ЖК Чайка — большой жилой комплекс в с.Чайки. 33 дома, сданных в эксплуатацию, хорошая репутация застройщика.
Было
Стало
После полного ребрендинга, смены сайта, логотипа существенно упала вовлеченность на странице и число обращений (лидов).
Способы решения проблемы:
- Запуск таких рекламных кампаний как:
- Узнаваемость бренда.
- Трафик.
- Вовлеченность.
- Сообщения в Messenger.
- Тестирование аудиторий в разрезе кампании Лидогенерация.
- Проработка креативов и формата рекламных объявлений.
Типы кампаний, которые использовали:
1) Узнаваемость бренда
Цель кампании: показать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью ее запомнят.
На скрине мы можем увидеть, что данная кампания набрала охват — 110169, из которых 5090 пользователей с большей вероятностью запомнили наш бренд. Также получили дополнительные действия: 400 взаимодействий со страницей и 59 просмотров сайта.
2) Трафик
Цель кампании: привлечь как можно больше пользователей на сайт.
Следующий скрин нам показывает, что с помощью кампании Трафик мы получили 332 просмотра целевой страницы. Таким образом мы увеличили прирост пользователей на сайте.
3) Вовлеченность
Цель кампании: с помощью продвижения публикаций Страницы собрать больше лайков, репостов и комментариев.
С данной кампании Вовлеченность мы получили 1444 взаимодействия с публикациями. На основе этих данных собрали список ремаркетинга и включили в таргетинг кампании Лидогенерация.
4) Сообщения в Messenger
Цель кампании: побудить пользователя начать переписку с вашей компанией.
С кампании Messenger мы получили 31 переписку. 31 пользователь проявил больше чем просто интерес и написал нашей странице, чтобы узнать дополнительную информацию.
5) Кампания Лидогенерация
Цель кампании: повысить интерес пользователя к продукту путем заполнения лидформы.
С помощью кампании Лидген мы собрали 770 лидов. Также в ходе тестирования аудиторий для этой кампании выделили те, которые лучше всего сработали.
Тестировали аудитории:
- Качество жизни, море, спорт, отдых.
- Remarketing и LookaLike (похожие) аудитории.
- В браке, в отношениях, семья.
- Родители + смежные интересы.
- Широкая аудитория без интересов.
- Бизнесмены и владельцы предприятий.
- Вовлеченные покупатели, регулярно путешествующие.
Поработали над креативами и форматом рекламных объявлений.
Итого:
- Увеличили количество обращений на 81%.
- Снизили цену за обращение на 77%.
Работа с клиентом на протяжении 5 месяцев
Катя Гришко
Facebook Ads специалист
