Zasięg na Facebooku: jak zwiększyć o > 540% za pomocą SMM

Obecnie średni organiczny zasięg postów na stronie na Facebooku wynosi około 5,20%. Tak więc, w przybliżeniu tylko jeden na 19 obserwujących zobaczy Państwa niereklamowane treści.

W związku z tym niezwykle ważne jest skupienie się na wyjątkowości i różnorodności treści, aby uzyskać jak największe zaangażowanie odbiorców.

Rozważane przykłady to strony na Facebooku nowych budynków w Kijowie i firmy budowlanej klienta.

Problem: Zmniejszony zasięg stron i postów z powodu monotonii treści wizualnych.

Rozwiązanie: Testowanie różnych rodzajów treści ilustracyjnych. Podstawą był "król" treści – wideo.

Zaczęliśmy od najprostszych – pokazów slajdów i GIF-ów. Ponieważ są one przechowywane na serwerach Facebooka w formacie mp4, algorytmy sieci zwiększają ich zasięg organiczny.

Przyniosło to pewien efekt i odzew, ale nie poprawiło znacząco sytuacji. Prawdopodobnie wynika to z faktu, że zgodnie z obecną polityką Facebooka, wideo trwające 1 minutę lub krócej mają lepszą pozycję w rankingu, podczas gdy wideo trwające 3 minuty lub dłużej są najlepszą opcją.

Podczas eksperymentów zwiększyliśmy ruch organiczny o 49%. Posty ilustrowane zdjęciami i pokazami slajdów miały ten sam temat – postęp budowy zespołu mieszkaniowego. Przeanalizowaliśmy różnicę w zasięgu organicznym między postami z ilustrowanymi pokazami slajdów i wideo. Tematem postów były korzyści innego klienta zespołu mieszkaniowego.

Korzystając z tej samej strony w mediach społecznościowych, prześledziliśmy różnicę w zasięgu organicznym między postem z wideo a postem z pokazem slajdów. Temat postów był identyczny – fauna zespołu mieszkaniowego – wynik: 34% wzrost zasięgu organicznego. Statystyki postów na stronie pokazały, że wideo było dwa razy bardziej skuteczne niż zdjęcia.

Postanowiliśmy dodać caption wideo (wideo z napisami). Rezultat był imponujący: posty z wideo, które zostały nakręcone bezpośrednio dla klienta z jego własnym materiałem filmowym, uzyskały ponad 5-krotnie większy zasięg niż posty ilustrowane zdjęciami i krótkimi GIF-ami.

(Zasięg organiczny wideo LCD 1 z własnym materiałem filmowym – 1013 osób)

(Wideo z własnym materiałem filmowym RC 2 ma organiczny zasięg 516 osób)

W tym samym czasie wideo zmontowane z materiałów stockowych miały znacznie gorsze wyniki – zasięg był tylko 2 razy lub mniej wyższy.

(Wideo zespołu mieszkaniowego z materiałem stockowym klienta 1 dotarło do 186 osób)

(Wideo zespołu mieszkaniowego z materiałem stockowym klienta 2 dotarło do 319 osób)

Dlatego zdecydowaliśmy się pozostawić krótkie pokazy slajdów i GIF-y, aby urozmaicić treści fotograficzne i długie nagrania wideo.

Wnioski: Więcej treści wideo prowadzi do większego zaangażowania i interakcji z odbiorcami. Zależy to jednak również od jakości i długości wideo. Zwykły pokaz slajdów nie będzie miał takiego samego zasięgu, jak na przykład materiały wideo nakręcone przez profesjonalistów. Dlatego najlepiej jest zamawiać profesjonalne materiały wideo