Social Все статьи

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий

Евгений Шутый
Евгений Шутый Facebook Ads специалист
15.04.2020
757
0

Причины проведения тестирования

Мы хотели упростить ежедневное написание utm-меток через предлагаемое facebook-ом решение — динамические utm-метки.

Несколько преимуществ такого решения:

  • быстрая настройка в первом и последующих объявлениях;
  • все значения задаются автоматически, все что нужно это выбрать их в соответствующей строчке;
  • нет лишней путаницы в аналитике, так как значения берутся из рекламного кабинета.

Тут всплывает второй вопрос. Как упростить и шаблонизировать названия в рекламном кабинете?

Мы вам об этом расскажем!

Что важно знать?

Перед началом настройки назовите все кампании, группы и объявления корректно, так как их названия будут использоваться для utm-меток. Используются первоначальные названия, даже если вы переименуете в процессе настройки кампанию, группу или объявление передаваться все равно будет старое название.

Как настроить шаблон названий мы расскажем дальше.

Начало настройки динамических utm-меток

Для начала нам нужно запомнить какие динамические параметры у нас есть:

  • {{ad.name}} — название объявления;
  • {{adset.name}} — название группы объявлений;
  • {{campaign.name}} — название кампании;
  • {{site_source_name}} — обозначение источника по платформе (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram; ‘msg’ — Messenger; ‘an’ — Audience Network);
  • {{placement}} — плейсмент откуда перешел пользователь (‘Feed’, ‘Stories’ и др.);
  • {{ad.id}} — id объявления;
  • {{adset.id}} — id группы объявлений;
  • {{campaign.id}} — id кампании.

Переходим к созданию объявления и вставляем в строку «URL сайта» ссылку на сайт с нужной посадочной страницей.

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 1

Далее переходим на вкладку «Создать параметр URL».

Нам открывается меню настройки динамических utm-меток.

utm_source — Источник кампании

utm_medium — Платформа кампании

utm_campaign — Название кампании

utm_content — Контент кампании

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 2

В источнике кампании указываем {{site_source_name}}.

Платформа кампании — мы укажем «cpc» для понимания того что это платный трафик.

Название кампании — у нас указан {{adset.name}}, так как в названии группы мы указываем больше всего параметров таргетинга.

Контент кампании — {{ad.name}}.

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 3

Далее идёт настройка индивидуальных параметров (тех, которые вы хотите отслеживать, кроме 4-х вышеперечисленных).

Например мы хотим отслеживать плейсмент, откуда пришел пользователь.

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 4

В самом низу окна нам демонстрируется вид URL с всеми значениями, которые мы указали.

Нажимаем «Применить». 

Все настроено!

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 5

Интересный факт

При дублировании объявления вам потребуется только изменить название объявления. URL и метку менять не потребуется. 

Также, не нужно настраивать utm-метку на каждое объявление отдельно, можете скопировать ее и вставить в другое объявление.

 

Настройка шаблона названий в рекламном кабинете

Настройка шаблона названий

Важно!

Данный инструмент доступен не на каждом аккаунте. Если у вас его нет, не расстраивайтесь! Это не помешает настроить динамические utm-метки. Корректно назовите кампании, группы и объявления вручную и вперед!

Начнем!

Открываем ADS manager и переходим на вкладку «Настройки рекламных аккаунтов».

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 6

Далее переходим на вкладку «Шаблоны названий».

Нам открывается вид на сам шаблон.

Настраивайте так как вам будет удобнее, но так чтобы понимать что скрывается внутри.

Нам доступны 3 вкладки:

  • название кампании;
  • название группы объявлений;
  • название объявления.
Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 7

Шаблон названия представляет собой набор текстовых ячеек, связанных между собой. Разберемся в них!

Есть 3 вида ячеек:

  • Текстовое поле — при создании названия значения в ячейку вписываются вручную.
  • Настраиваемое поле — здесь вы настраиваете переменные для выбора при создании  названия.
  • Настройки кампании — здесь вы выбираете из 3-х переменных: ID; оптимизацией и наличие Campaign Budget Optimization.
Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 8

Укажите символ, который будет разделять ячейки.

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 9

Настройка настраиваемого поля

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 10

Сформируем название кампании по шаблону.

Включаем ползунок шаблона.

Выбираем или вписываем значения в поля.

Готовый результат виден сразу в предпросмотре.

Если шаблон нуждается в корректировке нажимаем «Смотреть шаблон».

Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий фото 11

 

Выводы

Как результат мы получаем более простые названия в рекламном кабинете, которые будут понятны всем и более точную информацию в аналитике, благодаря динамическим utm-меткам, которые передают названия напрямую из кабинета.

Евгений Шутый

Facebook Ads специалист

Summary
Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий
Article Name
Настройка динамических utm-меток вместе с шаблоном названий
Author
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
Social
Как написать пост: что стоит учитывать при написании публикаций в социальных сетях?
Social
Почему Mailchimp это подходящий инструмент для начинающего бизнеса в email-маркетинге?
Вам будет интересно
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!