Facebook Ads Все статьи

Сравнение эффективности Цели «Конверсии» и «Продажа товаров из каталога»

Евгений Шутый
Евгений Шутый Facebook Ads специалист
21.12.2020
155
0

Ваши ставки, что сработало лучше??

Причины проведения тестирования

Клиент: Vitto Rossi — компания занимается производством и продажей обуви & аксессуаров для мужчин и женщин.

Причина: определить, какая рекламная кампания эффективнее !? 

Конверсии или Продажи товаров из каталога, далее «ПКТ» !?

Было создано 2 рекламные кампании («Конверсии» и «ПКТ») с одинаковым бюджетом на уровне кампании и 2 объявлениями в каждом.

Примеры объявлений

РК «ПКТ»:

РК «Конверсии»:

У нас были небольшие отличия в аудиториях:

В РК «Конверсии» был ремаркетинг на всех пользователей кто взаимодействовал со Страницей facebook и instagram + LAL на те же аудитории(1%; 1-2%; 2-3%).

В РК «ПКТ» настроен динамический ремаркетинг на тех кто добавил товар в корзину, но не совершили покупку в течении        60 дней. 

Скриншот аудитории РК «Конверсии»:

Скриншот аудитории РК «ПКТ»:

Результаты:

  • По результатам у РК «ПКТ» в разы больше частота и меньше охват, количество показов меньше на 14%.
  • CTR у РК «ПКТ» был больше на 7,85%.
  • Цена за результат у РК «ПКТ» ниже в 2 раза, нежели в РК «Конверсии».
  • С отрывом более чем в 2 раза верх берёт РК «ПКТ» в количестве результатах «Покупка»

Результаты по объявлениям

РК «ПКТ»:

РК «Конверсии»:

Результаты. Сравнение

График результата

«Конверсии»:

График результата «ПКТ»:

Выводы

Как мы видим по графикам и остальным результатам РК с целью «Продажа товаров из каталога» более эффективна нежели РК «Конверсии». 

  • Цена за результат ниже в 2,1 раза.
  • Количество результата больше в 2 раза.

Кампания с целью «ПКТ» может быть эффективнее не только за счёт «виртуальной витрины», но и за счёт динамического ремаркетинга, что есть ещё одной причиной проведения дополнительных тестов.

Евгений Шутый
Facebook Ads специалист

Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!