О понятии “Контекстная реклама” слышали уже все, но вот область ее применения все еще вызывает вопросы. Давайте окончательно разберемся, как и когда можно использовать этот тип рекламы.
Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием запроса, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом страниц.
Контекстная реклама выдает потребителю информацию о товаре или услуге, основываясь на запросах, по которым осуществляется поиск в сети. При этом, сфера интересов пользователя очень близка или совпадает с тематикой рекламируемых товаров и услуг. Это существенно повышает вероятность отклика на рекламу и приносит только целевой трафик.
Сложно переоценить необходимость контекстной рекламы в сегодняшних реалиях. С 2019 по 2020 год количество покупок в интернете увеличилось на 41%, ровно так же как и количество запросов. А это значит, что в 2021 году эта тенденция будет только расти, что говорит о том, что нужно уже делать акцент на онлайн.
Не стоит забывать и про конкурентов, которые, скорее всего, уже получают свои лиды из интернет-рекламы. Самое время показать объявление с вашими преимуществами перед объявлением конкурента или по его брендовым ключам. Ведь, первым делом, пользователи сравнивают варианты в интернете прежде, чем посетить офлайн магазин, ресторан, отдел продаж, дилерский центр или совершить покупку онлайн.
Контекстная реклама стремительно растет и трансформируется, что открывает новые возможности. Из самых популярных площадок можно выделить Google Ads и Яндекс.Директе, но мы будем говорить именно о Google.
На данный момент Google Ads предлагает к запуску такие виды интернет-рекламы:
- Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Google. Показывается по самым горячим запросам ваших потенциальных покупателей. Как правило, опережает органику в выдаче. Выдается по заданным ключевым словам.
- Контекстно-медийная реклама в сети Google. Позволяет обращаться к потенциальным клиентам с помощью медийных объявлений с таргетингом, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.
- Универсальные кампании для мобильных приложений. Позволяют продвигать приложения в Поиске, Google Play, в Gmail, на YouTube, а также в других приложениях и на сайтах для мобильных устройств в контекстно-медийной сети.
- Видеореклама. Позволяет охватить многочисленную аудиторию YouTube и партнерских видеоресурсов Google, показывая свою рекламу пользователям.
- Торговые компании. В их основе товарные объявления, которые отображаются в поиске Google и сервисе Google Покупки. Данные объявления имеют сходство с классическими текстовыми объявлениями контекстной рекламы с тем отличием, что содержат фото товара, наименование, актуальную цену и URL магазина.
Каждый из этих видов подходит для определенных целей и эффективно работает для решения тех или иных задач бизнеса.
Так зачем же нужна контекстная реклама?
- Выбор ниши. Не знаете, зайдет ли товар/услуга на рынке? Небольшой тест на минимальном бюджете поможет понять востребованность и поможет принять решение.
- Быстрота входа. Рекламные кампании начинают работать с момента запуска. Уже в первый день после старта можно получить первые лиды, конечно, если все корректно настроено.
- Эффективность. Ваши объявления увидят лишь те пользователи, которые действительно ищут товар/услугу, а значит заинтересованные в приобретении.
- Конкуренция. Пропишите в объявлениях уникальные предложения, которые отличают вас от ближайших конкурентов. Показывайтесь по их брендовым ключам. Переманивайте аудиторию.
- Масштабирование. Уже после первого месяца работы понятно, какие ключи или аудитории дали результат. Вы имеете возможность, уже со второго месяца, улучшать результаты и так из месяца в месяц.
- Контроль бюджета. Вы сами выставляете приемлемый для вас дневной бюджет на тот или иной товар/услугу. Также, имеете возможность выставлять цену, которую готовы платить за лид.
- Стабильность. Если составить план и следовать ему, в то же время оперативно реагируя на любые изменения, можно в спокойном режиме добиться стабильно позитивного результата.
- Необходимость. На сегодняшний день, тяжело представить бизнес, которого нет в интернете. Контекст помогает практически на всех этапах становления бизнеса. Начиная с популяризации бренда, заканчивая выходом на новые рынки сбыта.
Учитывая эти моменты, можно с уверенностью сказать, что контекстная реклама очень универсальна и подойдет во многих ситуациях, но особенно в таких как:
- Выход нового товара/услуги. Когда вы только на этапе запуска и вашем товаре или услуге знает ограниченное количество пользователей, следовательно, нужно сообщить об этом предложении как можно большему числу потенциальных потребителей.
- Обновление ассортимента. Если вы увеличиваете ассортимент новых товаров или услуг, то об этом можно легко рассказать пользователям, создавая определенные объявления, в которых можно будет эти моменты высветлить.
- Запуск акции. У рекламы со спецпредложениями (скидки, подарки, сезонные акции) обычно более высокий CTR, чем у стандартных, так как она привлекает внимание конкретной выгодой. Google Ads — самый быстрый способ сообщить о новой акции.
- Брендинг (увеличить узнаваемость бренда). В этом случае пригодятся тематические контекстные объявления в КМС, к которым можно добавлять яркие изображения. Таким образом, визуальное оформление вашей рекламы быстрее запомнится потенциальным клиентам и будет ассоциироваться именно с вами.
- Точный таргетинг. Пускайте рекламу на определенных пользователей (пол, возраст, место жительства, наличие детей, заинтересованность в том или ином товаре/услуге).
Таким образом, сложно переоценить необходимость контекстной рекламы. Мы, в SvitSoft, точно знаем как использовать контекстную рекламу в пользу бизнеса. Ведь если в XXI веке вас нет в интернете — вас нет нигде!
Татьяна Слабенко
PPC-специалист
