Як зменшити вартість конверсії в 2 рази за допомогою кампанії Call Only

Вам відомо що таке кампанія Call Only?

Микола Любінський
Микола Любінський
23.04.2019
41
0
10

Кампанія Call Only — кампанія адаптована лише для телефонних дзвінків. Оголошення відображаються лише на пристроях, з яких можливо здійснити телефонні дзвінки.

Для сайту великого забудовника наша команда прийняла рішення розбити Брендову кампанію на пристрої Комп’ютер+Планшет та окремо на Мобільну. Але мобільну в свою чергу ми розбили на кампанію Call Only яка працює в робочий час відділу продажу

та просто мобільну яка працює в неробочий час.

Для порівняння візьмемо період у 8 місяців з 01.01.2017 по 31.08.2017 та аналогічний період після розбиття на кампанії Call Only та Мобільну з 01.01.2018 по 31.08.2018.

Станом на 31.08.2017 року брендова кампанія по мобільних пристроях принесла 762 дзвінки.
В аналогічний період після розбиття кампанії на мобільну і Call Only сумарно кількість дзвінків виросла до 1906 шт. при тому, що загальна вартість за конверсію збільшилась всього на 7%. Вартість дзвінка в кампанії Call Only зменшилась в 2 рази! Важко не помітити, що ціна за конверсію для мобільної кампанії виросла в рази, аж на 1400%. Але не варто забувати, що ця кампанія працює в неробочий час відділу продажу.

А зараз перейдемо до самого цікавого: кількість дзвінків по брендовому трафіку на мобільних пристроях виросла в 2,5 рази (з 762 до 1906 дзвінків), а кількість брендових запитів залишилась практично на тому ж рівні згідно з даними Google Trends.

Переваги кампанії Call Only

  • Працює і тоді коли сайт “лежить”.
  • Відмінно працює, коли сайт не адаптований під мобільну версію, так як користувач не заходить на сайт, а дзвонить з оголошення.
  • Добре працює коли розкручений брендовий трафік.

Недоліки

  • Користувач при натисканні на оголошення не може перейти на сайт по рекламі.

Щоб визначити ефективність цієї пошукової кампанії варто виділити окремий статичний номер телефону, так як поки в Україні є неможливим визначити ефективність через Google Ads. Для зручності пропонуємо підключити систему колтрекінгу AdSaver яка є рішенням для даної задачі.

Микола Любінський
PPC спеціаліст

Поділитися:

Отправить заявку

Ваше имя
Ваш телефон
Ваш E-mail
Сообщение