорії:

1. Встановлення додатка: заохочуйте людей встановити ваш додаток.
2. Події в додатку: спонукайте людей купувати або виконувати інші дії у вашому додатку.

Продажі

Якщо ви хочете залучити людей, які з найбільшою ймовірністю здійснять покупку в онлайн-магазині – тоді ця ціль для вас. Ви також можете оптимізувати рекламу для інших дій, наприклад, додавання товару в кошик. Тобто оголошення показуватиметься користувачам, які найімовірніше виконають цільову дію після перегляду.

Ціль включає такі підкатегорії:

1. Конверсії: заохочуйте людей додавати товар у кошик, робити покупки, оформляти підписку чи виконувати інші дії на вашому сайті або в додатку.
2. Продажі через каталог: рекламна ціль використовує аудиторію для демонстрації товарів із вашого каталогу. Каталог можна створювати вручну або завантажувати заздалегідь фід.
3. Messenger, Instagram і WhatsApp: заохочуйте людей до купівлі товарів через Messenger, Instagram і WhatsApp.
4. Виклики: спонукайте людей, телефонувати вам.

Висновок:

У світі реклами, як і в роботі Шерлока Холмса, кожна деталь має значення. Таргетована реклама це ключовий інструмент, що дозволяє точно влучати у саме серце вашої аудиторії. Розуміння її загадок зробить вас справжнім професіоналом своєї справи.