PPC Все статьи

Зачем бизнесу контекстная реклама и как ее использовать

Татьяна Слабенко
Татьяна Слабенко PPC специалист Svitsoft
20.01.2021
760
0

О понятии “Контекстная реклама” слышали уже все, но вот область ее применения все еще вызывает вопросы. Давайте окончательно разберемся, как и когда можно использовать этот тип рекламы. 

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием запроса, выбранной аудиторией, местом, временем или иным контекстом страниц.

Контекстная реклама выдает потребителю информацию о товаре или услуге, основываясь на запросах, по которым осуществляется поиск в сети. При этом, сфера интересов пользователя очень близка или совпадает с тематикой рекламируемых товаров и услуг. Это существенно повышает вероятность отклика на рекламу и приносит только целевой трафик. 

Сложно переоценить необходимость контекстной рекламы в сегодняшних реалиях. С 2019 по 2020 год количество покупок в интернете увеличилось на 41%, ровно так же как и количество запросов. А это значит, что в 2021 году эта тенденция будет только расти, что говорит о том, что нужно уже делать акцент на онлайн.

Не стоит забывать и про конкурентов, которые, скорее всего, уже получают свои лиды из интернет-рекламы. Самое время показать объявление с вашими преимуществами перед объявлением конкурента или по его брендовым ключам. Ведь, первым делом, пользователи сравнивают варианты в интернете прежде, чем посетить офлайн магазин, ресторан, отдел продаж, дилерский центр или совершить покупку онлайн.

Контекстная реклама стремительно растет и трансформируется, что открывает новые возможности. Из самых популярных площадок можно выделить Google Ads и Яндекс.Директе, но мы будем говорить именно о Google. 

На данный момент Google Ads предлагает к запуску такие виды интернет-рекламы:

  1. Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Google. Показывается по самым горячим запросам ваших потенциальных покупателей. Как правило, опережает органику в выдаче. Выдается по заданным ключевым словам.
  1. Контекстно-медийная реклама в сети Google. Позволяет обращаться к потенциальным клиентам с помощью медийных объявлений с таргетингом, когда они просматривают любимые сайты или видео на YouTube, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.
  1. Универсальные кампании для мобильных приложений. Позволяют продвигать приложения в Поиске, Google Play, в Gmail, на YouTube, а также в других приложениях и на сайтах для мобильных устройств в контекстно-медийной сети. 
  1. Видеореклама. Позволяет охватить многочисленную аудиторию YouTube и партнерских видеоресурсов Google, показывая свою рекламу пользователям.
  1. Торговые компании. В их основе товарные объявления, которые отображаются в поиске Google и сервисе Google Покупки. Данные объявления имеют сходство с классическими текстовыми объявлениями контекстной рекламы с тем отличием, что содержат фото товара, наименование, актуальную цену и URL магазина.

Каждый из этих видов подходит для определенных целей и эффективно работает для решения тех или иных задач бизнеса.

Так зачем же нужна контекстная реклама?

  1. Выбор ниши. Не знаете, зайдет ли товар/услуга на рынке? Небольшой тест на минимальном бюджете поможет понять востребованность и поможет принять решение.
  2. Быстрота входа. Рекламные кампании начинают работать с момента запуска. Уже в первый день после старта можно получить первые лиды, конечно, если все корректно настроено. 
  3. Эффективность. Ваши объявления увидят лишь те пользователи, которые действительно ищут товар/услугу, а значит заинтересованные в приобретении. 
  4. Конкуренция. Пропишите в объявлениях уникальные предложения, которые отличают вас от ближайших конкурентов. Показывайтесь по их брендовым ключам. Переманивайте аудиторию. 
  5. Масштабирование. Уже после первого месяца работы понятно, какие ключи или аудитории дали результат. Вы имеете возможность, уже со второго месяца, улучшать результаты и так из месяца в месяц. 
  6. Контроль бюджета. Вы сами выставляете приемлемый для вас дневной бюджет на тот или иной товар/услугу. Также, имеете возможность выставлять цену, которую готовы платить за лид. 
  7. Стабильность. Если составить план и следовать ему, в то же время оперативно реагируя на любые изменения, можно в спокойном режиме добиться стабильно позитивного результата.
  8. Необходимость. На сегодняшний день, тяжело представить бизнес, которого нет в интернете. Контекст помогает практически на всех этапах становления бизнеса. Начиная с популяризации бренда, заканчивая выходом на новые рынки сбыта. 

Учитывая эти моменты, можно с уверенностью сказать, что контекстная реклама очень универсальна и подойдет во многих ситуациях, но особенно в таких как:

  1. Выход нового товара/услуги. Когда вы только на этапе запуска и вашем товаре или услуге знает ограниченное количество пользователей, следовательно, нужно сообщить об этом предложении как можно большему числу потенциальных потребителей. 
  2. Обновление ассортимента. Если вы увеличиваете ассортимент новых товаров или услуг, то об этом можно легко рассказать пользователям, создавая определенные объявления, в которых можно будет эти моменты высветлить.
  3. Запуск акции. У рекламы со спецпредложениями (скидки, подарки, сезонные акции) обычно более высокий CTR, чем у стандартных, так как она привлекает внимание конкретной выгодой. Google Ads — самый быстрый способ сообщить о новой акции. 
  4. Брендинг (увеличить узнаваемость бренда). В этом случае пригодятся тематические контекстные объявления в КМС, к которым можно добавлять яркие изображения. Таким образом, визуальное оформление вашей рекламы быстрее запомнится потенциальным клиентам и будет ассоциироваться именно с вами.
  5. Точный таргетинг. Пускайте рекламу на определенных пользователей (пол, возраст, место жительства, наличие детей, заинтересованность в том или ином товаре/услуге). 

Таким образом, сложно переоценить необходимость контекстной рекламы. Мы, в SvitSoft, точно знаем как использовать контекстную рекламу в пользу бизнеса. Ведь если в XXI веке вас нет в интернете — вас нет нигде! 

Татьяна Слабенко
PPC-специалист

Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!