Analiza masy linkowej konkurentów na przykładzie przypadku kliniki medycznej

Co to jest masa linkowa? Zwrot wygląda jak coś ze słodyczy, prawda? Po części tak jest. W końcu, jak to w życiu, nadmierne spożywanie słodyczy prowadzi do złych konsekwencji. To samo dzieje się z linkami, które budujemy dla stron internetowych.

Dlaczego budujemy linki do stron?

Jakość linków przychodzących jest nadal głównym czynnikiem w rankingu stron. Dobry link z wysokim rankingiem domeny pozwoli Ci podnieść stronę Twojej witryny i utrzymać ją, przenosząc jej ciężar na stronę odbiorcy. Na przykładzie jednego z naszych przypadków medycznych przeanalizujemy bardziej szczegółowo cały proces budowania linków do strony.

Co jest uznawane za link wysokiej jakości?

Głównym motorem przeniesienia wagi jest użyteczna informacja linku, czyli jego tekst, anchor linku. Jest on skomponowany z uwzględnieniem wniosków użytkowników. To za jego pośrednictwem użyteczna waga jest przenoszona na stronę odbiorcy, co podnosi pozycję strony dla tego konkretnego zapytania.

Nie należy jednak nadużywać tego dobra, bo sankcje Google Penguin nie zostały anulowane. A jeśli Twój profil anchorów nie spełnia zasady 80/20 (gdzie 80% powinny stanowić linki naturalne/bezanchorowe, a 20% linki anchor) lub 90/10 (90% linków naturalnych/bezanchorowych i 10% linków anchor), to istnieje duże prawdopodobieństwo, że jeśli będziesz ich nadużywał, to podpadniesz pod filtr, a w najlepszym wypadku Twoje pozycje nie będą rosły.

Ale naturalna masa linkowa nie stawia żadnych granic, bo powstaje niejako naturalnie. Innymi słowy, są to zwykłe adresy URL bez anchorów, które umieszczane są w komentarzach artykułów na stronach internetowych, w samych artykułach, na forach, w sieciach społecznościowych i na innych stronach rzekomo przez użytkowników.

Takie linki można umieszczać bez ograniczeń. Tylko ocena domeny dawcy odgrywa tu rolę. Im wyższa ocena, tym większa waga zostanie przeniesiona na Twoją stronę. Aby uformować takie dobro dla strony korzystamy z crowd marketingu.

Jak zwiększyć masę linkową na stronie bez błędów?

• Regionalność. Dawca z Twojego regionu będzie znacznie skuteczniejszy w promocji. Inna sprawa, czy wybór jest między regionem a tematem. Tutaj lepiej jest wybrać tematyczność.
• Tematyczność. Jest to jeden z najważniejszych czynników. Dawca tematyczny (ten, który ma podobną tematykę do Twojej) przeniesie wagę jakościową, ponieważ wyszukiwarka rozumie, że taki link jest ustawiony naturalnie. Mamy przecież świadomość, że np. użytkownik o tematyce motoryzacyjnej raczej nie będzie linkował do zasobu budowlanego na zasobie motoryzacyjnym.
• Ruch drogowy. Wszystko jest tu logiczne – im większy ruch, tym popularniejsza strona dawcy, a im popularniejszy dawca – tym wyżej jest on w wynikach wyszukiwania. Odpowiednio, tutaj otrzymujemy zarówno wagę, jak i dodatkowy ruch.
• Linki przychodzące do strony powinny przewyższać liczbę linków wychodzących. Jeśli jest to odpowiednio przestrzegane, wówczas maksymalna waga zostanie przeniesiona, a strona nie będzie rozpraszać swojego zasobu.
• Sankcje ze strony Google lub wirusy. Popularny zasób sitehacker.pro pozwoli sprawdzić sankcje na stronie, ale SerpStat pomoże z wirusami.
• Wiele wyskakujących banerów, pop-upów, reklam i innych natrętnych elementów na stronie.

Teraz porozmawiajmy o strategii link buildingu

Jeśli Twoja strona nie jest nowa, musisz przeanalizować istniejącą masę linkową. Jeśli jest nowa – należy przeanalizować domenę. Można to zrobić korzystając z takich zasobów jak SerpStat, SemRush czy Ahrefs.

A teraz do spraw. Jednym z naszych projektów jest strona internetowa kliniki proktologicznej. Dziedzina medycyny jest jedną z najbardziej śledzonych w Google. Po Medical Update strony medyczne są pod szczególną kontrolą: treść, dużo linków, kontakty.

Pierwszym krokiem, jaki podjęliśmy, była więc analiza naszej strony, a raczej domeny. Sprawdziliśmy historię link buildingu i zapisaliśmy ją. Znalezione toksyczne linki zostały usunięte. Innymi słowy, przeprowadziliśmy audyt masy linkowej.

Drugim krokiem jest analiza masy linkowej zewnętrznych konkurentów po wcześniejszym zidentyfikowaniu ich dla siebie w wynikach wyszukiwania poprzez zapytania z zebranej semantyki. Zawsze przed utworzeniem strategii link buildingu należy zbadać profil linków konkurencji. Do tego celu wykorzystujemy płatne zasoby SemRush i SerpStat.

Co zrobić, jeśli nie masz opłaconego profilu SerpStat? Dzięki Ahrefs Free Backlinks Checker możesz również dokonać darmowej analizy masy linków każdego konkurenta.

Analizuj tylko tych konkurentów, którzy są w TOP wyników wyszukiwania. To właśnie od nich możemy uzyskać wysokiej jakości zweryfikowany profil i wykorzystać go dla siebie.

Gdzie szukać linków konkurencji?

Po przeanalizowaniu i zgrupowaniu dobrych linków konkurencji kliniki, wyszukaliśmy je.

1. Na giełdach linków: Collaborator.pro, PRNews i inne.

2. Pisaliśmy do dawców, jeśli nie znaleźliśmy ich na giełdzie. Praca Outreach.

Bierzemy więc te linki, które pozwoliły konkurentowi podnieść swoją pozycję. Nie należy używać tego samego wniosku co konkurent na tym samym dawcy, w przeciwnym razie istnieje możliwość sklejenia wniosków. A Twój anchor będzie w gorszej sytuacji, bo został stworzony później niż u konkurentów.

Otrzymujemy zasoby, które zostały już sprawdzone przez konkurenta pod kątem skuteczności, co pozwala na start z dobrej pozycji po utworzeniu linków do nich.

Profil linkowy strony zaczęliśmy tworzyć od drugiego miesiąca współpracy. Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, że przed rozpoczęciem link buildingu należy poprawić swoją stronę: poprawić błędy techniczne i stworzyć wysokiej jakości treść wraz z meta tagami. I ostatni punkt jest bardzo ważny dla link buildingu. Przecież zbudowane przez nas linki powinny „przylgnąć” do treści zawartych na stronie Proktologii. Innymi słowy – na słowa kluczowe znajdujące się na promowanych stronach.

Tym samym, działając w tym kierunku, od trzeciego miesiąca osiągnęliśmy wzrost ruchu organicznego o +167%.

Podsumowując, możemy powiedzieć, że link building działa i będzie działał. Wystarczy umieć nim skutecznie zarządzać.