До списку всіх кейсів

Як повернути ліди з на Facebook після ребрендингу у забудовника?

#Meta Ads #Marketing
12.07.2023
120
Як повернути ліди з на Facebook після ребрендингу у забудовника?

ЖК Чайка — великий житловий комплекс в с.Чайки. 33 будинки, зданих в експлуатацію, хороша репутація забудовника.

Було

Повернення кількості лідів на Facebook після першого за 13 років ребрендингу фото 1
Стало

Після повного ребрендингу, зміни сайту, логотипу істотно впала залученість на сторінці і число звернень (лідів).

Способи вирішення проблеми:

● Запуск таких рекламних кампаній як:         

  • Впізнаваність бренду.    
  • Трафік .   
  • Залучення.   
  • Повідомлення в Messenger.    

● Тестування аудиторій в розрізі кампанії лідогенераціі.        

 ● Опрацювання креативів і формату рекламних оголошень.         

 Типи кампаній, які використовували:

1) Впізнаваність бренду

Мета кампанії: показати рекламу тим користувачам, які з більшою ймовірністю її запам’ятають.

 На скрині ми можемо побачити, що дана кампанія набрала охоплення — 110169, з яких 5090 користувачів з більшою ймовірністю запам’ятали наш бренд. Також отримали додаткові дії: 400 взаємодій зі сторінкою і 59 переглядів сайту.

2) Трафік

Мета кампанії: залучити якомога більше користувачів на сайт.

Наступний скрін нам показує, що за допомогою кампанії Трафік ми отримали 332 переглядів цільової сторінки. Таким чином ми збільшили приріст користувачів на сайті.

3) Залучення

Мета кампанії: за допомогою просування публікацій Сторінки зібрати більше лайків, репостів і коментарів.

З даної кампанії Залучення ми отримали 1444 взаємодії з публікаціями. На основі цих даних зібрали список ремаркетингу і включили в таргетинг кампанії лідогенераціі.

4) Повідомлення в Messenger

Мета кампанії: спонукати користувача почати переписку з вашою компанією.

З кампанії Messenger ми отримали 31 переписку. 31 користувач виявив більше ніж просто інтерес і написав сторінці, щоб дізнатися додаткову інформацію.

 

5) Кампанія лідогенерації

Мета кампанії: підвищити інтерес користувача до продукту шляхом заповнення лідформи.

За допомогою кампанії Лідген ми зібрали 770 лідів. Також в ході тестування аудиторій для цієї кампанії виділили ті, які найкраще спрацювали.

Тестували аудиторії:

  • Якість життя, море, спорт, відпочинок.      
  • Ремаркетинг і LookaLike (схожі) аудиторії.      
  • У шлюбі, у відносинах, сім’я.      
  • Батьки + суміжні інтереси.      
  • Широка аудиторія без інтересів.      
  • Бізнесмени і власники підприємств.     
  • Залучені покупці, регулярно подорожують.  

Попрацювали над креативом і форматом рекламних оголошень.

Разом:

  • Збільшили кількість звернень на 81%.
  • Знизили ціну за звернення на 77%.

Робота з клієнтом протягом 5 місяців.

Автор кейса

Ігор Морозов

Ігор Морозов

Facebook PPC Team Lead

Сподобався кейс? Поділись

Посилання скопійовано