Причины проведения тестирования
Мы хотели упростить ежедневное написание utm-меток через предлагаемое facebook-ом решение — динамические utm-метки.
Несколько преимуществ такого решения:
- быстрая настройка в первом и последующих объявлениях;
- все значения задаются автоматически, все что нужно это выбрать их в соответствующей строчке;
- нет лишней путаницы в аналитике, так как значения берутся из рекламного кабинета.
Тут всплывает второй вопрос. Как упростить и шаблонизировать названия в рекламном кабинете?
Мы вам об этом расскажем!
Что важно знать?
Перед началом настройки назовите все кампании, группы и объявления корректно, так как их названия будут использоваться для utm-меток. Используются первоначальные названия, даже если вы переименуете в процессе настройки кампанию, группу или объявление передаваться все равно будет старое название.
Как настроить шаблон названий мы расскажем дальше.
Начало настройки динамических utm-меток
Для начала нам нужно запомнить какие динамические параметры у нас есть:
- {{ad.name}} — название объявления;
- {{adset.name}} — название группы объявлений;
- {{campaign.name}} — название кампании;
- {{site_source_name}} — обозначение источника по платформе (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram; ‘msg’ — Messenger; ‘an’ — Audience Network);
- {{placement}} — плейсмент откуда перешел пользователь (‘Feed’, ‘Stories’ и др.);
- {{ad.id}} — id объявления;
- {{adset.id}} — id группы объявлений;
- {{campaign.id}} — id кампании.
Переходим к созданию объявления и вставляем в строку «URL сайта» ссылку на сайт с нужной посадочной страницей.
Далее переходим на вкладку «Создать параметр URL».
Нам открывается меню настройки динамических utm-меток.
utm_source — Источник кампании
utm_medium — Платформа кампании
utm_campaign — Название кампании
utm_content — Контент кампании
В источнике кампании указываем {{site_source_name}}.
Платформа кампании — мы укажем «cpc» для понимания того что это платный трафик.
Название кампании — у нас указан {{adset.name}}, так как в названии группы мы указываем больше всего параметров таргетинга.
Контент кампании — {{ad.name}}.
Далее идёт настройка индивидуальных параметров (тех, которые вы хотите отслеживать, кроме 4-х вышеперечисленных).
Например мы хотим отслеживать плейсмент, откуда пришел пользователь.
В самом низу окна нам демонстрируется вид URL с всеми значениями, которые мы указали.
Нажимаем «Применить».
Все настроено!
Интересный факт
При дублировании объявления вам потребуется только изменить название объявления. URL и метку менять не потребуется.
Также, не нужно настраивать utm-метку на каждое объявление отдельно, можете скопировать ее и вставить в другое объявление.
Настройка шаблона названий в рекламном кабинете
Настройка шаблона названий
Важно!
Данный инструмент доступен не на каждом аккаунте. Если у вас его нет, не расстраивайтесь! Это не помешает настроить динамические utm-метки. Корректно назовите кампании, группы и объявления вручную и вперед!
Начнем!
Открываем ADS manager и переходим на вкладку «Настройки рекламных аккаунтов».
Далее переходим на вкладку «Шаблоны названий».
Нам открывается вид на сам шаблон.
Настраивайте так как вам будет удобнее, но так чтобы понимать что скрывается внутри.
Нам доступны 3 вкладки:
- название кампании;
- название группы объявлений;
- название объявления.
Шаблон названия представляет собой набор текстовых ячеек, связанных между собой. Разберемся в них!
Есть 3 вида ячеек:
- Текстовое поле — при создании названия значения в ячейку вписываются вручную.
- Настраиваемое поле — здесь вы настраиваете переменные для выбора при создании названия.
- Настройки кампании — здесь вы выбираете из 3-х переменных: ID; оптимизацией и наличие Campaign Budget Optimization.
Укажите символ, который будет разделять ячейки.
Настройка настраиваемого поля
Сформируем название кампании по шаблону.
Включаем ползунок шаблона.
Выбираем или вписываем значения в поля.
Готовый результат виден сразу в предпросмотре.
Если шаблон нуждается в корректировке нажимаем «Смотреть шаблон».
Выводы
Как результат мы получаем более простые названия в рекламном кабинете, которые будут понятны всем и более точную информацию в аналитике, благодаря динамическим utm-меткам, которые передают названия напрямую из кабинета.
Евгений Шутый
Facebook Ads специалист
