PPC Все статьи

Ключевые слова и последние изменения в работе типов соответствия

Александр Кошевой
Кошевой Александр PPC - специалист
30.09.2021
134
0

Ключевое слово — это слово или фраза, по которым пользователи, с помощью поисковой системы, ищут конкретный товар, услугу или информацию. Данный термин широко используется в интернет-маркетинге, когда речь заходит о поисковом продвижении сайта или контекстной рекламе.

После ввода запроса в поисковую строку Google, пользователь видит в результатах поисковой выдачи рекламное объявление, при условии, что запрос соответствует ключу.

Чем больше релевантность ключевого слова (фразы) к запросу, тем ниже стоимость клика и выше эффективность рекламы.

Типы соответствия ключевых слов и в чем их разница

 Есть возможность задать любой из существующих типов соответствия ключевых слов. Эти типы предназначены для регулировки сопоставления ключевого слова с поисковым запросом.

До недавнего времени было 4 типа:

  • Широкое соответствие
  • Широкое соответствие с модификатором
  • Фразовое соответствие 
  • Точное соответствие 

В последнем обновлении от Google, произошли изменения: Google Ads отказался от широкого типа соответствия с модификатором. 

Давайте разберем каждый тип соответствия, как работали они раньше и как поменялся принцип работы сейчас.

 

  • Широкое соответствие

 

Этот тип соответствия позволяет показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. То есть по тем, которые могут не содержать ваше ключевое слово, но имеют к нему отношение. К примеру, если вбить в поисковую строку Google “Купить чашку”, то можно увидеть в поисковой выдаче не только объявления о продаже чашек, но и посуды в целом.

Плюсы широкого соответствия:

  • Большой объем трафика на сайт 
  • Минимальные затраты времени на работу с ключевыми словами
  • Хорошо работает в связке с автоматическими стратегиями 
  • Дешевый трафик

 Минусы широкого соответствия:

  • Без должного опыта работы с данным типом соответствия, можно получить много нецелевого трафика на сайт и потратить деньги без результата 
  • Требует хорошей проработки минус-слов 
  • Не является основным решением для продвижения рекламы. 

  • Широкое соответствие с модификатором

Этот тип соответствия Google недавно отключил и он перестал работать. На наших проектах произошло автоматическое удаление данных типов соответствия ключевых слов. 

Модификатор широкого соответствия обозначают знаком ”+” перед каждым словом без пробела. Такой тип похож на широкий, но он не показывается когда запрос содержит синонимы или близкие по значению слова. Слова с ключа в запросе могут стоять в любом порядке, а в начале, в конце или между ними могут быть другие слова.

  • Фразовое соответствие 

В феврале месяце 2021 года был изменен принцип работы фразового типа соответствия, его возможности стали шире. Так как широкий с модификатором убрали и все его функции стал выполнять фразовый тип. 

Раньше реклама показывалась только по запросам, которые включали исходную фразу и близкие варианты (слова с опечатками, в разных падежах и числе, сокращения, аббревиатуры). Но не допускался показ, если между словами в исходной фразе располагались другие слова.

Сейчас Google перешел с модификатора на фразовый тип соответствия ключевого слова для упрощения работы. Фактически, произошло слияние модификатора и фразового соответствия. То есть фразовый тип соответствия стал включать в себя все признаки поведения модификатора широкого типа соответствия. В новом соответствии отсутствует жесткое закрепление порядка слов, за исключением тех фраз, смысл которых зависит от перестановки, Google утверждает, что его алгоритмы будут определять такие фразы.

Фразовое соответствие обозначается с двух сторон “ ” —  кавычками.

Плюсы фразового соответствия:

  • Сокращает процент показов объявлений по не релевантным поисковым запросам.
  • Более автоматизированные алгоритмы определения релевантности ключевых слов
  • Повышение CTR

Минусы широкого соответствия с модификатором:

  • Сокращает количество трафика на сайт
  • Нельзя использовать для показа рекламы по конкретным ключевым словам


Что нужно сделать в аккаунте уже сейчас:

Google Ads сейчас автоматически удаляет слова с модификатором широкого соответствия. Поэтому нужно проверить если ли они еще в аккаунте  и заменить все эти ключи на фразовое соответствие.  

Своевременное реагирование со стороны специалистов может предотвратить просадку по проектам. Поэтому рекомендуем проверить свои аккаунты, если в последнее время у вас просело количество показов или конверсий, а причину найти не удалось, возможно вы не заметили, что ключи с модификатором удалились или просто перестали работать.

Заменить ключи можно быстро в интерфейсе Google Ads: 

  •  Выбрать нужные ключевые слова и нажать кнопку изменить

  • Далее “Изменить типы соответствия”, выбираем “Изменить ключевые слова с модификатором широкого соответствия”

  • Готово, ключевые слова автоматически изменялись с широкого соответствия на фразовое 
  1. Точное соответствие 

Этот тип  имеет возможность показываться по запросам, которые имеют то же значение или очень близкий вариант, что и ключевое слово. Это самый строгий тип соответствия.

Точное соответствие обозначается с двух сторон квадратными скобками [ ].

Плюсы точного типа соответствий ключевого слова:

  • Показ осуществляется только по заданной фразе
  • Нет необходимости в минус-словах
  • Практически нет нецелевых запросов
  • Самый высокий CTR

Минусы точного соответствия ключевого слова:

  • Сокращает количество трафика на сайт
  • Увеличивает затраты времени на сборы семантики, так как нужно проработать все варианты ключей

Инструменты для сбора семантики

  • Планировщик ключевых слов в Google Ads — самый популярный способ сбора семантики

  •  Key Collector — популярный сервис для сбора семантики, но платный. 
  • Keyword Tool — также платное решение 
  • SEM Tool — бесплатная надстройка для Excel. Данная надстройка расширяет функционал Excel дополнительными возможностями и макросами, которые позволяют специалисту увидеть все поисковые запросы пользователей, которые вводились с ключевым словом в поисковую систему Google. 

Для чистки поисковых запросов рекомендуем использовать:

  • Negative Keywords Tool — удобный инструмент позволяющий сразу минусовать отдельные слова или фразы из поисковых запросов в Google Аds без необходимости выгрузки в отдельный файл. 

Менее важные изменения в работе типов соответствия ключевых слов

  • Теперь, когда подходящее ключевое слово во фразовом или широком соответствии идентично запросу, оно будет предпочтительнее. Подходящие ключевые слова с точным соответствием по-прежнему предпочтительнее.
  •  Теперь, когда несколько ключевых слов могут соответствовать поисковому запросу, также принимаются во внимание сигналы релевантности, а не только рейтинг объявления. 
  •  Например, ранее с поисковым запросом могло совпадать похожее ключевое слово в точном соответствии с более высоким рейтингом объявления, чем ключевое слово во фразовом соответствии, которое идентично поисковому запросу. Теперь предпочтительным будет идентичное ключевое слово во фразовом соответствии. 

В заключении хочу сказать, подходите ответственно к созданию семантического ядра, так как это основа вашего аккаунта и от качества сборки семантики будет напрямую зависеть эффективность работы вашей рекламы.

 

Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!