Do listy wszystkich artykułów

Zasięg na Facebooku: jak zwiększyć o > 540% za pomocą SMM

#Smm
12.07.2023
92
Zasięg na Facebooku: jak zwiększyć o > 540% za pomocą SMM

Obecnie średni organiczny zasięg postów na stronie na Facebooku wynosi około 5,20%. Tak więc, w przybliżeniu tylko jeden na 19 obserwujących zobaczy Państwa niereklamowane treści.

W związku z tym niezwykle ważne jest skupienie się na wyjątkowości i różnorodności treści, aby uzyskać jak największe zaangażowanie odbiorców.

Rozważane przykłady to strony na Facebooku nowych budynków w Kijowie i firmy budowlanej klienta.

Problem: Zmniejszony zasięg stron i postów z powodu monotonii treści wizualnych.

Rozwiązanie: Testowanie różnych rodzajów treści ilustracyjnych. Podstawą był "król" treści – wideo.

Zaczęliśmy od najprostszych – pokazów slajdów i GIF-ów. Ponieważ są one przechowywane na serwerach Facebooka w formacie mp4, algorytmy sieci zwiększają ich zasięg organiczny.

Przyniosło to pewien efekt i odzew, ale nie poprawiło znacząco sytuacji. Prawdopodobnie wynika to z faktu, że zgodnie z obecną polityką Facebooka, wideo trwające 1 minutę lub krócej mają lepszą pozycję w rankingu, podczas gdy wideo trwające 3 minuty lub dłużej są najlepszą opcją.

Podczas eksperymentów zwiększyliśmy ruch organiczny o 49%. Posty ilustrowane zdjęciami i pokazami slajdów miały ten sam temat – postęp budowy zespołu mieszkaniowego. Przeanalizowaliśmy różnicę w zasięgu organicznym między postami z ilustrowanymi pokazami slajdów i wideo. Tematem postów były korzyści innego klienta zespołu mieszkaniowego.

Korzystając z tej samej strony w mediach społecznościowych, prześledziliśmy różnicę w zasięgu organicznym między postem z wideo a postem z pokazem slajdów. Temat postów był identyczny – fauna zespołu mieszkaniowego – wynik: 34% wzrost zasięgu organicznego. Statystyki postów na stronie pokazały, że wideo było dwa razy bardziej skuteczne niż zdjęcia.

Postanowiliśmy dodać caption wideo (wideo z napisami). Rezultat był imponujący: posty z wideo, które zostały nakręcone bezpośrednio dla klienta z jego własnym materiałem filmowym, uzyskały ponad 5-krotnie większy zasięg niż posty ilustrowane zdjęciami i krótkimi GIF-ami.

(Zasięg organiczny wideo LCD 1 z własnym materiałem filmowym – 1013 osób)

(Wideo z własnym materiałem filmowym RC 2 ma organiczny zasięg 516 osób)

W tym samym czasie wideo zmontowane z materiałów stockowych miały znacznie gorsze wyniki – zasięg był tylko 2 razy lub mniej wyższy.

(Wideo zespołu mieszkaniowego z materiałem stockowym klienta 1 dotarło do 186 osób)

(Wideo zespołu mieszkaniowego z materiałem stockowym klienta 2 dotarło do 319 osób)

Dlatego zdecydowaliśmy się pozostawić krótkie pokazy slajdów i GIF-y, aby urozmaicić treści fotograficzne i długie nagrania wideo.

Wnioski: Więcej treści wideo prowadzi do większego zaangażowania i interakcji z odbiorcami. Zależy to jednak również od jakości i długości wideo. Zwykły pokaz slajdów nie będzie miał takiego samego zasięgu, jak na przykład materiały wideo nakręcone przez profesjonalistów. Dlatego najlepiej jest zamawiać profesjonalne materiały wideo

Autor artykułu

Dmytro Murga

Dmytro Murga

SMM Director

Podobał Ci się artykuł? Udostępnij to

Link skopiowany