Social Все статьи

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества на примере рекламы жилого комплекса

Євгенія Чугуй
Евгения Чугуй Middle Facebook Ads специалист
09.04.2020
293
0

Наши задачи:

Структуризация аккаунта: 

  • Рекламные кампании (далее — РК), группы и объявления непонятно названы;
  • UTM-метки неправильно прописаны.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 4
  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Чтобы исправить эти ошибки и в дальнейшем все было правильно и гармонично, мы создали мануал, в котором прописали все правила написания меток.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 4
  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Чтобы исправить эти ошибки и в дальнейшем все было правильно и гармонично, мы создали мануал, в котором прописали все правила написания меток.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 4
  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Заменили существующие UTM-метки, потому что:

  • UTM-метки не всегда соответствовали реальности. (прописаны не правильные плейсменты и аудитории);
  • UTM-метки были очень длинными;
  • В Google Analytics неудобно создавать кастомные отчеты и отслеживать эффективность рекламных объявлений.

Чтобы исправить эти ошибки и в дальнейшем все было правильно и гармонично, мы создали мануал, в котором прописали все правила написания меток.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 4
  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 2

После:

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 3

Заменили существующие UTM-метки, потому что:

  • UTM-метки не всегда соответствовали реальности. (прописаны не правильные плейсменты и аудитории);
  • UTM-метки были очень длинными;
  • В Google Analytics неудобно создавать кастомные отчеты и отслеживать эффективность рекламных объявлений.

Чтобы исправить эти ошибки и в дальнейшем все было правильно и гармонично, мы создали мануал, в котором прописали все правила написания меток.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 4
  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 2

После:

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 3

Заменили существующие UTM-метки, потому что:

  • UTM-метки не всегда соответствовали реальности. (прописаны не правильные плейсменты и аудитории);
  • UTM-метки были очень длинными;
  • В Google Analytics неудобно создавать кастомные отчеты и отслеживать эффективность рекламных объявлений.

Чтобы исправить эти ошибки и в дальнейшем все было правильно и гармонично, мы создали мануал, в котором прописали все правила написания меток.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 4
  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

 

 

До: 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 2

После:

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 3

Заменили существующие UTM-метки, потому что:

  • UTM-метки не всегда соответствовали реальности. (прописаны не правильные плейсменты и аудитории);
  • UTM-метки были очень длинными;
  • В Google Analytics неудобно создавать кастомные отчеты и отслеживать эффективность рекламных объявлений.

Чтобы исправить эти ошибки и в дальнейшем все было правильно и гармонично, мы создали мануал, в котором прописали все правила написания меток.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 4
  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • Замена плохо работающих РК и тестирование новых;
  • Обновление текста и креативов.

Мы привели название всех кампаний, групп и объявлений в один общий понятный вид.

Это помогло быстрее ориентироваться в рекламном кабинете, а также без труда пользоваться фильтрами и поиском внутри кабинета.

 

Структуризация аккаунта: 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 1
Структуризация аккаунта

1. Название застройщика

2. Название ЖК

3. Цель РК

4. Цель РК

5. Название ЖК

6. Аудитория (группа обьявлений)

7. Аудитория (обьявления)

8. Формат контента

9. Содержание объявления

 

 

До: 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 2

После:

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 3

Заменили существующие UTM-метки, потому что:

  • UTM-метки не всегда соответствовали реальности. (прописаны не правильные плейсменты и аудитории);
  • UTM-метки были очень длинными;
  • В Google Analytics неудобно создавать кастомные отчеты и отслеживать эффективность рекламных объявлений.

Чтобы исправить эти ошибки и в дальнейшем все было правильно и гармонично, мы создали мануал, в котором прописали все правила написания меток.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 4
  1. Посадочная страница / сайт
  2. Плейсмент с которого идет переход
  3. Цель РК
  4. Название группы объявлений / аудитории
  5. Название / содержание объявления

Оптимизация работы рекламного кабинета:

  • замена неэффективных рекламных кампаний
  • обновление текстов и креативов

Появились такие РК, как:

  • Трафик — Конверсии
  • Посещение точек
  • Мессенджер
  • Видео

РК Трафик — Конверсии 

РК Конверсии помогает улучшить результаты компании. Позволяет получить тот же трафик на сайт, но еще и с целевыми действиями “Звонок”

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 5
РК Конверсии

РК Посещение точек

Суть этой РК напомнить проезжающим/проходящим рядом с ЖК людям, что недалеко есть отдел продаж и можно зайти и получить консультацию от специалиста.

Мы создали 3 группы на 3 разные ЖК 1 (интерес еда), ЖК 2 (бренды) и ЖК 3 (инвестиции).

Сейчас эта РК отключена, так как была высокая цена за результат.

РК Мессенджер

Основная цель: побудить пользователей начать переписку в мессенджере, таким образом подогреть интерес к продукту.

Запущена РК на ЖК 1 с использованием чат-бота Manychat.

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 6
РК Мессенджер

РК Видео

Цель РК: трансляция ЦА хода строительства и других информационных видео.

С помощью РК мы собираем аудиторию и создаем Lookalike аудитории.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 7
РК Видео

Обновление текстов и креативов

РК Трафик

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 8

До

Объявление “До” 241 целевых просмотров по цене 0,23 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 9

После

Объявление “После” 440 целевых просмотров по цене 0,19 $.

 

 

РК Лиды 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 10

До

Объявление “До” 7 лидов по 6,21 $.

 

Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества фото 11

После

Объявление “После” 15 лидов по 5,56 $

Текст объявлений абсолютно одинаковый, заменили только креатив на квадратный размером 1080 на 1080 px.

 

Обновление текстов и креативов

  1. В новых объявлениях используем креативы размера 1080х1080 px. Это улучшило результаты и дает возможность использовать единый креатив во всех плейсментах.
  2. Более информативный без “воды” с учетом интересов аудитории группы, в которой работает объявление.
  3. В статических креативах используем больше элементов (плашки, тексты, логотипы), чтоб статика была более информативной и понятной сама по себе и без текста. Но помним, что текст должен занимать не более 20% всей картинки.

 

Итоги:

  1. Правильно прописывайте UTM-метки. Это поможет вам в будущем проще отслеживать статистику в Google Analytics и на основании этого делать выводы про эффективность объявлений.
  2. Прописывайте название РК, групп и объявлений так, чтобы было понятно не только вам. Для этого лучше создать мануал, где правила написания будут прописаны четко и на все случаи.
  3. Пишите более информативные тексты без “воды” с учетом интересов вашей аудитории.
  4. Уделяйте внимание креативам. Делайте их более информативными.

Евгения Чугуй 

Middle Facebook PPC специалист

 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Summary
Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества на примере рекламы жилого комплекса
Article Name
Методика снижения стоимости лидов и увеличение их количества на примере рекламы жилого комплекса
Author
Publisher Name
Svitsoft
Publisher Logo
Social
Нестандартный способ анализа эффективности рекламной кампании Лидогенерация в Facebook
Social
Идеальный покупатель, фактический клиент и wannabe — в чем разница?
Вам будет интересно
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!