SEO

ТОП-5 SEO-техник, которые уже не работают

Вячеслав Кротевич
Кротевич Вячеслав Seo-specialist
25.12.2021
202
0

Всем привет! Сегодня поговорим про старые, времен динозавров, техники продвижения сайтов, которые мало того, что не работают, но и еще могут нанести вред нашему веб ресурсу.

С каждым днем алгоритмы поисковых систем улучшаются, для того чтобы сайты становились всё более и более удобными для обычных обывателей. Именно поэтому многие SEO-методы, которые могли бы эффективно “обманывать” поисковые системы и выводить сайт в ТОП, сейчас не работают, но к сожалению, они до сих пор пользуются огромной популярностью у мастеров своего дела. Именно поэтому мы собрали ТОП-5 техник, благодаря которым, вы сможете проверить профессионализм вашего SEO-оптимизатора.

Выделение продвигаемых ключевых слов в тексте жирным шрифтом

Для начала давайте разберемся, каким именно образом можно выделить ключевые слова в тексте “жирным”:

  • HTML разметка / — данная разметка в прошлом давала понимать несовершенным алгоритмам поисковых систем, какие именно ключевые слова являются “важными”. Другими словами, оптимизатор таким образом намекал поисковым системам, по каким именно ключевым словам необходимо показывать сайт в выдаче. Сейчас же, любое выделение текста таким образом является тревожным знаком не “пользовательской”, а “машинной” оптимизацией.

Приведу пример нашего кейса, сайта с медицинской тематикой. Тут мы можем заметить токсичную оптимизацию с помощью HTML разметки, где символ “b” означает тег :

 

Во время первичного аудита, мы сразу обратили внимание на данные “методы продвижения”. И сформировав ТЗ, мы быстро смогли избавиться от такой оптимизации.

Но часто у клиентов постает вопрос, а как же всё-таки выделить текст, если удобство от этого только улучшиться, а текст станет более читаемым? Именно для таких наших кейсов, мы используем:

  • CSS стили (font-weight:bold) — такие стили необходимы только для удобства пользователя и в данном случае никак не влияют на восприятие текста поисковыми системами, кроме как улучшения поведенческих факторов. 

Пример того, как жирный шрифт может повышать читаемость текста:

 


В итоге, что мы имеем? Простое выделение текста жирным цветом является либо абсолютно негативным признаком (HTML разметка), либо является частью оптимизации контента для удобства чтения пользователем (CSS стили). 

Большое количество спамных ссылок

Как только поисковые системы начали учитывать внешнюю оптимизацию (количество обратных ссылок) продвигаемого сайта, началось множество манипуляций.
Довольно часто к нам обращаются клиенты с вопросом: “У нас такая большая ссылочная масса, тексты написаны, почему же мы никак не можем выйти в ТОП?”. Ответ заключается в простом — необходимо следить за качеством ссылок. 

Если на веб ресурсе множество некачественных и спамных бэклинков, как в примере, то это ведет за собой только огромную песимизацию запросов и санкции от поисковых систем:

 

Как мы видим, некоторые специалисты, до сих пор используют вот такой метод оптимизации, где на форуме или в комментарии под статьей оставляют множество бэклинков без текста на свои продвигаемые сайты. В случае, если у вас есть множество вот таких URL-ов на сайте, необходимо в срочном порядке обратиться к службе “Google disavow” и отказаться от такой ссылочной массы.
Как же правильно наращивать внешнюю оптимизация сайта?

  • Закупать статейные ссылки — статьи на популярных и трастовых информационных порталах, где мы сможем описать продвигаемый товар или услугу.
  • Использовать методы крауд-маркетинга — на некоторых форумах до сих пор присутствуют люди, которые там общаются и обсуждают насущные проблемы, так почему же там не пообщаться с людьми и не рассказать про наш товар или услугу :). 

Накрутка поведенческих факторов

Накрутка поведенческих факторов — это имитация того, что пользователи просматривают наши товары или услуги, читают статьи и т.д. 

Другими словами, боты искусственно проводят на сайте множество времени, чтобы поисковые системы считали, что наш сайт популярный и его нужно выводить в ТОП. 

К сожалению, данный метод уже не работает, но кейсы с таким видом оптимизации к нам попадают время от времени. Алгоритмы поисковых систем научились анализировать действия реальных людей, соотношение количества ключевых слов в ТОП-е и количества трафика и т.д., поэтому такие действия могут принести только вред и санкции такого вида от поисковых систем:


Мы же для наших клиентов улучшаем поведенческие факторы благодаря улучшению юзабилити, что дает не только хороший профит от поисковых систем, но и увеличивает количество лидов.

Переспам ключевых слов в теге

Каждая страница сайта имеет тег в HTML разметке. Ранее она использовалась для того, чтобы SEO-оптимизатор “показал” поисковой системе, по каким запросам идет оптимизация сайта. Сейчас же такие гиганты интернета, как “Google” имеют усовершенствованные алгоритмы, именно поэтому он сам определяет, по каким ключевым словам показывать наш ресурс, а по каким еще мы не можем составить конкуренцию с другими интернет ресурсами. 

К счастью, кейсы, где встречается такая техника оптимизации уже встречается редко, но в наш первичный аудит входит как оценка, так и анализ тега <(keywords)>.

Сегодня данный тег практически не используется для оценки ключевых слов нашего сайта со стороны поисковых систем, а переспам может влечь за собой писимизацию запросов. Именно поэтому мы проводим анализ конкурентов в нише, чтобы определить оптимальное количество ключевых слов в данном теге. 

Скрытые элементы на сайте

Сколько существует SEO-оптимизация, столько и времени мастера своего дела пытаются каким-либо образом обмануть поисковые системы. Методов скрывания контента есть множество, например:

  • Вставлять текст в цвет фона
  • Убирать текст с помощью стилей, например: display:none, opacity:0, position:absolute и т.д.

Таких кейсов со скрытым контентом на сайте есть множество, и иногда даже сам владелец веб ресурса не подозревает, что подрядчик используют такую технику СЕО-оптимизации. Данный вид продвижения является “серым” и чаще всего он появляется от не совсем доброжелательных оптимизаторов, которые могут вставить в продвигаемый сайт ссылки на другие свои ресурсы.

Скрывая контент от обычных пользователей и показывая его только поисковой системе чревато сильными санкциями со стороны Google, поэтому прежде, чем проводить какие-то работы над сайтом, мы анализируем весь контент на каждой странице, дабы исключить такую “серую” сео технику.

Вывод

Теперь же, когда мы прояснили с основными устаревшими SEO-техниками, вы знаете, как проверить своего SEO-оптимизитора на предмет понимания своего дела. Мы же в компании “SvitSoft” используем только белые методы продвижения, основываясь на рекомендациях ассесоров, чтобы продвигаемым сайтом были довольны не только поисковые системы, а и клиент и посетители, которые будут являться будущими покупателями.