Типы рекламных кампаний в Google Ads. Полный обзор.

Типы рекламных кампаний в Google Ads. Полный обзор.

Google Ads предоставляет большие возможности для продвижения бизнеса и предлагает различные типы рекламных кампаний, выбор которых зависит от поставленных целей.

Рассмотрим каждый тип подробнее:

1. Поисковые кампании
2. Кампании в контекстно-медийной сети
3. Торговые кампании
4. Видеокампании
5. Кампании для приложений
6. Умные кампании
7. Локальные кампании
8. Кампании Discovery

1. Поисковые кампании — реклама в поисковой выдаче Google и на партнерских сайтах, которая показывается в ответ на запрос пользователя, соответствующий ключевому слову в кампании.

Цель: увеличить количество продаж, потенциальных клиентов и посетителей сайта.

Где показываются объявления в поисковой сети?

• Google Поиск: объявления отображаются над результатами поиска или под ними. 
• В Google Play, Покупках, Картинках и Картах: объявления размещаются сбоку от результатов поиска, над или под ними.
• Сайты поисковых партнеров Google: объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов и в других разделах, связанных с запросами пользователей.

Пример рекламного объявления:

Поисковое объявление состоит из следующих элементов:

• заголовки;
• описания;
• конечный URL;
• отображаемый путь;
• расширения.

Объявления в поисковой сети бывают следующих видов:

• развернутые текстовые: 3 заголовка и 2 описания;
• адаптивные поисковые: до 15 заголовков и до 4 описаний;
• объявления только с номером телефона: 2 заголовка, 2 описания, номер телефона.

Для того, чтобы объявления были более информативными и заметными на Поиске, рекомендуется использовать расширения. Они бывают следующих видов:

• дополнительные ссылки: предоставляют пользователю возможность перейти на другие полезные разделы сайта, например, «Контакты» или «Акции»;
• уточнения: показывают преимущества, УТП, например, “Бесплатная доставка”, “Удобное расположение”;
• структурированные описания: рассказывают пользователю об особенностях рекламируемого продукта или услуги, например, “Бренды: Dior, Versace, Guerlain, Givenchy”;
• адреса: показывают информацию о расположении  компании/магазина. При переходе по адресу попадаем в Google Карты.
• партнерские адреса: если компания имеет сеть розничных магазинов или офисов, можно добавить каждый адрес для того, чтобы пользователь мог выбрать нужное отделение поблизости.
• номер телефона: дает возможность сразу совершать звонок из объявления, не переходя на сайт;
• цены: предоставляют информацию о стоимости продукта, дают возможность сравнить с конкурентами и начать принимать решение о покупке еще до перехода на сайт;
• ссылки на приложения: для того, чтобы дополнительно рассказать пользователю о том, что помимо сайта есть мобильное приложение, можно добавить ссылку на него;
• промоакции: для того, чтобы сообщить пользователю о действующей акции или выгодном предложении, можно добавить эту информацию в расширение;
• формы для потенциальных клиентов: для того, чтобы собирать контактные данные пользователей из рекламного объявления, можно создать форму для генерации лидов (данное расширение доступно не во всех странах).

2. Кампании в контекстно-медийной сети — медийная реклама на тематических сайтах посредством различных таргетингов.  КМС включает более 2 миллионов сайтов и охватывает более 90% пользователей Интернета.

Цель: повысить узнаваемость бренда, вызвать интерес потенциальных клиентов, повысить продажи.

Где показываются объявления в контекстно-медийной сети?

• на тематических сайтах и порталах;
• в продуктах Google, таких, как Gmail, Youtube  и т.д.

Примеры рекламных объявлений в КМС:

Объявления в КМС бывают следующих видов:

• Адаптивные медийные объявления: используя различные заголовки, описания, изображения, видео, Google составит варианты объявлений, которые будут максимально эффективными.
• Графические объявления: изображения с информацией о вашем продукте и компании. Поддерживаются форматы: JPG, PNG, GIF, HTML5.
• Реклама в Gmail: объявления в виде тизера, которые показываются на вкладке «Промоакции» и при нажатии на тизер открываются как обычное письмо.

3. Торговые кампании — показ товарных объявлений, которые содержат подробную информацию о продукте (название, фотография, цена, описание, сведения о продавце) и помогают пользователям составить представление о продукте ещё до нажатия на объявление, в результате чего, можно получить более заинтересованных клиентов.

В объявления добавляются данные о товарах из аккаунта Merchant Center.

Цель: торговые кампании помогают увеличить количество продаж онлайн и оффлайн.

Где показываются товарные объявления?

• Вкладка «Покупки» в Google Поиске.
• Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и Google Картинки.
• Сайты поисковых партнеров Google (если они включены в настройках кампании). 
• Контекстно-медийная сеть Google, которая включает YouTube, Gmail и рекомендации Google. 

Пример рекламного объявления:

4. Видеокампании — показ видеороликов, который направлен на повышение узнаваемости бренда, продвижение услуг или товаров, предоставление какой-либо информации.

Цель: создание имиджа компании, стимулирование роста продаж, увеличение посетителей на сайте.

В Google Ads доступны следующие форматы:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска: рекламный ролик показывается в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Объявление можно пропустить через 5 секунд после начала.

Где можно увидеть объявления этого формата?

• на страницах просмотра YouTube;
• на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Пример объявления In-Stream с возможностью пропуска:

• Объявления In-Stream без возможности пропуска: рекламный ролик показывается в начале, середине или после окончания других роликов, при этом такое объявление нельзя пропустить. Максимальная длина ролика составляет 15 секунд.

Где можно увидеть объявления этого формата?

• в видеороликах YouTube;
• на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Пример объявления In-Stream без возможности пропуска:

• Объявления Video Discovery: состоят из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Если нажать на объявление, оно воспроизводится на странице канала или странице просмотра YouTube.

Где показываются объявления этого формата?

• в результатах поиска YouTube;
• в списке похожих видео YouTube;
• на главной странице мобильной версии YouTube.

Пример Объявления Video Discovery:

• Объявления-заставки: короткая запоминающаяся реклама длительностью до 6 секунд, в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Где показываются объявления этого формата?

• в видео на YouTube;
• на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Пример объявления-заставки:

• Объявления Out-Stream: позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене. Автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком.

Где показываются объявления этого формата?

• на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google только на мобильных устройствах. На YouTube объявления такого формата не показываются.

Пример объявления Out-Stream:

• Объявления masthead: рекламное объявление в виде баннера на главной странице. Помогают привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж. Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.

Пример объявления masthead (для компьютеров):

5. Кампании для приложений: позволяют рекламировать приложения в сетях Google.

Цель:

• увеличить количество установок приложения;
• повысить вовлеченность в  приложении;
• увеличить количество регистраций в приложении еще до его запуска (только Android).

Где показываются объявления?

• Google Поиск и сайты поисковых партнеров.
• Результаты поиска в Google Play, разделах «Вам также могут понравиться…» и «Похожие приложения», Главная страница Google Play: «Специально для вас».
• Релевантные страницы или контент на YouTube
• Gmail и другие приложения.
• Мобильные версии новостных сайтов, блоги и другие сайты в Интернете.
• Рекомендации в Google Поиске.

Пример рекламы приложения (в КМС):

6. Умные кампании: позволяют показывать релевантные объявления практически любых форматов в контекстно-медийной сети. Ставки назначаются с учетом данных по эффективности, а оптимизация направлена на увеличение количества конверсий. 

Здесь используются одновременно два метода автоматического таргетинга: 

• ремаркетинг для пользователей, ранее посещавших сайт;
• таргетинг на пользователей, находящихся в середине последовательности конверсии, т. е. на более ранних этапах цикла покупки.

Цель: найти новых клиентов и увеличить количество конверсий.

В умных кампаниях в контекстно-медийной сети по умолчанию используются адаптивные медийные объявления. 

7. Локальные кампании: предназначены для того, чтобы привлечь больше посетителей в ваш магазин или офис.

При настройке необходимо указать адреса филиалов, которые необходимо рекламировать. Для этого нужно либо установить связь с аккаунтом сервиса либо настроить расширение Партнерские адреса.

Где показываются объявления?

• Google Карты;
• Поисковая сеть Google;
• YouTube;
• Контекстно-медийная сеть.

Пример рекламного объявления:

8. Кампании Discovery:помогают рассказать о бренде пользователям, когда они просматривают ленты Google и готовы узнать о новых товарах и услугах.

Цель:

• расширение охвата и вовлеченности;
• повышение продаж;
• увеличение количества подписок на новостную рассылку.

Где показываются объявления?

• на главной странице YouTube;
• в разделе с рекомендованными видео;
• на вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail;
• в рекомендациях Google.

Примеры рекламных объявлений:

Более подробно обо всех типах рекламных кампаний можно узнать в материалах.

Желаю удачи в рекламном пути!