Google выпустил новый тип кампаний Performance max, известный нам под таким названием как “Максимальная эффективность”. Мы были бы не SvitSoft, если бы не начали сразу тестировать новую бету.
В этой статье мы расскажем все наши впечатления, плюсы, минусы и, конечно же, результаты месячной работы данной кампании. Действительно ли этому типу кампаний подходит название максимальная эффективность и мы получим много конверсий, как обещает Google?
В Performance Max можно одновременно настраивать кампанию для запуска в поиске, КМС, Gmail, Discovery и на YouTube. То есть, все типы кампаний в одной, звучит удобно.
Техническая настройка Performance max
После того, как указали цель, выбираем тип кампании “Максимальная эффективность”. Этот тип доступен не на всех аккаунтах. Если у вас его еще нет, попробуйте запросить у саппорта.
Затем выберите действия-конверсии для типа кампании «Максимальная эффективность», можно указать несколько вариантов. Этот тип будет автоматически стремиться к максимальному количеству конверсий.
Следующий шаг — настройка бюджета и ставок. По умолчанию стоит автоматическая стратегия назначения ставок “Максимум конверсий”, но при этом можно дополнительно указать целевую цену за конверсию.
Стандартные настройки (кроме формирование URL, о нем ниже).
Создаем группу объектов
Все как в остальных типах кампаний. Изображения, такого же формата как и в адаптивных медийных объявлениях, видео с YouTube, описания и заголовки как для текстовых объявлений.
Появился новый инструмент — сигналы аудитории. Это характеристики, которые описывают нашу целевую аудиторию. При добавлении этих сигналов, вы помогаете ускорить обучение кампании и настройку автоматического таргетинга.
Одна из функций Performance Max — формирование URL. Она использует машинное обучение, чтобы выбирать самые полезные целевые страницы. Также используется автоматически подбираемый динамический заголовок. Если вы не хотите, чтобы определенные страницы с вашего домена использовались, вы можете исключить их. Google настоятельно рекомендует использовать эту функцию.
Все, мы настроили самую эффективную кампанию по словам представителей Google.
Запустили мы данную кампанию в аккаунте, где много конверсий и соответственно данных. Ниша — недвижимость. Хоть Google и рекомендует тестировать на протяжении 6 недель, но у нас и так уже сложились свои впечатления и есть результаты, которыми мы хотим с вами поделиться.
Мы добавили креативы, видео, написали тексты, все как положено, добавили сигнал аудитории — аудитория заинтересованных пользователей “Продажа квартир (первичный рынок)”. Также решили не исключать страницы сайта, как рекомендует Google.
Результаты
За месяц мы получили 105 звонков в отдел продаж из этой кампании, правда по цене на 30% больше средней по аккаунту, на это, возможно влияет медийная реклама. Результат вроде неплохой, но есть несколько “НО”, которые мы обнаружили:
- Это формирование URL, о котором мы писали выше. На нашем сайте есть раздел “Новости”, в котором страницы не удаляются со временем. И абсолютно случайным образом мы заметили, что наша реклама показывается по совсем нецелевым запросам.
На сайте есть новость 2018-го года с таким заголовком и отдельная страница под неё. Поэтому все URL со словом “news” пришлось исключить, трафик после этого упал примерно на 25%. То есть, возможно, таких нецелевых запросов было много, но сколько и каких мы узнать не можем. Об этом и есть 2й пункт. - Нет возможности анализировать статистику и эффективность. Мы видим 105 конверсий, но мы не знаем, это поиск работает так хорошо, медийка или может быть видео, а возможно, видео потратило половину бюджета и не принесло ни одной конверсии. А еще может быть, что все эти 105 звонков нам принес один хороший баннер. Как нам это выяснить? Пока никак… Основы оптимизации придется упустить.
- Минус-слова. Мы не видим запросы, по которым показываемся. По запросу в поддержку можно заполнить форму для добавления списка минус-слов, но мы тестили стартовую версию. Сотрудники Google говорят о том, что эта кампания будет совершенствоваться и ее функционал будет расширяться. Но сейчас есть вероятность, что все эти макроконверсии пришли по нашему бренду. Справедливости ради, нужно заметить, что брендовая кампания за этот период не просела, но она могла бы вырасти если бы не кампания “Максимальная эффективность”. И снова вопрос: “Как это проверить?” и все тот же ответ “Пока никак.”
Выводы
Результаты есть, и довольно неплохие, но как их анализировать и оптимизировать пока непонятно. Поэтому ждем обновлений и усовершенствований от Google, и запускаем тест еще раз.
Будем держать вас в курсе!
