Siła kreatywności: jak podwoić zasięg z pomocą zdjęcia wysokiej jakości

„Twórz jakościowe treści, a ludzie będą subskrybować Twoje konto” – ile razy to słyszeliśmy i jak długo przestaliśmy wierzyć w te „bajki”? Być może przez to, że to zdanie było słyszane tak często, wielu z nas stało się cynicznych i wierzy, że tylko giveawaye i współpraca z influencerami może podnieść pozycję konta na Instagramie. Praktyka jednak dowodzi, że jakościowe treści naprawdę działają. A żeby to osiągnąć, czasem warto poeksperymentować, np. zrobić darmową sesję zdjęciową czy zwiększyć liczbę publikacji. Nie wierzysz w to? Oto przypadek dla ciebie. Enjoy.

Klient: sklep internetowy z suplementami zdrowia FoodSup.

Wskaźniki na Instagramie przed rozpoczęciem prac:

• 122 subskrybentów;
• 8 postów i opowiadań w miesiącu;
• szablonowe kreacje i zdjęcia stockowe;
• brak wideo.

Cel: podniesienie wydajności konta, a także świadomości marki.

Postęp prac:

Pierwszym problemem, który od razu rzuca się w oczy, jest słaby content: stockowe wizualizacje, przestarzały design publikacji, brak przydatnych informacji w postach. W celu zapewnienia wysokiej jakości treści konieczne było wykorzystanie dodatkowych zasobów. Aby pokazać tę potrzebę, postanowiono samodzielnie poprawić treść, a z wynikami wykonanej pracy udać się do klienta i obronić nowy plan pracy.

Kolejnym problemem jest brak kompetentnej promocji.

Rozwiązanie:

Zmiana estetyki wizualnej konta. Postawiliśmy na prostotę i czystość linii, poszliśmy w minimalizm. Szczególną uwagę zwróciliśmy na oryginalność treści –wykonaliśmy bezpłatną testową sesję zdjęciową. Ale na jej podstawie projektanci stworzyli serię kreacji do publikacji, które następnie trafiły na promocję.

Oprócz statycznych kreacji dodano także wideo.

Liczba publikacji wzrosła od 8 do 15 miesięcznie. Liczba stories wzrosła do 30 miesięcznie: jedno ważne w dniu publikacji i kilka w dniach, w których publikacje nie są zaplanowane.

Wynik za trzy miesiące:

• od 122 do 760 subskrybentów;
• zwiększył się zasięg postów i historii;
• wzrosła liczba kliknięć na stronę i na konto z postów reklamowych;
• obniżył się koszt reklamy celowej o 50%, przy czym każdy post trafia do promowania.

Sytuacja na dzień dzisiejszy:

Na podstawie wyników eksperymentu przedstawiliśmy strategię i taktykę rozwoju konta na rok 2021. Takie podejście pozwoliło nam bezpośrednio pokazać skuteczność jakościowych treści, a z klientem ustaliliśmy, że co miesiąc będziemy przeprowadzać sesje zdjęciowe do projektu publikacji.

Wnioski:

Po pokazaniu klientowi skuteczności oferowanych przez nas narzędzi, byliśmy w stanie nie tylko podnieść jakość treści, poprawiając tym samym ich wyniki na Instagramie, ale także zdobyć zaufanie klienta, gdyż wykazaliśmy realne zainteresowanie rozwojem jego marki.