Co to jest Facebook Pixel i jak zainstalować go na swojej stronie internetowej za pomocą Google Tag Managera?

Piksel Facebooka to fragment kodu dodawany na stronie internetowej w celu lepszego zrozumienia efektywności reklam w mediach społecznościowych i śledzenia działań użytkowników na stronie. Na przykład odwiedzenie strony lub określonej podstrony, dodanie przedmiotu do koszyka, dokonanie konwersji - zakupu, wypełnienie formularza.

Jak utworzyć piksel? 

Otwórz Facebook Ads Manager.

W panelu po lewej stronie otwórz All tools, a następnie Events Manager.

3. Kliknij przycisk " Connect data".

4. Wybierz miejsce instalacji Pixela: Web, App, Offline, CRM lub Messaging.

Na przykładzie pokażemy, jak zainstalować Pixel na stronie internetowej.

5. Dodaj nazwę, na przykład może to być nazwa Twojego konta.

6. Skopiuj kod Pixel, aby zainstalować go na swojej stronie internetowej.

7. Przejdź do zakładki " Data sources" i zobaczysz nowo utworzony Pixel.

8. Następnie przejdź do Google Tag Manager. 

GTM to system zarządzania tagami, który umożliwia szybką i łatwą aktualizację kodów śledzenia i powiązanych fragmentów kodu (zwanych łącznie tagami) na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej.

Instalowanie Piksela Facebooka na swojej stronie internetowej za pomocą GTM

Istnieje kilka sposobów dodania Piksela do strony internetowej za pomocą narzędzia GTM.

Wariant 1

1. Przejdź do Google Tag Manager. 

2. Otwórz odpowiedni kontener projektu.

3. Przejdź do sekcji Tags i kliknij New.

4. Dodaj nazwę, na przykład "FB Pixel".

5. W Konfiguracji znaczników wybierz Custom HTML.

6. Poniżej wpisz kod zapisany w Events Manager.

7. W sekcji "Wyzwalacz aktywacji" wybierz "All pages".

8. Kliknij Save, aby zapisać ustawienia tagów.

9. Opublikuj zmiany w sekcji Workspace, aby zastosować zmiany na swojej stronie internetowej.

10. Piksel będzie teraz uruchamiany, gdy tylko użytkownik odwiedzi stronę.

Wariant 2

1. Przejdź do Google Tag Manager. 

2. Otwórz odpowiedni kontener projektu.

3. Przejdź do sekcji Tags i kliknij przycisk New

4. Dodaj nazwę, na przykład "FB Pixel".

5. W sekcji Konfiguracja tagów wybierz opcję Discover more tag types in the Community Template Gallery.

6. W prawym górnym rogu wyszukiwania wpisz "Facebook Pixel".

7. Zaimportuj ten szablon tagu

8. Dodaj Pixel ID.

Pixel ID można skopiować w Facebook Ads Managerze: przejdź do Ads Managera, kliknij All Tools w panelu po lewej stronie, a następnie przejdź do Events Managera. W sekcji Overview po prawej stronie zobaczysz nazwy i ID Pixela.

9. Po dodaniu Pixel ID do GTM wybieramy "Wyzwalacz aktywacji" i " All pages".

10. Kliknij Save, aby zapisać ustawienia tagów.

11. Opublikuj zmiany w sekcji Submit, aby zastosować je na swojej stronie internetowej.

Sprawdzanie działanie Pixela

Pierwszym krokiem jest zainstalowanie Pixel Helper dla Chrome. Jest to rozszerzenie, które pokazuje już zainstalowane piksele i ich ID na stronach internetowych. 

Po zainstalowaniu Pixela w Google Tag Manager i Pixel Helper, przejdź do strony internetowej i kliknij ikonę puzzli na górnym pasku.

Upewnij się jednak, że wyłączyłeś wszystkie serwisy blokujące reklamy.

Jeśli widzisz, że znacznik piksela Facebooka jest podświetlony na zielono, a identyfikator jest zgodny z ustawionym, oznacza to, że udało Ci się to zrobić.

Po zainstalowaniu piksela możesz otrzymywać dane ze strony internetowej o wszystkich odwiedzających, aby ocenić efektywność i optymalizację kampanii reklamowych i remarketingu. Przypominamy, że remarketing to powtarzająca się interakcja z użytkownikiem, który jest już zaznajomiony z Twoją marką. Wiesz, kiedy przeglądałeś konkretny produkt na stronie internetowej, a następnie zauważyłeś go w reklamie na Facebooku? Cóż, to jest remarketing.

Ważne: jeśli chcesz zebrać odbiorców, którzy na przykład wypełnili formularz na Twojej stronie, musisz dodatkowo skonfigurować określone zdarzenia w GTM.

Jak to działa?

• Dodaj Pixel do swojej strony internetowej.
• Skonfiguruj wydarzenie, którego potrzebujesz.
• Uruchom kampanię reklamową z celem "Konwersja".
• Użytkownik dokonuje pożądanej konwersji na stronie internetowej, a Facebook optymalizuje wyświetlenia reklam pod kątem wybranej akcji docelowej. Oznacza to, że reklamy będą wyświetlane użytkownikom, którzy z większym prawdopodobieństwem wykonają pożądane działanie.

Ponadto będziesz mieć możliwość tworzenia niestandardowych odbiorców: użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową lub wykonali inne ukierunkowane działanie na Twojej stronie. W ten sposób możesz wielokrotnie angażować ludzi do wykonywania pożądanych działań.

Podsumowanie

Facebook Pixel jest niezbędnym narzędziem do ulepszania kampanii reklamowych. Im więcej informacji uzyskamy o klientach, tym efektywniej możemy segmentować grupę docelową i budować lejki sprzedażowe.