- Вы не знаете какая ЦА лучше отреагирует на ваш продукт?
- Вы запустили рекламу, но даже с большим бюджетом она не дает результат?
- Вы постоянно оптимизируете одни и те же аудитории, но результат не растет?
Если хотя бы один из вопросов остался без ответа, тогда этот метод вам подойдет!
Какой принцип у этого метода?
Выбираем где мы будем проводить тестирование, на уровне групп или кампаний.
Теория проста:
Дробим бюджет на множество групп или кампаний.
Бюджет ставим на тот уровень, где проводим тестирование (группы или кампании).
Запускаем все новые группы или кампании (не меньше 5).
Настраиваем автоправило на отключение гуппы, если цена за результат дороже 7$ (цена для каждого проекта индивидуальна).
Группы или кампании, которые выключит правило — заменяем.
Пример
Тестирование будем проводить на уровне групп, при дневном бюджете 40$.
Дробим бюджет на 10 частей, получаем 4$ дневного бюджета на группу.
Ставим оптимизацию бюджета на уровне групп.
Запускаем 10 наших новых групп с разными аудиториями.
Настраиваем автоправило на выключение группы, если цена за результат больше 7$.
На второй день наши группы начнет отключать правило. Выключаем те группы, которые не дали результат. Создаём новые группы с новыми аудиториями восполняя их количество до 10.
Проводим такие действия, пока половина из групп не начнет давать стабильный и дешевый результат.
Правилом повышаем бюджет на целевые группы. Т.е. у нас остается 5 групп по 8$ дневного бюджета.
Что уже протестировано?
Данный метод протестирован на 4-х наших клиентах.
В 100% случаев результат был победоносным.
Я не утверждаю что этот метод поможет в каждом случае, но его эффективность неоспорима.
Основная доля тестов пришлась на цель «Лидогенерация».
Рассмотрим один из экспериментов на примере рекламного кабинета
ЖК «Стар Сити».
Эксперимент
Клиент: ЖК комфорт-класса «Стар Сити».
Цель: Повысить количество лидов и снизить цену за результат.
Причины проведения тестирования: Слишком высокая цена за лид.
Тестирование проводим на уровне кампаний.
Результаты
Среди всего хаоса были выбраны 2 кампании, которые дают стабильный результат (кампании под номерами 18 и 20)
и на этапе тестирования еще остаются 4 кампании. Остальные были отключены из-за роста цены, под конец их работы, либо высокой частоты.
До проведения тестирования цена за лид составляла 11,9$, а среднее количество лидов в месяц — 69.
Благодаря данному методу количество лидов в месяц выросло до 131, а цена за лид уменьшилась до 5,99$ и продолжает падать.
Выводы
Как мы видим исправить ситуацию можно всегда, даже в самых запущенных случаях.
Благодаря этому методу вы всегда сможете безопасно повысить результативность и снизить цену за результат в рекламном кабинете.
