PPC Все статьи

Ремаркетинг в КМС. Списки аудиторий + Гайд по настройке

Анна Алесич
Анна Алесич PPC-специалист
30.10.2021
121
0

Запуская рекламу в Интернете, мы все ожидаем высоких результатов, роста продаж и  множество закрытых сделок. Но не всегда все выходит гладко. Пользователи заходят на сайт, блуждают по страницам, взаимодействуют с элементами на сайте (кнопки, фильтры т.д.), но так и не совершают весомых действий (конверсий).

Но что же делать? Отключить рекламу? Выход есть! Настройка ремаркетинга.

Что же такое ремаркетинг?

Ремаркетинг — это процесс возвращения на сайт тех пользователей, которые уже взаимодействовали с ним и знают о нас.

Существует несколько типов ремаркетинга:

  1. Ремаркетинг в контекстно-медийной сети: показ рекламных объявлений (графических баннеров, адаптивно-медийных объявлений) на тематических сайтах и других площадках, которые входят в партнерскую сеть Google.
  2. Поисковый ремаркетинг: показ поисковых объявлений тем пользователям, которые уже были на сайте, но по каким-то причинам не совершили конверсию и снова вернулись к поиску в google.com.
  3. Динамический ремаркетинг: показ рекламных объявлений с карточкой товара, которую просматривал пользователь.
  4. Ремаркетинг в видеорекламе: показ видеообъявлений тем пользователям, которые уже были на сайте.

Стандартным вариантом ремаркетинга является ремаркетинг в КМС.

Разберем этот тип подробнее.

По умолчанию Google предлагает создавать общую аудиторию на всех пользователей, которые посетили сайт за последнее время. Но анализировать эффективность такой широкой аудитории становится невозможно. Поэтому более целесообразно прорабатывать максимально детальные списки/сценарии ремаркетинга.

Как понять, какие списки для ремаркетинга можно использовать? 

Существует несколько важных факторов, на которые следует обратить внимание:

  • поведенческие показатели;
  • статистика по источникам трафика;
  • анализ посещенных страниц на сайте;
  • аудитории по пользователям;
  • и другие.

Поведенческие показатели — это метрики, которые отображают, как пользователь взаимодействует с сайтом: средняя длительность сеанса, среднее количество посещаемых страниц, глубина прокрутки сайта и т.д.

На базе этих показателей можно создать списки для ремаркетинга. Например , средняя длительность сеанса ≥ 1, среднее количество посещаемых страниц ≥ 1, количество сеансов ≥ 2. 

Статистика по источникам трафика: помимо трафика из Google Рекламы (google/cpc), пользователи приходят на сайт из других источников, например, органическая выдача (google/organic), из Google Карт (google/business), реклама в Facebook (facebook/cpc), из социальных сетей (facebook/smm) и т.д.

Таким образом, можно собрать аудитории, пришедшие из разных источников трафика, и возвращать их снова на сайт с помощью ремаркетинга, напоминая о своем продукте.

Анализ страниц сайта: на сайтах можно выделить важные страницы/разделы, изучая которые, пользователь более склонен к совершению конверсии. К примеру, страница контактов, где размещена форма обратной связи, или страница с акциями. 

Таким образом, можно создать аудиторию, которая посещала разные страницы на сайте и настроить ремаркетинг на них, показывая более персонализированное объявление.

Аудитории по пользователям: Google Аналитика позволяет создавать аудитории по новым пользователям, по тем, кто совершил на сайте микроконверсии и т.д.

Следовательно, такие аудитории, можно также использовать в ремаркетинге.

Таким образом, проработка детальных сценариев ремаркетинга, позволит сегментировать пользователей и показывать им максимально персонализированные объявления.

Рассмотрим способы подключения ремаркетинга в КМС.

1 способ: настройка в аккаунте Google Рекламы + Менеджер тегов;

2 способ: настройка через Google Аналитику.

Настройка ремаркетинга в аккаунте Google Ads

  1. Переходим в раздел “Инструменты и настройки” и в разделе “Общая библиотека” выбираем “Менеджер аудиторий”:

 

В разделе “Источники данных” система предлагает настроить связи с другими сервисами: Google Аналитика, Youtube, Google Play и т.д. Рекомендуется настраивать связи по максимуму, чтобы собирать и анализировать данные, а также настраивать разные типы рекламы.

Переходим в настройки тега Google Рекламы:

Указываем тип данных, которые будут собираться и сохраняем:

Выбираем удобный способ для установки тега:

Наиболее простой способ — это установка через Менеджер тегов. Копируем Conversion ID:

Переходим в Менеджер тегов https://tagmanager.google.com/, создаем тег и Выбираем тип “Ремаркетинг в Google Рекламе”:

Добавляем Conversion ID и триггеры активации “All pages”:


Проверяем, создан ли тег связывания конверсий. Если нет, то создаём:

Публикуем изменения.

После этого автоматически будет создана аудитория на всех пользователей, которая постепенно будет заполняться:

Далее можно создавать более детальные списки для ремаркетинга и использовать их в таргетинге в рекламной кампании.

Активация ремаркетинга через Google Аналитику

Переходим в раздел “Администратор”:

Между аккаунтом Google Рекламы и Google Аналитики должна быть установлена связь.

Выбираем “Определение аудитории” и раздел “Аудитории”:


Нажимаем “+Аудитория” и из уже готового списка выбираем аудиторию “Все пользователи”:

Указываем срок участия (количество дней, в течение которых пользователь входит в состав аудитории), название аудитории и в какой аккаунт импортировать созданную аудиторию:

Нажимаем “Опубликовать”.

Теперь ремаркетинг активирован и можно создавать более детальные аудитории.

Таким образом, запуск ремаркетинга позволит “догонять” потенциальных клиентов и подогревать воронку продаж.

Экспериментируйте с аудиториями, прорабатывая детальные списки ремаркетинга, готовьте персонализированные объявления и получайте высокие результаты. 

Желаю успехов!

Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!