PPC Все статьи

Настройка конверсии в Google Ads — для чего это нужно

Алина Дегтярёва
Алина Дегтярёва PPC - специалист
16.11.2021
146
0

Для начала разберем что такое отслеживание конверсий. 

Отслеживание конверсий является инструментом мониторинга эффективности работы рекламы. Позволяет узнать совершает ли пользователь целевые действия на сайте после взаимодействия с объявлениями. 

Например: совершают звонок, заполняют форму, подписываются на рассылку, добавляют в корзину товар, скачивают файл и т.д. Значимые для вас действия — это и есть конверсии.

Если не отслеживать конверсии, вы не сможете:

  • проводить оптимизацию;
  • анализировать какие кампании, аудитории, объявления, ключевые слова наиболее эффективны и влекут за собой конверсии;
  • целесообразно распределять бюджет;
  • масштабировать эффективные рекламные кампании;
  • использовать стратегию интеллектуального назначения ставок;

Существует два способа настройки отслеживания конверсий:   

  1. С помощью Google Analytics
  2. С помощью Google Ads

Самым популярным является первый вариант. Но специалисты Svitsoft используют оба способа настройки и мы очень рекомендуем не упускать передачу конверсий напрямую в Google Ads. 

В чем же плюсы настройки конверсий в Google Ads?

Одно из ключевых преимуществ — передача данных осуществляется в разы быстрее, чем в Google Analytics. С помощью Google Ads получение информации о действиях-конверсиях поступают после перехода пользователя по рекламным объявлениям. 

Эти данные обычно появляются в аккаунте Google Рекламы в течение 3 часов, а по импортированным целям и транзакциям с Google Аналитики – от 9 часов.

Перейдем к технической части

Для настройки тега конверсии вам нужно:

  1. Доступ в  Google Ads
  2. Доступ в  Google Tag Manager

Настройка конверсий в Google Ads.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В правом верхнем углу нажмите на значок инструментов, а затем в разделе “Отслеживание” выберите “Конверсии”.
  3. Нажмите кнопку с “плюсом”.
  4. Выберите веб-сайт.
  5. В поле категория выбираем подходящее описание действия — конверсии, если не находите подходящую выбирайте “Другое”.
  6. В поле “Название” вводим имя, по которому будет легко найти конверсию в отчетах.
  7. В поле «Ценность» можете выбрать принцип отслеживания ценности этой конверсии, ну или “Не назначать ценность этому действию-конверсии”.
  8. В поле “Учет” выбираем подходящий для вас режим подсчета конверсий.
  9. Указываем период учета по кликам и окно конверсий по показам. У нас 90 и 30 дней соответственно. 


  10. Выбираем линейную модель атрибуции. Мы в основном используем именно эту модель, так как при ней ценность всех взаимодействий в цепочке одинакова, но если доступна атрибуция на основе данных рекомендуем использовать ее. Вы можете выбрать ту, которая подходит больше вашему проекту. (Подробней про атрибуцию тут )
  11. Выбираем “ Установить тег с помощью Google Менеджер тегов”.
  12. Значения «Conversion ID» и «Ярлык конверсии» понадобятся нам для установки тега отслеживания в GTM.

Настройка тега в Google Tag Manager 

  1. В рабочей области выбираем “Теги”, после кликаем “Создать”.
  2. Добавляем название тега и переходим к конфигурации тега.
  3. Выбираем тип тега “Отслеживание конверсий в Google Рекламе”.
  4. В “Идентификатор конверсий” и “Ярлык конверсий” добавляем данные с Google Ads. Далее переходим в окно “триггеры”.

  5.  Кликаем на триггер, в открытом окне нажимаем на кнопку “плюс”.
  6.  Создаем триггер. Вписываем вверху название и переходим к настройке триггера.
  7. Далее выбираем тип триггера для срабатывания этого действия и называем событие.
  8. Добавляем тег связывания конверсий. Тег необходим для корректной регистрации конверсий на основе данных по кликам.
  9.  Проверяем срабатывания тега и публикуем изменения.

После в  Google Ads будут отображаться настраиваемые конверсии.

После завершения настройки статус конверсии будет “не проверено”. Он поменяется после проверки, обычно это занимает до 3 часов после посещения кем-либо страницы с тегом.

В нашей статье мы рассмотрели настройку конверсий в Google Ads. Результаты ведения рекламы напрямую зависит от количества конверсий, поэтому важно их отслеживать. 

Желаем вам успешного ведения рекламных кампаний! 🙂

Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!