PPC Все статьи

Работа с Google Optimize на примере трафика из Facebook

Данил Сильченко
Данил Сильченко Facebook Ads специалист
22.05.2020
240
0

Проблематика

Исходя из данных Google Analytics, было отмечено, что длительность сеанса при переходе с платной рекламы Facebook, была значительно ниже, чем из остальных источников, при том, что уровень CTR был в норме.

Клиент: Бренд косметики (e-commerce, косметика)

Цель: увеличить длительность сеанса и, вследствии, уровень конверсий при переходе с рекламы Facebook.

Метод: использование инструмента Google Optimize.

Описание и интерфейс

Google Optimize — это инструмент, благодаря которому можно тестировать варианты веб-страниц, чтобы проверить, отвечают ли они указанной цели. Этот сервис отслеживает результаты эксперимента и выбирает лучший вариант.

Прежде чем задать такую ​​конфигурацию в диспетчере тегов Google, убедитесь, что код веб-страницы может обрабатывать теги Google оптимизации.

Читайте также: Новая функция оптимизации для обновления вашего сайта с помощью COVID-19

В целом, интерфейс очень удобный и, что главное, понятен не только программистам, но и маркетологам. Это и есть одно из главных преимуществ и целей данного ресурса для нас: провести визуальное изменение на сайте без привлечения IT-специалистов, так как составление ТЗ, выполнение работы и утверждение занимает очень много времени. Установка происходит через GTM. 

Тест

Результаты теста

Выводы

  1. Оригинальный вариант сайта действительно работал хуже, основываясь на показатели Аналитики. Если в исходной версии длительность сеанса около 1:15 мин. (данные в Google Analytics и Optimize немного разнятся), то во втором и третьем вариантах этот показатель вырос до примерно 2:50 мин. 
  2. Показатель отказов на оригинальной версии составляет 0, 89%, на третьем варианте же, всего 0, 26%. 
  3. На последнем скрине видно, что в дни работы теста, средняя длительность сеанса выросла больше, чем в 2 раза (с 0:28 до 1:05 мин).
  4. Следственно, данный инструмент действительно очень полезен и может помочь не только определить, какие элементы интерфейса эффективнее работают, а и улучшить показатели в рекламе.

Данил Сильченко

Facebook Ads специалист

PPC
Как внешние факторы влияют на работу рекламного кабинета и что анализировать РРС-специалисту в случае просадки коэффициента конверсии
PPC
Как всего одной настройкой снизить стоимость конверсии брендового трафика
Вам будет интересно
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!