PPC Все статьи

Как всего одной настройкой снизить стоимость конверсии брендового трафика

Алина Польченко
Алина Польченко РРС специалист
12.05.2020
257
0

Речь пойдет о стратегии интеллектуального назначения ставок «Целевой процент полученных показов» или как ее называют в народе — ЦППП.

Настройка до:

Стратегия позволяла быть 100% времени на 1 месте в выдаче, при заданной цене клика. Вроде ничего не смущает и так действительно было. Только вот стоимость конверсии с каждой неделей росла, а в динамике заметили увеличение стоимости брендовых кампаний на 73% при том же количестве и качестве трафика, и тех же конкурентах.

Если посмотреть планировщик ключевых слов, мы видим, что ставка для самой 1 позиции в разы выше обычной (19,92 грн), что собственно и влияет на повышение стоимости конверсии. Если у Ваc нет причин ставить такую цену клика для брендовых ключей, лучше ориентироваться на нижний порог стоимости (6,56 грн) и ставить свою цену на пару грн больше.

Настройка после:

Было решено оставить стратегию ЦППП, но перевести на показ просто вверху страницы, а не 100% на первом месте и снизить цену за клик.

Как результат, мы все еще находимся на 1 месте в выдаче, но стоимость клика и, соответственно, конверсии в разы ниже.

Будьте аккуратны при выборе настроек в умных стратегиях!

Напомним, какие есть стратегии назначения ставок на поисковой кампании:

Увеличение количества конверсий: Интеллектуальное назначение ставок

Ниже перечислены пять стратегий Интеллектуального назначения ставок.

Целевая цена за конверсию. Позволяет увеличить количество конверсий по заданной цене.  

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. С помощью этой стратегии можно увеличить ценность конверсий при заданной рентабельности инвестиций в рекламу. 

Максимум конверсий. Этой стратегией можно воспользоваться, если вы хотите получить максимум конверсий в рамках бюджета и при этом не указывать цену за конверсию самостоятельно. 

Максимальная ценность конверсии. Стратегия, с которой вы сможете получить максимальную ценность конверсии в рамках своего бюджета, не указывая рентабельность инвестиций в рекламу. 

Оптимизированная цена за клик. Система будет автоматически корректировать ваши ставки, чтобы обеспечить максимально возможное количество конверсий. Эту стратегию можно использовать в дополнение к назначению ставок вручную.

Увеличение количества кликов: назначение цены за клик

Если вы стремитесь привлекать посетителей на сайт, вам подойдут следующие стратегии назначения ставок за клик:

Максимальное количество кликов – это стратегия с автоматическим назначением ставок за клик. Нужно только задать дневной бюджет, и Google Реклама будет подбирать ставки так, чтобы вы получали как можно больше кликов без перерасхода средств. 

Назначение ставок вручную позволяет самостоятельно задавать максимальную цену за клик. Вы можете устанавливать различные ставки для каждой группы объявлений в кампании, а также для отдельных ключевых слов и мест размещения. Если вы обнаружили, что определенные ключевые слова или места размещения приносят более высокий доход, перераспределите бюджет в их пользу, задав нужные ставки.

Хорошего дня!

Алина Польченко

РРС специалист

PPC
Работа с Google Optimize на примере трафика из Facebook
PPC
Трансформация объявлений Call Only. Google добавил кнопку для перехода на сайт
Вам будет интересно
Комментарии
0 записей

Выскажите свое мнение

Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!
Это поле должно быть заполнено!