PPC Все статьи

Разница между таргетированной и контекстной рекламой

Александр Кошевой
Кошевой Александр PPC - специалист
28.05.2021
907
0

В этой статье мы рассмотрим каждый из видов рекламы. Сравним их между собой и обозначим основные различия. Разберем, какой из видов рекламы и в каком случае будет лучше работать, а когда их стоит совместить.

Таргетированная реклама

Определимся, что такое таргетинг и какой он бывает?

Таргетинг — рекламный механизм, суть которого — показ объявлений возможной целевой аудитории по таким параметрам как: пол, возраст, интерес, образование, достаток и состав семьи. Менеджер сам определяет эти параметры и выставляет настройки или же запрашивает примерный портрет ЦА у клиента. Основное отличие от контекстной рекламы — это отсутствие релевантности к запросу. То есть аудитория менее прогрета и расположена к целевому действию. Работа ведется на охват и узнаваемость бренда. Таргетированной рекламой, чаще всего, принято называть рекламные кабинеты Facebook/Instagram, ВКонтакте и Одноклассники — социальные сети.

Давайте рассмотрим на примере детского лагеря.

Задача: Подобрать таргетинг для рекламы в соцсетях Facebook/Instagram.

В голове практически сразу всплывает портрет возможной ЦА. Пройдемся по основным параметрам:

Географический таргетинг – позволяет показывать рекламу от конкретного места на карте точкой (радиус от 1 км) до выбора конкретных районов, городов, областей, стран. 

В нашем случае, это Киев и Киевская обл., так как физически лагерь находится в области и нам интересны жители в этих местах проживания. 

✔ Таргетинг по интересам – выбор параметра происходит по списку интересов, который   формировался по всевозможным сигналам (кто что смотрит в сети, что покупает, в каких группах состоит и т.д.) На основе данных, полученных инструментом, алгоритм определяет к какой аудитории отнести того или иного пользователя.  В нашем примере смотрим интересы, которые ближе всего относятся к детям, родителям и детским лагерям.


✔  Социально-демографический таргетинг
– позволяет персонализировать рекламу по таким параметрам как: пол/возраст/доход/должность/наличие детей. Нам интересен платежеспособный возраст и наличие детей разного возраста с которого уже можно отправить ребенка в лагерь.


Таргетинг по устройствам – показ рекламы на конкретных устройствах: ПК, Mobile, Tablet, TV. Также можно выбрать не только тип устройства, но и указать их конкретные модели. Есть возможность выбора версии операционной системы, браузера.

В нашем случае разбивка не нужна, так как узнать подробную информацию и приобрести путевку можно как с телефона, так и с ПК. Тип устройства нам также не важен. Поэтому мы выберем “Все мобильные устройства” и ПК.


Таргетинг по временному промежутку времени – можно указать в какое конкретное время будет идти показ рекламы и в какой день недели.

Тут отталкиваемся от графика работы отдела продаж.

График работы:

Пн-Пт — 8:00 до 18:00
Сб-Вс — 10:00 до 18:00

Нам нет смысла крутить рекламу в нерабочее время, так как ОП будет закрыт, а менеджер не сможет ответить на вопросы клиента или оформить путевку. 

 

Каких результатов можно достичь используя таргетированную рекламу?

Основная цель таргетинговой рекламы — создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность. 

Как писали ранее, необходимо одновременно использовать различные виды таргетинга чтобы четко выделять свою ЦА (пол, ГЕО, интересы, поведение и т.д). 

Таким образом, таргетированная реклама позволяет достичь сразу нескольких целей:

  • собрать воедино всю ЦА (целевую аудиторию), которая пользуется той или иной соцсетью;
  • быстро и эффективно рассказать о продукте/услуге;
  • побудить пользователей перейти на сайт для более подробного ознакомления с продуктом;
  • мотивировать на совершение целевого действия: покупку, заявку, подписку, регистрацию и так далее.

На примере детского лагеря, зная свою ЦА, сделав правильный акцент на объявлении и используя разные варианты таргетинга по интересам и поведению можно получить минимум 158 лидов.

Креатив с правильным посылом и содержательным текстом — это залог успеха того, что пользователь не только обратить внимание, но и перейдет по ссылке / оставить заявку. Подробнее об этом здесь.

Татьяна Иващенко
Facebook Ads специалист

Теперь рассмотрим преимущества контекстной рекламы!

Контекстная реклама – это вид интернет-продвижения, при котором объявления о товаре/услуге, показываются с учетом запроса пользователя в поисковой системе или контента, который релевантен ему. Другими словами, соответствие запроса к рекламе максимальное, а аудитория уже готова покупать, так как она уже на этапе анализа вариантов и финального выбора. 

Чаще всего контекстной рекламой принято называть поисковые системы Google Ads и Яндекс.Директ.

Об инструментах контекстной рекламы мы уже подробно описали в нашем блоге. Пройдемся кратко еще раз. 

Контекстом принято называть: 

Поисковую рекламу – это текстовые объявления, которые показываются пользователю в поисковой выдаче на его запрос. Другими словами, это когда мы что-то гуглим. Технически, показ осуществляется по списку ключевых слов, которые относятся к нашему бизнесу. Рассмотрим на примере магазина игрушек:

В поле поиска пользователь вбивает свой запрос, а система дает при этом ему максимально релевантный ответ.

Чтобы не отходить далеко, сразу же рассмотрим торговый тип кампаний по тем же игрушкам:

Реклама торговых кампаний — также применяется в поисковых системах Google, Яндекс. Для ее создания нужен фид данных (документ), в котором будет вся информация о всех товарах, которые представлены на сайте. Показ осуществляется исходя из релевантности запроса к ключевым словам фида (описание товара и его название). 

Контекстно-медийная сеть (КМС) – реклама на сайтах, которые позволяют размещать рекламу у себя, приложениях и других партнерских ресурсах поисковых систем. Для ее показа используют графические баннера и видео. КМС может отвечать, как на поисковые запросы пользователей, так и работать по принципу таргетированной рекламы. Ее цель — повысить узнаваемость бренда, вызвать интерес потенциальных клиентов, повысить продажи. 

КМС можно приравнять к таргетированной рекламе так как технически подбираются площадки размещения и аудитории точно также как и в Facebook/Instagram. Но алгоритмы поисковых систем анализируют поведение пользователей и их интересы, затем, выносят в показ ваше объявление, которое, скорее всего, вас заинтересует. 

Нужно указать, что в КМС также входит и ремаркетинг, который показывает баннера тем, кто уже посетил наш сайт, напоминая о себе. 

✔ Реклама мобильных приложений – еще один вид контекстной рекламы, позволяющий запускать рекламу мобильных приложений в GooglePlay/AppStore. Для ее показа необходимо иметь мобильное приложение. Цель инструмента: увеличить количество установок приложения; повысить вовлеченность и увеличить количество регистраций еще до его запуска (только Android). К тому же, вы сможете увеличить количество продаж или звонков, если ваше приложение — это магазин. 

✔️ Локальная кампания — это возможность предоставлять пользователя информацию о времени и возможных датах посещения офлайн-точки. С помощью данного инструмента можно размещать рекламные сообщения на таких площадках как: Поиск, Карты и YouTube, а также в контекстно-медийной сети.  При создании локальной кампании вам необходимо указать адреса магазинов, которые вы хотите рекламировать.

Алгоритм машинного обучения на основе полученных данных о пользователях способен определять склонных людей к посещению точек, такими могут быть: магазины, СТО, отдел продаж, кафе, салон машин и т.д. Основная задача локальной кампании повысить офлайн-продажи.

✔ Видеокампания — представляет собой ролик, который показывается в контекстно-медийной сети и на YouTube. На сегодняшний день существуют такие виды рекламы как:

  • In-Stream с возможностью пропуска
  • TrueView for Action
  • TrueView for Reach
  • TrueView for Shopping
  • TrueView Ad Sequencing
  • In-Stream без возможности пропуска
  • Объявления-заставки (Bumper Ads)
  • Video Discovery
  • Баннеры Masthead
  • Аудиореклама на YouTube — новинка сентября 2020 года

Подробно останавливаться на каждом из видов не будем. 

Принцип работы  и настройка таргетинга такой же как и в Контекстно-медийной сети.

Подведем итог:

Мы рассмотрели каждый из видов рекламы. Сравнили их между собой и обозначили основные различия. 

Вкратце:

Таргетированная реклама не умеет отвечать на запросы пользователя, что влияет на уровень интереса к рекламе. В тоже время, имея представление о своей ЦА можно максимально точно нацелить таргет на нее, тем самым склонив пользователя к покупке. Контекстная реклама наоборот работает с релевантностью запроса к рекламному сообщению.

В комплексе, чем больше будет рекламных источников, тем лучше и быстрее будет результат. Главное понимать, какому продукту/услуге подойдет тот или иной инструмент, чтобы извлечь максимум пользы. 

Желаем удачи в выборе и побольше вам лидов! 

 

Summary
Разница между таргетированной и контекстной рекламой
Article Name
Разница между таргетированной и контекстной рекламой
Description
В этой статье мы рассмотрим каждый из видов рекламы. Сравним их между собой и обозначим основные различия. Разберем, какой из видов рекламы и в каком случае будет лучше работать, а когда их стоит совместить.
Author
Publisher Name
SvitSoft
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!