Ключевое слово — это слово или фраза, по которым пользователи, с помощью поисковой системы, ищут конкретный товар, услугу или информацию. Данный термин широко используется в интернет-маркетинге, когда речь заходит о поисковом продвижении сайта или контекстной рекламе.
После ввода запроса в поисковую строку Google, пользователь видит в результатах поисковой выдачи рекламное объявление, при условии, что запрос соответствует ключу.
Чем больше релевантность ключевого слова (фразы) к запросу, тем ниже стоимость клика и выше эффективность рекламы.
Типы соответствия ключевых слов и в чем их разница
Есть возможность задать любой из существующих типов соответствия ключевых слов. Эти типы предназначены для регулировки сопоставления ключевого слова с поисковым запросом.
До недавнего времени было 4 типа:
- Широкое соответствие
- Широкое соответствие с модификатором
- Фразовое соответствие
- Точное соответствие
В последнем обновлении от Google, произошли изменения: Google Ads отказался от широкого типа соответствия с модификатором.
Давайте разберем каждый тип соответствия, как работали они раньше и как поменялся принцип работы сейчас.
- Широкое соответствие
Этот тип соответствия позволяет показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. То есть по тем, которые могут не содержать ваше ключевое слово, но имеют к нему отношение. К примеру, если вбить в поисковую строку Google “Купить чашку”, то можно увидеть в поисковой выдаче не только объявления о продаже чашек, но и посуды в целом.
Плюсы широкого соответствия:
- Большой объем трафика на сайт
- Минимальные затраты времени на работу с ключевыми словами
- Хорошо работает в связке с автоматическими стратегиями
- Дешевый трафик
Минусы широкого соответствия:
- Без должного опыта работы с данным типом соответствия, можно получить много нецелевого трафика на сайт и потратить деньги без результата
- Требует хорошей проработки минус-слов
- Не является основным решением для продвижения рекламы.
- Широкое соответствие с модификатором
Этот тип соответствия Google недавно отключил и он перестал работать. На наших проектах произошло автоматическое удаление данных типов соответствия ключевых слов.
Модификатор широкого соответствия обозначают знаком ”+” перед каждым словом без пробела. Такой тип похож на широкий, но он не показывается когда запрос содержит синонимы или близкие по значению слова. Слова с ключа в запросе могут стоять в любом порядке, а в начале, в конце или между ними могут быть другие слова.
- Фразовое соответствие
В феврале месяце 2021 года был изменен принцип работы фразового типа соответствия, его возможности стали шире. Так как широкий с модификатором убрали и все его функции стал выполнять фразовый тип.
Раньше реклама показывалась только по запросам, которые включали исходную фразу и близкие варианты (слова с опечатками, в разных падежах и числе, сокращения, аббревиатуры). Но не допускался показ, если между словами в исходной фразе располагались другие слова.
Сейчас Google перешел с модификатора на фразовый тип соответствия ключевого слова для упрощения работы. Фактически, произошло слияние модификатора и фразового соответствия. То есть фразовый тип соответствия стал включать в себя все признаки поведения модификатора широкого типа соответствия. В новом соответствии отсутствует жесткое закрепление порядка слов, за исключением тех фраз, смысл которых зависит от перестановки, Google утверждает, что его алгоритмы будут определять такие фразы.
Фразовое соответствие обозначается с двух сторон “ ” — кавычками.
Плюсы фразового соответствия:
- Сокращает процент показов объявлений по не релевантным поисковым запросам.
- Более автоматизированные алгоритмы определения релевантности ключевых слов
- Повышение CTR
Минусы широкого соответствия с модификатором:
- Сокращает количество трафика на сайт
- Нельзя использовать для показа рекламы по конкретным ключевым словам
Что нужно сделать в аккаунте уже сейчас:
Google Ads сейчас автоматически удаляет слова с модификатором широкого соответствия. Поэтому нужно проверить если ли они еще в аккаунте и заменить все эти ключи на фразовое соответствие.
Своевременное реагирование со стороны специалистов может предотвратить просадку по проектам. Поэтому рекомендуем проверить свои аккаунты, если в последнее время у вас просело количество показов или конверсий, а причину найти не удалось, возможно вы не заметили, что ключи с модификатором удалились или просто перестали работать.
Заменить ключи можно быстро в интерфейсе Google Ads:
- Выбрать нужные ключевые слова и нажать кнопку изменить
- Далее “Изменить типы соответствия”, выбираем “Изменить ключевые слова с модификатором широкого соответствия”
- Готово, ключевые слова автоматически изменялись с широкого соответствия на фразовое
- Точное соответствие
Этот тип имеет возможность показываться по запросам, которые имеют то же значение или очень близкий вариант, что и ключевое слово. Это самый строгий тип соответствия.
Точное соответствие обозначается с двух сторон квадратными скобками [ ].
Плюсы точного типа соответствий ключевого слова:
- Показ осуществляется только по заданной фразе
- Нет необходимости в минус-словах
- Практически нет нецелевых запросов
- Самый высокий CTR
Минусы точного соответствия ключевого слова:
- Сокращает количество трафика на сайт
- Увеличивает затраты времени на сборы семантики, так как нужно проработать все варианты ключей
Инструменты для сбора семантики
- Планировщик ключевых слов в Google Ads — самый популярный способ сбора семантики
- Key Collector — популярный сервис для сбора семантики, но платный.
- Keyword Tool — также платное решение
- SEM Tool — бесплатная надстройка для Excel. Данная надстройка расширяет функционал Excel дополнительными возможностями и макросами, которые позволяют специалисту увидеть все поисковые запросы пользователей, которые вводились с ключевым словом в поисковую систему Google.
Для чистки поисковых запросов рекомендуем использовать:
- Negative Keywords Tool — удобный инструмент позволяющий сразу минусовать отдельные слова или фразы из поисковых запросов в Google Аds без необходимости выгрузки в отдельный файл.
Менее важные изменения в работе типов соответствия ключевых слов
- Теперь, когда подходящее ключевое слово во фразовом или широком соответствии идентично запросу, оно будет предпочтительнее. Подходящие ключевые слова с точным соответствием по-прежнему предпочтительнее.
- Теперь, когда несколько ключевых слов могут соответствовать поисковому запросу, также принимаются во внимание сигналы релевантности, а не только рейтинг объявления.
- Например, ранее с поисковым запросом могло совпадать похожее ключевое слово в точном соответствии с более высоким рейтингом объявления, чем ключевое слово во фразовом соответствии, которое идентично поисковому запросу. Теперь предпочтительным будет идентичное ключевое слово во фразовом соответствии.
В заключении хочу сказать, подходите ответственно к созданию семантического ядра, так как это основа вашего аккаунта и от качества сборки семантики будет напрямую зависеть эффективность работы вашей рекламы.
